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Google?能摆脱路径依赖，不只做一个广告公司么？ 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2015/12/25?11:05:00论文作者：未知? ? ??讯：广告天花板临近，现在是Google不得不变的时候了 ??Google?2015年最大的新闻肯定是它不叫Google了。 ??2015年8月11日，Google创始人拉里·佩吉(Larry?Page)宣布Google变身为Alphabet，而Google成了它的子公司。 ??这场突如其来的改组，是创始人拉里·佩奇和塞吉·布林已经考虑了很久的结果，Alphabet把不同业务都拆分出来，例如智能家居Nest、诞生过Googel?Glass的Googel?X实验室现在都是独立的公司，这些公司的CEO们拥有绝对的独立和自主。 ??除了人们熟知的Google公司(有哪些信誉好的足球投注网站、Android系统、YouTube等互联网服务)，与其平行的还有研究长寿药的Calico公司、投资公司Google?Venture(现已改名GV)、Google?Capital、网络服务公司Access?and?Energy、医疗技术公司Life?Sciences(现已改名Verily)。 ??但除了名字，Alphabet公司比起原先的Google并没有改变什么：掌权的依然是两位Google创始人和前CEO埃里克·施密特、三月一次的财务报表也要到2016年一月才会披露子公司收入状况。 ??至少，Alphabet现在还是一家广告公司，而它的增长在逼近天花板 ??不管与Google平行的有多少家子公司，广告收入依然是支撑Alphabet公司运作的主要来源。过去四个季度，广告共为Alphabet带来644.62亿美元，接近总收入的90%。 ??Google这两年的广告收入占比均在九成左右，这比例从它找到稳定收入来源至今就没怎么变过 ??这一年里，Google的广告收入依然保持了两位数的增长。从数字来看，Google的广告业务依然强劲。 ??但互联网用户从电脑转向移动之后，对Google有哪些信誉好的足球投注网站广告的冲击的影响正在浮现。最直接的体现是Google从广告主那里收取的每次点击费用(CPC)在最近三年都在下降。 ??Google从广告商收取的每次点击费用一直在下降 ??CPC是体现Google广告吸引力的重要指标。它的下降，说明广告客户的预算正向其它渠道倾斜，Google不得不依靠降价来换取广告收入的增长。 ??以Facebook为代表的社交类公司要对Google广告霸主地位动摇负责任。 ??同样，Facebook的90%收入都来自广告，Facebook天然的用户社交数据，以及在移动化的快速脚步，让Facebook这一年内的全球数字广告营收比例从去年的8%上升到9.6%，无论是展示广告还是移动广告，Facebook的份额都在上涨，Google下跌。 ??从有哪些信誉好的足球投注网站引擎进入网站曾经是人们打开电脑之后做的第一件事，但手机上这个习惯消失了，一个一个应用取代有哪些信誉好的足球投注网站引擎成为最主要的入口。从有哪些信誉好的足球投注网站框到应用，注意力的转移让广告商瞄准的广告位随之改变。在美国的App?Store应用商店，排名前10的应用只有Youtube属于Google，而Facebook却有四个(Facebook、Messenger聊天应用、两个Instagram的应用)。 ??直到今年十月，Google来自手机的有哪些信誉好的足球投注网站次数才超过电脑。 ??同时，随着Google在全球范围覆盖的互联网人口增长到头，Google广告收入总量的增长也在逼近天花板。 ??多个市场研究机构认为，这个趋势在未来几年将持续下去，Google的广告领域份额会让步给Facebook、Instagram、Twitter等社交应用。 ??甚至连Google在手机上的广告明星Youtube，未来增长也不是那么确定。 ??2016年后YouTube视频收入迎来拐点 ??2016年后YouTube视频收入增长将急速下降 ??桌面视频广告接近饱和，移动端则面临Instagram、Twitter等的挑战，这些应用提供的信息流视频广告比YouTube现有的视频前广告体验要好得多，YouTube的视频广告收入在2016年同样会迎来拐点。 ??Google改组，同样和广告增长逼近天花板相关 ??2004年Google上市之初，拉里·佩奇和塞吉·布林在给投资人的信中任性表示：Google不会为了每季度财报之后的投资人反应去调整经营，称公司只愿意在富有想象力的长期项目上花钱，即使这些项目往往最初不能给出明确的回报率预期。 ??而广告的极速增长是投资者忍受Google多年的唯一原因。十几年来，Google的有哪些信誉好的足球投注网站+广告商业模式从来没有遇到任何竞争者，这是互联网历史上最挣钱、最省力的商业模式。 ??但随着轻松赚钱的广告模式走向终点，Google