手机推广策划案智能机进入全国市场的策划案.doc[精品].doc

商务管理系 营销112班 制作人：徐路路 摘要 此策划案主要介绍，关于oppo公司要进入智能机领域的营销策划书。主要讲解的是产品的组合重组及市场宣传，即4p策略。 策划书包括以下几个部分：第一部分为对所属产品的oppo公司的简单介绍，公司所获得荣誉以及公司自成立，一路发展历程和公司主要产品的概述。第二部分别讲述策划产品oppo智能手机在进入市场前，对市场大体分类而进行的环境分析，探讨公司的智能机产品进入市场中是否，具有发展的前景和发展的潜力。第三部分主要对oppo公司，所生产的oppo智能手机产品的主要优缺点、机会与威胁进行系统总结，进行的全方面分析；目的为了，当产品进行营销时，提前感知，可能在营销活动过程，要遭遇的事件，达到知己知彼；不致于在遇见时，乱了阵脚。第四部分讲诉所属产品的oppo公司，对智能机产品进入市场后，分步制定的市场目标以及未来的发展战略。对未来前景的憧憬，有目标的去奋斗和拼搏。第五部分为所写文案的重点部分，这部分分类详细，讲述产品的营销4p战术；包括产品策略、价格策略、渠道策略和品牌推广策略，以及对经费的预算，这部分是文案的创意部分。最后部分，简述介绍此营销策划文案，在书写过程的不足与困难之处。 通过对手机市场的详细分析，我们相信，oppo手机进入智能机领域，在我们的努力下，一定可以在智能机领域中，大放异彩。 目录 一、企业及产品简介·········································3 （一）企业介绍·······································3 （二）企业产品介绍···································3 二、环境分析···············································3 （一）宏观环境分析·····································3 （二）微观环境分析·····································5 三、SWOT分析···············································8 （一）优势与劣势·······································8 （二）机会与威胁·······································9 四、STP战略···············································9 （一）市场细分·······································9 （二）目标市场·······································9 （三）OPPO是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，产品远销香港、美国、俄罗斯、欧洲、日本、韩国、东南亚等市场。OPPO广东欧珀移动通信有限公司先后成功推出MP3、MP4、蓝光DVD、手机等产品，现正致力于智能手机、3G手机、平板电脑的研发。OPPO公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。OPPO致力于打造高品质时尚数码行业的国际一流品牌于追求现代生活方式的年轻消费者，OPPO可以提供比其他品牌更富创意的、更高品质的、可炫耀的时尚数字产品，因为OPPO始终把产品的精美、以人为本的设计作为我们执着的追求。作为国产品牌，OPPO上演了国产手机品牌的销售传奇!奇迹一般的销售结果让OPPO走上了国内手机一线品牌之路!无论最后的广告语是“留住最真的”“触动最真的”还是“做你想做的—享·自由”这些最美最真的情感诉求，无不触动80后、90后的内心共鸣!广东欧珀移动通信有限公司主要手机产品- - MP3，mp4，音乐手机智能手机REAL系列?Ulike 系列作为OPPO品牌旗下最重要的分品牌，Find将为都市年轻男性提供与众不同的品牌体验和品质卓越的智能手机。作为OPPO品牌旗下最重要的分品牌，Find将为都市年轻男性提供与众不同的品牌体验和品质卓越的智能手机。对年轻男性消费者，OPPO Find 代表了源自探索和想象的智慧、自由和自信。Oppo于2008年正式推出音乐手机产品，由于其强劲引的音质也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱。在此诞生了世界上第一台APE/FLAC硬解码的音乐手机T5和世界上第一台获Realnetworks公司授权的RMVB/RM硬解码的多媒体手机T9 。 （1）控制直接从国外进口移动通信设备和手机终端设备