比亚迪营销策划书.doc

摘要：改革开放以来汽车业的竞争越来越大，国外企业不断进入我国对我们汽车业造成了巨大的危险。随着人们生活水平的提高，人们对汽车需求量也越来越大，不同层次的汽车不断涌现，以满足不同的消费群体，渐渐地消费者对汽车的要求也不仅仅是一种交通工具而已，他们开始追求外观及精神上的享受，对车的要求也越来越高，这次对汽车行业进入深入调查，进一步挖掘比亚迪市场。 关键字: 比亚迪 市场营销 消费群 目录 摘要…………………………………………………………………………………… 关键词 ……………………………………………………………………………… 正文…………………………………………………………………………………… 一、产品介绍 ……………………………………………………………………… 二、策划目标环析……………………………………………………………… 三、环境分析……………………………………………………………………………………………………………………………………6 2.SWOT分析…………………………………………………………………………8 3.威胁………………………………………………………………………………8 4.运用5W2H方法……………………………………………………………………9 四、…………………………………………………………………………10 1.营销策划的目标…………………………………………………………………10 2.市场细分…………………………………………………………………………10 3.目标人群…………………………………………………………………………10 4.市场定位…………………………………………………………………………10 5.产品策略…………………………………………………………………………10 五、行动方案……………………………………………………………………………12 六、策划方案各种费用预算 ………………………………………………………… 13 七、实施进度的计划……………………………………………………………………13 八、策划方案控制………………………………………………………………………14 1.管理办法与措施……………………………………………………………………14 2.应急方案……………………………………………………………………………14 结束语 ……………………………………………………………………………………15 参考文献 …………………………………………………………………………………16 前言 随着近年来汽车行业的发展，越来越多的人关注这一课题，在近几年，汽车行业越做越大，国民收入也越来越多，购买力也越来越强，同时品牌越来越多，比亚迪也是其中的一个品牌所以，为了能利于不败之地，长久的生存下去，必须进行有效地策划。 通过对汽车市场的宏观环境和微观环境的调查和分析，以及自身优势、劣势、以及各方面因素的分析，制定了一系列的销售方案。此方案从产品的产品质量、产品价格、售后服务质量、广告宣传等各方面阐述具体的实施方案。。比亚迪的营销目标是进入并占领大部分汽车市场，打开产品的知名度，争取更高的销售额，赢取最大利润。为了这一目标对汽车市场做了较为详细的市场调查。 比亚迪汽车营销策划书 第一章 产品介绍 1. 比亚迪汽车简介 1.1简介 比亚迪汽车——比亚迪股份的直属子公司。2003 年，比亚迪正式收购陕西秦川汽车有限责任公司，比亚迪股份组建了比亚迪汽车，总部位于西安。比亚迪进入汽车制造与销售领域，开始了民族自主品牌汽车的发展征程。比亚迪汽车坚持自主研发、自主品牌、自主发展的发展模式，以“造世界水平的好车” 为产品目标，以“打造民族的世界级汽车品牌”为产业目标，立志振兴民族汽车产业。目前，比亚迪已建成西安、北京、深圳、上海四大产业基地，在整车制造、模具开发、车型研发等方面都达到了国际领先水平，产业格局日渐完善。比亚迪汽车在上海建设有一流的研发中心，拥有3000多人的汽车研发队伍，每年获得国家研发专利超过500项。在西安建设有国际领先水平的轿车生产线，总产能达到20万辆。在深圳建