市场营销学课程教学设计方案[精品].doc

 市场营销学课程教学设计方案  摘要：市场营销学是引进学科,从这一特点出发,本课的教学目标就在于对知识的运用,在于培养学生的营销理念和营销管理水平.具体说,学习这门课,首先要完整地了解市场营销学的... 关键词：市场营销 类别：市场营销 来源：牛档有哪些信誉好的足球投注网站（Niudown.COM） 　　本文系牛档有哪些信誉好的足球投注网站（Niudown.COM）根据用户的指令自动有哪些信誉好的足球投注网站的结果，文中内涉及到的资料均来自互联网，用于学习交流经验，作品其著作权归原作者所有。不代表牛档有哪些信誉好的足球投注网站（Niudown.COM）赞成本文的内容或立场，牛档有哪些信誉好的足球投注网站（Niudown.COM）不对其付相应的法律责任！  《市场营销学》课程教学设计方案 2005-09-21 一．课程概况 课程性质 本学科20世纪初发源于美国，它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论、数学等学科基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。课程的核心内容，就是在满足顾客需要的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。 市场营销学在我国社会主义市场经济体制的建立和发展过程中，日益发挥着重要的作用，其在我们的专业基础课中占有重要的地位。 教学目的和要求 市场营销学是引进学科，从这一特点出发，本课的教学目标就在于对知识的运用，在于培养学生的营销理念和营销管理水平。具体说，学习这门课，首先要完整地了解市场营销学的知识体系与研究方法，在此基础上，牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，系统掌握市场营销学的基本原理和方法，从而在经济活动实践中有效地组织企业的经营活动，使企业以市场为导向，进行产品开发、生产、定价、分销、促销等市场营销活动，提高企业经营管理水平，提高企业经济效益。 教学的基本要求是：（1）正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对市场营销学有一个整体的认识；（2）牢固树立以消费者需求为中心的市场营销观念，并以此观念为指导去研究和解决市场营销的理论和实际问题；（3）掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法，包括国内外市场营销理论与实践的必威体育精装版发展；（4）立足本课应用性的特点，紧密联系实际，学会分析案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之中，切实提高分析问题、解决问题的能力。真正掌握课程的核心内容，为企业经济效益的提高服务，为社会主义市场经济的发展作出贡献；（５）善于使用本课多种媒体教材。在学习中应有重点、有选择地使用好本课的教学材料。 二．本课程的基本内容 “市场营销学”是一门经济管理的基础课程。其研究对象是“以消费者为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略”。主要研究内容包括：市场结构与行为、选择企业的市场机会、企业的营销策略、企业营销策略的规划和执行、企业营销控制等。 本课共设五篇十二章，分别为绪论、企业战略和市场营销管理过程、购买行为分析、目标市场营销、市场调研与需求预测、市场营销组合策略、市场营销计划的实施与控制等。这个体系是按照学科内在的逻辑关系顺序展开的，在阐述了市场营销的基本思想、原理和方法的基础上，着重介绍市场分析的方法、市场战略和企业的市场营销组合策略，这也正是本课的重点所在。 三．课程教学要求的层次 教学要求中，按“了解、掌握、重点掌握”三个层次要求。 “了解”即要明白、懂得有关内容，一般以填空、选择、判断的题型进行考核； “掌握”即要十分清楚有关内容，一般以名词解释、填空、选择、判断、简答等题型进行考核； “重点掌握”即明白、懂得有关内容并能够熟练运用，一般以论述、案例分析、简答等题型进行考核。 四、课程的基本结构与学时分配比例 本课程5学分，录像教材9学时共18讲（含两节复习课），实验9学时，作业36学时。学时分配如下表： 序 号 内 容 录像课学时 文字主教材字数（万字） 1 市场营销导论 1 2 2 企业战略和营销管理过程 2 3 市场营销环境分析 1．5 4 购买行为研究 2 5 市场营销调研与需求测量 1．5 6 市场竞争策略 1 2 7 目标市场营销 2 2 8 产品策略 1 2.5 9 定价策略 2 10 分销策略 1 2 11 促销策略 1 2