09级认知心理学-决策上-1206.ppt

第八章 决策(上) 丹尼尔·卡尼曼 2002年度诺贝尔经济学奖丹尼尔·卡尼曼是以色列和美国双重国籍拥有者，美国普林斯顿大学心理学教授和公共事务教授，自称从未上过经济学课的人。 为什么诺贝尔经济学奖颁发给了心理学家？ 瑞典皇家科学院认为： 卡尼曼将认知心理学研究中得到的洞见整合进经济科学，尤其关注不确定条件下的人类判断与决策，阐明了人类决策如何系统地偏离标准经济学的预测,奠定了一个新研究领域的基础。 “他的工作激励了新一代经济学研究者从认知心理学中获得理解人类内在动机的洞见，从而丰富经济学理论。” 众所周知，在错综复杂变化多端的经济环境中，人们常常不得不在大量信息无法确定的条件下做出决策。 作为心理学家的卡尼曼为在这种不确定条件下人类进行决策的行为提出了一套规范的“前景理论”，这套理论奠定了“行为经济学”的基础。 如今，行为经济学蓬勃发展，卡尼曼也因此获得了诺贝尔奖。 前景理论的特色 与传统经济学理论的最大不同在于，前景理论在“有限理性”的基本假设上解释人类的决策行为。 为了理解“有限理性”对于经济学的意义所在，让我们暂且回头看看传统经济学的基础假设——“理性人”。 第一节 理性人假设 古希腊哲学家亚里士多德开创的传统认为，人类是具有理性的动物，因此，人类的判断和决策的基础应该是符合理性的推理。 这种“理性人”的思想贯穿在传统经济学之中。 一、理性人的特征 传统经济学中假定的决策者全知全能、头脑冷静，决不感情用事。 特征1：这种人具有完备的知识。 他对决策目标有着非常确切的了解； 他对决策的条件和约束有着非常确切的了解； 他了解所有可能的带选择的对象或备择方案，而不会有任何遗漏。如果这些方案有多种可能的结果，他还应该准确地知道各种结果及其发生的概率。 特征2：他有一个很有条理的、稳定的偏好体系。这个偏好体系使得他有能力对每一个备择方案的客观价值给出恰如其分的评价，并赋予相应的效用函数值。 特征3：他拥有很强的计算技能：无论备择对象如何多、如何复杂，他都能依靠这类技能计算出，在他的备择方案当中，哪个方案最优，并把这个最优方案作为自己的终选方案。 二、期望效用理论 在传统经济学中，冯·纽曼和摩根斯坦于1944年提出的期望效用理论长期占据统治地位。 该理论认为，人类的决策行为总是期望使自己能够得到的效用为最大，因此，在做决策时，人们会使用自己的理性，根据自己掌握的所有信息做出最优的选择，即使在有风险的条件下依然如此。 例子：假设你面临两个行为方案：A确保你有100%地获得400元，B让你有50%的可能获得1000元，你会如何选择？ 显然，400元或1000元对于不同人可能有不同的价值，现在假设在你心目中400元和1000元对应的价值分别就是400和1000，那么 A的期望效用值是400×100%＝400 B的期望效用值则是1000×50%＋0×50%＝500 因此，期望效用理论的预测是人们应该选择B方案。 三、卡尼曼的发现 但是卡尼曼用认知心理学实验告诉大家，实际上更多的人选择的是A方案。 人们的实际决策行为并不符合期望效用理论的预测。 卡尼曼的认知心理学实验结果，对传统经济学中的理性人假设和期望效用理论提出了挑战。 卡尼曼抛弃理性人假设，并不意味着人类没有理性，也不意味着人类不使用理性。 理性人假设的问题在于将人类理性的作用范围设定得非常大。而卡尼曼所依据的假设是“有限理性” 另一位诺贝尔经济学奖（1978年）的获得者赫尔伯特·西蒙（Herbert Simon）教授在1947年提出了“有限理性”这个概念。 电影欣赏《美丽心灵》 美丽心灵（A Beautiful Mind）是一部改编自同名传记而获得奥斯卡金像奖的电影。内容是关于一位患有精神分裂症但却在博弈论和微分几何学领域潜心研究以致获得诺贝尔经济学奖的数学家——纳什。 电影看点： 从“舞伴”事件发现非合作博弈均衡现象； 非合作博弈均衡现象是”有限理性“假设的一个证据。 纳什神奇的想象能力； 精神分裂症病人的“被害妄想”； 精神分裂症病人的治疗方式； 基于“爱”和“与幻觉共存”的精神分裂症治疗方式。 作业分析（存在问题） 自变量的命名要揭示本质； 注意“因变量是被试个体在实验中的反应”； 准实验和真实验都能反映因果关系，实验类型分析主要任务是鉴别出非实验设计，因为非实验设计的结论是不允许得出因果关系的。 非实验设计的自变量一定是在实验中没有出现自身变化的被试变量。 准实验设计的参照组不接受实验处理，只做实验结果的测量，所以被称为参照组。 实验分析要预测统计结果并使用统计术语。 目击者证词实验系列分析 基本假设： 人的记忆并不是稳定不变的，在受到各种新信息的影响之后，人的记忆是会调整和改变的。 这种调整和改变会出现在内容强化、增加（虚构）和数量改变（歪曲）三方面。