Swatch手表网上推广广告策划书 贾珊.doc

Swatch手表网上推广广告策划书 销售目标 SWATCH的名字和商标已经享誉全世界，现在SWATCH集团想向中国网络用户宣传本年度推出的必威体育精装版系列手表，增加销售量。 广告对象：年轻人 广告地区：主要是中国地区 产品分析 在瑞士最大的表业集团SMH9旗下，有一个让青春悸动、让传统侧目的品牌， 它就是SWATCH。 关于SWATCH的产品分析，主要侧重于产品的外观，材料，设计，以及区别与其他同类产品的特点。　　　 SWATCH革命性的使用塑胶作表壳，并将手表的结构简化，不再分为表壳、底板、镶嵌板三部分，而是将表壳与镶嵌板合一，从上面装上行针零件，最后再镶上只有0.24毫米厚的石英。这种以塑胶制成，防水、避震而准确的手表自1979年开始研制，三年后面世，并且开始大量生产。由于表壳由塑胶制成，所以有许多缤纷鲜艳的颜色可供选择。1981年夏天，这种手表才被定名为SWATCH。那是纽约一家广告公司的意念：强调它是瑞士产品，以及强调它作为配衬装饰的功能。正如SWATCH的一个口号所说：“ 你有第二座房子，为什么不拥有第二只手表？”　　　 与瑞士传统的机械表相比，这种靠石英推动的行针手表售价之低是前所未有的。它突破了瑞士表贯有的典雅高贵的形象，以逼人的青春气息和不羁的大胆创意在瑞士表业内掀起了一股新浪潮。　　　 作为时尚的弄潮儿，SWATCH形状趣怪，设计别出心裁，名字特别，形象高调。它与时装一样，是变幻莫测的潮流，是蕴意无穷的艺术。SWATC H麾下的设计师具有艺术家独特的好奇心和与表迷沟通的本能。他们热爱自由，格言是：“不要以任何框框规范我。”遵循着SWATCH谦卑的目标：只求作为一时的时尚，领导潮流而不求经久不衰。他们培育出SWATCH永恒的特质，那就是：“SWATCH唯一不变的，就是它不断在改变。”每年，设计人员会完成5OO个设计，经过研讨后，选出近百个款式投入生产。　　自1985年起，SWATCH每年都邀请全球知名的艺术大师，包括画家、音乐家、建筑师甚至气象学家等为SWATCH设计Art Special系列，反映当时的风尚潮流及文化。因生产数量极少，此类腕表已成为艺术收藏家的注目焦点。 看看SWATCH的经典海报，就可见SWATCH不同反响的设计潮流了！ SWATCH最大的优势在于它的设计所传递出来的独特的美感，我们可以从物质功能和精神象征两个层面来进行分析，从“悦耳悦目”的物质层面到“悦心悦意”、“悦志悦神”的精神象征层面，SWATCH的设计除了带给人感官上的直接美感之外，在更大的程度上通过其设计向人们传递出其更深层次的文化内涵。SWATCH以其时髦缤纷的色彩，活泼的设计以其颠覆传统的造型，滴答的随着摩登生活的节奏向前迈进。SWATCH为时间传递出前所未有的思维，获得全世界的认同和接收，风格独特的SWATCH手表在全球各地已经卖出了超过数百万只，一切只花了短短的十几年时间－80年代初期SWATCH起步时，这个市场还曾被专家视为毫无前途，但现在已经创下惊人的记录。仅有技术上的优势是无法使SWATCH从众多的竞争者中脱颖而出的。在二十世纪80年代初期，手表被认为是一种功能性的东西，人们购买它只是为了能够随时知道时间。SWATCH更大的优势在于它的设计所传递出来的独特的美感，我们可以从物质功能和精神象征两个层面来进行分析。其一是“悦耳悦目”的物质层面，即SWATCH手表本身通过其造型、色彩、质感带给人的最直观的感觉。海耶克认为他既是企业家又是艺术家，他一直在做的事情就是把工业品和艺术结合起来形成一种工艺品。SWATCH手表最吸引人之处在于它融合了瑞士手表的优良制造技术和艺术家的灵感于一体，具有强烈的设计感。以至于很多SWATCH的顾客并不把它当成手表，而当成收藏品。此时SWATCH已不再是一种单用来计时的工具，它同时是服饰的配件，更是拥有者归属的标志符号。著名的艺术家，以及流行界的名人都曾为SWATCH设计艺术家系列表。无论从针盘、时针、分针、表带、环扣……以至任何可供利用的空间，都成为SWATCH设计队伍创意的来源。每年，SWATCH的设计人员都会完成500个设计，然后大家反复讨论研究，最后选出近百款进行生产。正因为如此，其销售量年年攀升。SWATCH的表款主要分为四大种类：塑料表 （PLASTIC）、金属表（IRONY）、超薄表（SKIN）和数码表（BEAT），每一款设计都带给人不同的感观愉悦。手表的设计与美学价值从制表技术传入瑞士以来一直都居于相当重要的地位，SWATCH同样尊崇珍视这样的传统。举例而言，17世纪中期手表被制成花朵或是动物的形状，像是狮子、狗、甚至骷髅头的形状都相当流行。之后日内瓦出现了天文表，有多个表面、景窗与雕刻的图案。到了19世纪，超薄的艺术装饰手表也蔚为风潮。而SWATCH就占有了艺术