一汽丰田传播策略提案.ppt

活动企划 次部曲：体验！！（活动体验） 奖项分3等 体验奖：上海F1方程式大赛入场券1张 激情奖： F1方程式比赛服装或F1方程式赛车模型 参与奖：丰田F1方程式纪念打火机或丰田F1纪念遮阳伞。 三部曲： 强化！ 活动企划 活动企划 三部曲：强化！！（强化宣传） 时间：2004年4月10日—5月5日 方式：软性宣传为主 传播点： 丰田服务的精神，就是一种F1的精神，专业而高品质，目的就是使您的爱车始终保持在一个最佳状态！！！； 三部曲：强化！！（强化宣传） 发布原则： 汽车专业媒体：专访 /综述稿/背景资料； 中央级重点大众媒体：专访 /新闻稿/背景资料； 区域媒体：成品新闻稿件； 活动企划 三部曲：强化！！（强化宣传） 主题设置： 活动企划 三部曲：强化！！（强化宣传） 发布量规划： 活动企划 四部曲： 升华！ 活动企划 活动企划 四部曲：升华！！（深化延展） 时间：活动同期、秋季服务双周等 方式：新车销售之F1有奖促销、秋季双周、丰田之F1助威方阵、丰田之F1俱乐部 传播点： F1是一种精神！丰田的精神！丰田专业服务的精神！； 说明： 配合：双周服务开展同时，可考虑新车销售同期举行F1有奖促销，以壮声势(凡在活动期间购买丰田车的用户均可获得一张F1上海站比赛的门票)； 延展：F1体验的高潮期出现在2004年9月。在秋季服务双周时可沿用本次创意的主题； 活动企划 四部曲：升华！！（深化延展） 说明： 深化：在上海F1赛场上整齐出现的400余人的丰田助威方阵不但将“体验F1”推向了高潮，更是对丰田及其售后服务传播的一种深化，同理，更为彻底的一种做法是借此成立丰田之F1俱乐部！！ 2月中旬活动执行台本完成,宣传物料设计制作 3月10日之前所有制作物制作交货完成 3月15日起，开始活动巡回督导员对全国DLR进行培训讲解,同时，DM宣传工作开始进行 4月5日起，开始在全国范围进行媒体公关软性宣传，进行活动预热工作 4月日起，各家DLR活动准备工作就绪，开始活动告知广告宣传 4月10日起，活动全面展开，巡回督导员在全国重点地区进行巡视、督导和活动纪录 4月24日后两周内，公布中奖人名单，媒体公关软性宣传重点转向对活动的巨大效果、 消费者对这次服务双周活动的良好反响尤其是对活动中奖者的追踪报道 5月中旬，提交活动总结报告，包括剪报、活动影像纪录片、电子相册以及活动文字总结 活动企划 活动企划 人员担当编制 指挥部：2人 职责：负责活动总控，协调各工作组，统筹全国活动进程，活动总结撰写工作； 公关组：3人 职责：做好媒体采访发稿统筹工作，在条件允许的情况下安排媒体专访 巡回督导组：20人 职责：负责整个活动的巡回培训讲解工作，重点地区活动巡视、督导和纪录等工作 储运组3人 职责：负责整个活动的宣传物料运输管理工作，并与DLR联系落实到货等事宜 项目 名称 规格/尺寸 用途 数量 赠品 纪念T恤衫 纯棉、均码 赠品 60000件 奖品 F1大赛入场券 普通坐席票 特等奖奖品 280张 F1服装及装备 仿真F1服装及装备 二等奖奖品 700套 F1纪念打火机 仿Zippo 三等奖奖品 7000个 检测卡 彩印模切 检验及抽奖 60000个 F1服装及装备 仿真F1服装及装备 F1体验区 140套 制作物 F1女郎服装装备 红白相间套装和2面导视旗 导视 70套 横条幅 长:15米 高:1米 店门头展示 140条 刀旗 80cm×30cm 店面外导引 1000组 胸卡 工作证 店员佩戴 8000个 活动海报 全开四色彩印 张贴告知 5000张 大型连续旗 4开四色彩印 店内悬挂 3000组 活动说明水牌 落地高160cm×80cm 店内摆放 140个 活动企划 活动物料清单 活动执行进度表 活动企划 谢谢！ ありがとうございます！Thank you! 策略 策略主张与服务行动的结合: 策略 春季服务双周行动要点： 春季服务双周 服务行动 与F1的宣传相连 表现丰田服务的高品质　 充分使用技能比赛冠军的素材 促进服务入厂台数+提高品牌形象 并以此促进新车销售 传播内容要求 行动目标 行动特点 同时面向竞争品牌车辆 同时面向当前用户以及潜在用户 行动内容 为用户提供十项检测项目 丰田春季服务双周 十项免费检测项目 蓄电池 空气滤清器 制动踏板和刹车制动器 制动摩擦片 制动器和离合器液 球头和防尘罩 检查、调整轮胎和轮胎气压 全车灯光 喇叭、雨刷器、喷洗液 发动机机油 策略 春季服务双周行动传播主张： 丰田售后服务 策略主张 服务传递价值 十项检测的价值。 F1－丰田独特的价值。 价值 丰田以F1精神为用户提供的免费检测服务使您的爱车如F1赛车般运行在最佳状态，您更有机会参与丰田组织的