雀巢咖啡品牌营销策划案[精品].ppt

广告费用预算 电视媒介 (以湖南卫视个别节目为例) 电视媒介广告 所占预算百分比为： 35% 预算为：220万-250万 湖南卫视 主要为产品导入期投放媒介 播出时间：第三季度 媒体行程：不用全程覆盖 在《金鹰剧场》一片头插播15s广告 达到快而广的媒介传播效率，迅速扩散产品的知名度 广告费用预算 杂志平面媒介广告 所占预算百分比为： 35% 预算为：220万-250万 《瑞丽 伊人风尚》2009年广告价格（局部） 杂志平面媒介 (以《瑞丽》 《男人装》为例) 《男人装》 主要为产品成长，成熟期投媒介 投放时间：第一，四季度（6期） 媒体行程：生活页内或内页，目录旁页 达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度 网络媒介 (以 校内网,淘宝网 为例) 广告规格形式：480*60，gif或flash 价格：50,000.00元/90%/月 广告规格形式：160*80，gif或flash 价格：10,000.00元/天 网络媒介广告 所占预算百分比为： 30% 预算为：180万-210万 主要为产品成长，成熟期投放媒介 播出时间：第二季度 媒体行程：可与校内的小游戏联合。 在淘宝单次购买满50元送奥罗拉早餐咖啡 达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度 广告费用预算 广告费用预算 220—250万 220—250万 180—210万 620—710万 《咖啡生活》 中国妇女出版社 雀巢咖啡中文网 / 媒介资源网 / 百度百科 / 百度图片 / 资料来源: 本策划案提出了奥罗拉早餐咖啡的新型概念，是为了使新一代的年轻人，早睡早起，有一种健康的生活方式和生活态度。 引导消费者正确的认识咖啡，品尝咖啡，将咖啡早餐的时尚概念引入中国消费群体中。 使消费群体对咖啡有一种重新的认识，激发其好奇心，从而达到这次策划的目的。 关于咖啡的调查问卷 您好，我们正在做一个关于咖啡的市场调查。耽误您宝贵的时间，请您谅解。谢谢！ 1.你的性别，年龄是 ○男 ○女 ○18—24岁 ○25—31岁 ○32岁以上 2.您平时喜欢喝什么饮料 ？ ○咖啡 ○茶 ○汽水 ○果汁 ○牛奶 ○其他 3．您有喝咖啡的习惯吗？ ○经常 ○偶尔 ○很少 ○从来不喝 4.您喜欢喝咖啡吗？为什么？ ○喜欢；咖啡可以提神或咖啡具有其它功效（如抗癌、帮助消化等） ○喜欢；咖啡口感好，甘醇香滑 ○喜欢；其它原因 ○不喜欢；咖啡因对身体有害 ○不喜欢；喝咖啡会令牙齿或皮肤变黑 ○不喜欢；其它原因 5.您喜欢以下哪种形式的咖啡？ ○速溶咖啡 ○灌装/盒装饮料型咖啡 ○咖啡馆里的杯式咖啡 ○在家里自磨咖啡豆自煮咖啡 6.您购买咖啡是看中的是 ○品牌 ○味道 ○价格 ○包装 ○其他 7.您一般选择饮用咖啡的时间是 ○早上 ○中午 ○晚上 ○闲时 ○困时 8.您购买咖啡前是通过什么途径了解到咖啡的 ○电视广告 ○报纸广告 ○海报宣传 ○网络 ○其他 9.您喜欢什么牌子的咖啡 ○麦斯威尔咖啡 ○雀巢咖啡 ○UCC ○上岛 ○克莱士 ○哥伦比亚