列车电视媒体介广告营销方案.ppt

中国列车电视 媒体介绍 覆盖中国最大的移动人群； 帮助客户实现品牌深度沟通； ………… CTTV—  中国最具影响力的旅行媒体 中国列车电视——选装连接重点城市、  活力人群集中的空调列车 连接全国重点城市的空调列车上，安装列车移动电视网络播放系统，每列车130余块高清晰度LCD电视显示屏。 高频次广告段位和多种广告形式，在列车封闭空间对目标受众进行有效的营销沟通。 有内容的媒体——以休闲娱乐节目为主，融合沿线旅游、经济资讯和企业专题类节目，特别与新华社合作，每日实时新闻资讯播出。 安装近300列 空调列车 45，000台 液晶电视屏 贯穿 26 个省，260 个城市 年覆盖 1.8亿人次以上 CTTV 网络覆盖全国 无论座席、卧铺还是餐车 都能收看到列车电视节目 方便每一位旅客清晰、轻松的收视 15/17寸彩色液晶屏 旅客收视无盲角 软卧：9台电视屏/节（每个包厢一台） 硬卧：11台电视屏/节（每个包厢一台） 坐席：6-8台，平均每10位旅客共享一台  电视，观看最远距离4米． 餐车：2台电视屏/节 随时随地 轻松收视 节目编排  满足旅客对旅途生活资讯的渴求 精彩节目提升媒体关注度！ 节目编排以新闻、娱乐为主，辅以沿线旅游、经济、人文资讯，同时有机融入企业合作栏目、企业专题/新闻/歌曲等内容…… 精彩电视节目 休闲娱乐为主 新闻节目 新华资讯每日更新，旅客可以在列车上收看到必威体育精装版的时事报道。 金曲放送 热门金曲尽情放送，必威体育精装版的上榜热歌与流行同步。各大唱片公司倾情支持。 列车影院 紧锁全球票房佳片力作，《功夫》、《天下无贼》、《十面埋伏》、 经典大片尽收眼底。 开心一刻 精选幽默诙谐的相声、小品整蛊恶搞，央视《开心驿站》博您开怀一笑。 娱乐圈 关注娱乐圈必威体育精装版动态娱乐资讯，领略时尚潮流动态。 先进技术与服务 保障节目及时、准确落地 ? 专利技术支持 全国25个枢纽工作站运营维护 ? CTR第三方随车广告监播 中国列车电视自主研发的列车移动电视技术获得国家专利。接收终端采用全数字化和高清晰度液晶电视，在电视信号上具有高画质、高音质、高性能等独特优势；画面清晰、接收稳定。 专利技术 保障节目信号高质稳定传送 主机系统 车厢实景 总部设在北京，网络建设及研发中心设在杭州，并分别在北京、上海、广州、成都、天津等全国25个铁路枢纽设置工作服务站。 及时上车更新节目、检修设备，定期维护和保养，从而保证列车电视的良好运行。 2005年起与央视市场研究机构CTR合作，为客户提供公正的第三方广告随车监播，并为VIP客户提供全面的广告效果评估及调研等增值服务。 工作站、 CTR监播 全国25个工作站 第三方监播 66.9%的交通工具占有率，使火车成为 中国居民出行的首选交通工具。 中国列车电视年覆盖1.825亿人次， 最大化覆盖城市间流动居民。 中国列车电视—— 覆盖中国最大的移动人群 数据来源:中国铁道部 价值黄金点——人流高峰 市场消费旺季 春节 元旦 十一 暑假 五一 寒假 454.9万人 373万人 429万人 445.5万人 高峰日 3844.2万人 1.71亿人 3857.7万人 1.4亿人 运载量 10天 51天 10天 40天 持续期 9/28—10/7 7/1—8/20 4/28—5/7 1/25—3/5 时间 十一 暑运 五一 春运 　 数据来源:中国铁道部 深度撞击 式广告 CTTV 将企业形象和产品信息融入列车旅程，使企业单调的信息灌输变为亲和的情感沟通。所有这些创新将极大地提高铁路列车电视上的广告播出效果，对受众形成“深度撞击”（DEEP IMPACT）式的影响。 实现深度有效沟通 收视时间长： 受众在车内停留的平均时间11.52小时，其有46.7%的时间在收看电视。 多种广告形式： 根据客户的营销需求，在硬版广告的基础上，可采取“专题片”、“温馨提示”、“企业歌曲”、“植入性节目”等灵活多样的传播组合，在封闭的收视环境下，使企业品牌和产品信息充分传递、潜移默化、深入人心！ 低干扰，高关注： 无聊的旅途时光＋车载唯一电视媒体，精彩纷呈的列车电视节目获得受众高关注。 （数据来源：新生代2006年6月） 关注时间长 收视效果好 干扰因素少 相对于其他移动电视媒体，列车电视拥有旅客更长的关注时间 平均关注时间不低于10个小时 良好收视心态　　信息获取主动 12.9 如果车上没有电视看，旅途实在是太无聊了 19