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精品内容核心营销两手抓 网易传媒全面布局泛娱乐生态 9月8日，网易传媒泛娱乐战略发布会在上海成功召开。本次发布会，网易传媒正式发布了“平台型发展、精品内容平台、核心营销平台”三大泛娱乐战略定位，致力于通过泛娱乐融合、泛娱乐业态，以及泛娱乐共同体三个阶段布局迎接泛娱乐大时代，使网易传媒真正成为泛娱乐内容消费升级引领者。 今年6月的上海电影节网易分论坛上，网易传媒就明确提出以网易新闻+网易薄荷直播双轮驱动，打造头部IP来引领娱乐消费升级，期冀在内容消费升级的大环境下，借助自身产品及内容优势，构建泛娱乐生态布局。 网易传媒集团CEO李黎 打造泛娱乐平台生态 内容消费升级大环境正驱动着文化娱乐等产业的发展，娱乐作为一种精神消费需求，在内容消费升级中有着不可撼动的地位。作为行业领先的移动资讯平台，网易新闻一直致力于品质娱乐内容生产，而伴随着娱乐内容消费升级，千禧一代成为中国主流的互联网群体，同时这些年轻的用户越来越愿意为了一些更高级、更有品质、更有娱乐性的内容付出更多的时间，甚至金钱。网易传媒希望不仅仅做娱乐行业的观察者、报道者，而是能在“内容消费升级”大环境下，以开放平台的策略和更多泛娱乐内容生产者一起参与行业的深耕，以多种多样的方式全面介入整个泛娱乐行业。 网易传媒营销管理中心总经理李淼 网易传媒营销管理中心总经理李淼强调，网易传媒泛娱乐战略定位包括三个方面，第一个是平台型发展。在人人都可以成为创作者的阶段，平台的优势是可以吸纳包括自媒体、直播/短视频合作伙伴，优质内容IP，甚至广告主等在内的“创作方”加入，通过平台化的方式推进，真正覆盖泛娱乐所有用户。当然，在内容越来越充沛或者说供过于求的情况下，泛娱乐内容更需要“制度”约束。只有通过更多知识增长型或者优选品质化的头部内容注入，才能真正实现娱乐消费的良性循环。因此，网易传媒泛娱乐战略的关键，是以“匠心和创新”精神，和平台伙伴一起深耕泛娱乐精品内容。最终在此基础上形成一个基于泛娱乐的商业化平台，让用户和平台伙伴都能受益。 解锁泛娱乐内容新玩法 今年网易传媒确立“内容消费升级引领者”战略以来，内容严选/优质内容品牌化便成为内容消费升级建设的重中之重。纵观当前整个行业，泛娱乐野蛮生长，从网络综艺到影视，从短视频到直播，泛娱乐业态层出不穷，用户迫切需要更高效获得更具品质感的娱乐内容。网易传媒娱乐事业中心副总经理韩黎表示，解锁泛娱乐内容新玩法，网易娱乐今年抛出了两个利器，一是聚焦流量大咖的深度合作，打造系列泛娱乐头部IP；二是通过短视频的快速消费和及时分享，为传播带来新的生命力。 网易传媒娱乐事业中心副总经理韩黎 “明星合伙人”是网易新闻内容合伙人战略的重要组成部分，艺人和明星通过落地网易娱乐，网易时尚、网易音乐等核心内容栏目，“零距离”带用户看新闻、看剧聊剧爆料，与粉丝产生了更真实的互动。基于头部IP内容生态的目标，网易传媒今年投入10亿元用于头部IP的扶持，在即将于年底举行的薄荷星态度颁奖盛典上，“TOP 100头部网红计划”将交出的“答卷”无疑令人期待。在产品层面，依托网易薄荷直播这一主打年轻化社交的泛娱乐直播平台，网易娱乐创新了AR、VR和直播的结合，打通了电影票务和直播礼品的结合，帮助用户实现了边看边买，定制化等多种功能体验。 除了明星合伙人和TOP网红，网易传媒在与泛娱乐领域优质内容生产制作机构合作，打造独具特色的泛娱乐IP节目上也取得了不错的成绩。8月17日，由网易新闻和米果文化联合出品的短视频节目《说说而已》，在网易新闻平台上线仅10期，总播放量便超过1亿，提前实现双方阶段性的“小目标”。网易新闻“人间非虚构工作室”与啊哈娱乐达成合作，将“人间”优秀的内容作品《报告阿sir》进行影视化改编，这也是网易新闻挖掘优质内容资源，以视频化的方式打造头部IP的一项重要尝试。由网易轻松一刻工作室与影视工业网合拍的《轻松一刻》系列短视频第一季，获得了“2017映像4K·松下视频大赛”优秀奖。 “整个视频形态是现在泛娱乐信息接触最高的，因此视频化演进将是我们在泛娱乐融合阶段需要攻克的重点。”李淼强调，“视频类网易号可以满足用户在泛娱乐里面几乎任何一个品类和需求。”截至今年第二季度，网易新闻平台上的短视频日均播放量已突破3亿。 “泛娱乐直播会给大家带来更好的生活方式和更好的心情是一方面，另外一方面直播有很多本质化的特点，它应该成为内容的最好载体，而不仅仅只是一个产品形态。”网易传媒副总编辑姚长盛在发布会上透露，除了发展成熟的伙伴计划和TOP计划，网易直播接下来还将大力推进全时计划和方舟计划，努力做好泛娱乐生态的“分子”角色。 网易传媒副总编辑姚长盛 发布会上李淼表示，网易传媒将分三个阶段来实现泛娱乐战略目标，包括泛娱乐融合、泛娱乐内容联盟、泛娱乐内容业态。而当前网易传媒的核心阶段