《时尚新消费》策划方案.ppt

* 《时尚新消费》栏目 全效套播方案 上海电视台新闻综合频道 东方电视台艺术人文频道 上海文广互动数字电视娱乐频道 中国第一在线传媒时尚娱乐频道 700个社区户外框架媒体 2008年度全效传媒精彩演绎、每日刷新亿万眼球 目 录 栏目·背景 1. 传播·平台 2. 内容·板块 3. 广告·置入 4. 《时尚新消费》栏目背景 起源： 《时尚新消费》栏目是由上海文广新闻传媒集团（SMG）旗下的上海文广互动数字电视（SiTV) 新媒体 与中国第一在线传媒（) 互联网新媒体携手合作、重金打造一档引领中国时尚消费 潮流、发布时尚消费信息的全新品牌栏目。 《时尚新消费》栏目借助 “2008北京奥运”与“2010上海世博” 百年难遇的人气盛事，为中国的中小 企业打造品牌、促进销售而不遗余力。至此，栏目以倡导当代时尚潮流、传播优质生活理念、标榜时尚人 物为宗旨，以及引领高端时尚品牌消费群体。 背景： 为了确保《时尚新消费》栏目的收视人气指数，我们首先保留上海电视台生活时尚频道《今日印象》和 《人气美食》等栏目的内容特点，我们重在受众的互动性和栏目内容信息量上，增加宽度与广度效应。 其次，我们着重把握栏目覆盖力度，以上海文广互动数字电视（SiTV）为主打播出平台；以上海电视台新 闻综合频道、 东方电视台艺术人文频道等强势媒体为辅助播出平台；以上海700个社区户外框架媒体同步 传递；中国第一在线传媒互联网新媒体提供受众参与，覆盖长三角1.5亿人口和上海2600万常住人口的全 效传媒新概念。 《时尚新消费》栏目将开创中国最廉价的电视广告播放媒体，均价不超过：30秒/500元/次人民币。 《时尚新消费》传播平台 《社区生活消费指南》月刊 上海市700个生活社区24小时 目标受众：上海常住人口2600万 《时尚新消费》栏目 全效覆盖五大强势媒体 上海电视台新闻综合频道 东方电视台艺术人文频道 上海文广互动数字电视台 中国第一在线传媒互联网新媒体 覆盖长三角六省一市1.5 亿人口 每天：13：00、16：00、23：00 滚动播出三次、一周起播 覆盖长三角六省一市1.5 亿人口 每天：10：55、13：55、23：10 滚动播出三次、一周起播 覆盖全国172 城市1 亿人口 每天：17：00、19：55、21：10 滚动播出三次、一周起播 覆盖全球1.5 亿互联网华语社区网民 每天24小时 不间断滚动播出30天 《时尚新消费》栏目内容 第四单元： 《天下时尚》 片 长：5分钟（如需可做成15分钟大专题） 特设企业老总或品牌访谈专题形式，详细 介绍企业成长的心理历程，讲述成功背后的 心酸故事，品牌创建过程等。满足受众对于 如何创业，如何建立市场及品牌推广的求知 欲望，声情并茂、刻骨铭心、打动人。 《时尚新消费》栏目构架 第一单元：《时尚看点》 片 长：30 秒钟 发布国内外必威体育精装版时尚品牌信息，用翻页快报的形式组成。 包括：新产品上架、新店开张、优秀业绩公布等 第三单元：《时尚名品》 片 长：3 分钟 以讲故事、小品的形式，用真人演绎的小专题。 包括：用人文的，亲切的，感人的叙述形式表现品牌或企业的精神。 第二单元： 《时尚大卖场》 片 长： 1 分钟 由主持人、商家与消费者进行现场互动，品牌试用、明星助阵等。抓观众收视眼球，形式活泼，使广告成分表面上减弱（可根据客户要求进行策划）。 《时尚新消费》栏目品牌置入方式 置入方式： 产品陈列展示： 主持人服饰置入及企业标版冠名（口播）桌前企业LOGO及角标播出 角标 置入 背景板LOGO置入 台前摆放 主持人动作及口播讲解 角标 置入 产品小贴士 企业专家置入 产品使用演示说明 麦克风标贴置入 滚 动 字 幕 产品小贴士 主持人动作演示 营销目的：鼓励目标受众体验试 产品用包，进而推广企业品牌。 表现创意：生动活泼、富有创意的主持人与嘉宾互动表现手法，并配合品牌进行推广。 投放情况：以年轻人或女性为主要目标受众，上视、东视、互动电视及门户网站、辅以社区户外媒体，让企业产品无所不在。 广告总代理：上海威廉市场营销策划有限公司 *