2015超级牛的零售行业O2O分析报告教学教案.pptx

零售行业O2O分析报告——以“苏宁云商”为例概要O2O的定义起源模式对比分析典型场景模型中国O2O现状案例分析传统行业概况发展历史规模与现状面临挑战企业规模对比分析运营模式对比核心竞争力传统零售行业XXXX改革O2O前景分析电子商务行业行业概述宏观分析微观分析物流云金融云从历史角度看苏宁苏宁的改革之路改革后的苏宁概要O2O的定义起源模式对比分析典型场景模型中国O2O现状案例分析传统行业概况发展历史规模与现状面临挑战企业规模对比分析运营模式对比核心竞争力传统零售行业XXXX改革O2O前景分析电子商务行业行业概述宏观分析微观分析物流云金融云从历史角度看苏宁苏宁的改革之路改革后的苏宁零售业的概况零售业定义... 零售业是指通过买卖形式将工农业生产者生产的产品直接售 给居民作为生活消费用或售给社会集团供公共消费用的商品 销售行业。新业态零售商店无铺零售联合零售上门推销电话电视销售自动售货购货服务 批发联号 零售商合作社消费合作社 商店集团百货商店 专业商店超级市场 便利商店折扣商店 仓储商店连锁商业 连锁超市特许经营 商业街购物中心零售行业O2O分析报告| 传统零售行业第一次：百货商店的诞生；销售方式上的根本性变革； 经营上的根本性变革；组织管理上的根本性变革 第二次：超级市场的诞生开架售货方式流行。人们购物时间大大节省 舒适的购物环境普及促进了商品包装的变革超级市场的诞生 百货商店的诞生 信息技术的促进连锁商店 的兴起futurestar革命性冲击性即这一变化应产生一种全新的零售经营方式、组织形式和管理方法，并取得支配地位新的零售组织和经营方式将对旧组织和旧方式带来强烈的冲击，同时也影响着顾客购物方式的变化和厂商关系的调整变革原因第三次：连锁商店的兴起标准化管理专业化分工集中化进货简单化作业第四次：信息技术的促进网络技术打破了时空界限销售方式发生变化，新型业态崛起零售商内部组织面临重组经营费用大大下降，零售利润持续降低传统零售行业发展历史条件即这场变革不是转瞬即逝，而是扩展到一定的空间、延续到一定的时间。从这几个方面考察，西方零售业历史上曾出现过三次重大变革。广延性零售行业O2O分析报告| 传统零售行业西方零售业史上的四次重大变革大型百货业态为主体的单一业态阶段连锁超市为主体的多业态并存的阶段中国传统零售业的发展历程及特点中国传统零售业近年规模第三阶段：1993年-1995年，各种新型零售组织崭露头角，百花齐放第四阶段：1996-1999年，跨国零售商进入加速零售业现代化进程。第五阶段：1999年以后，零售竞争日益加剧，连锁经营趋势增强。第一阶段：改革开放初至1989年底，传统百货商店占零售市场绝对主导地位；第二阶段：1990—1992年底，超级市场开始涌现，动摇了百货商店的市场基础。零售行业O2O分析报告| 传统零售行业 随着我国互联网技术的不断发展，网络零售行业也呈现出蒸蒸日上的良好态势，但传统零售业还是存在其优势和强大的生命力。零售业连锁经营企业由于网点的快速扩张、规模效应的增强以及其他业务收入的大幅度增加和赢利水平的提高，使其经营业绩表现出持续健康增长的发展态势中国零售业的发展，以业态的发展为标志，可以划分为两个阶段： 20世纪90年代以前以国有大型百货业态为主体的单一业态阶段； 1992年尤其是1996年以来以连锁超市为主体的多业态并存的阶段；。零售行业O2O分析报告| 传统零售行业1不确定性因素的挑战：有影响力的外资零售企业加快扩张步伐，其相互间的竞争与合作将显现出较大的变化与互动；中国流通体制改革全面展开，国内市场的一体化进展与内外贸的融合同时发力，业界面临新一轮的结构性调整及创新；消费结构升级，新兴消费群体兴起，新的消费时代来临；供应链管理的应用及物流环境的提升更受业界重视；发行业的改革深化，专业市场进入升级换代时期自主品牌连锁率较低，信息化管理水平低下企业；规模较小，缺乏规模效益 阶梯状分布明显，区域发展不平衡； 大型超市千店一面，本土特色不突出 ； 品牌知名度和美誉度有待提高。2中国传统零售业所面临的现状及挑战4 零售企业沦为“二房东”，依靠挤压供货商利润实现扩张；物流配送中心建设落后，物流成本高。3零售行业O2O分析报告| 传统零售行业面对机遇和挑战，要敢于革命！传统零售业的选择可能性分析假设联想坚持传统？寻求转型？O2O离线商务模式B2C企业与消费者间电子商务C2C消费者之间电子商务零售行业O2O分析报告| 电子商务行业定义及分类从广义上说，是指以电子设备为媒介进行的商务活动；从狭义上说，是指以计算机网络为基础所进行的各种商务活动，包括商品和服务的提供者、广告商、消费者、中介商等有关各方行为的总和。报告中的电子商务是指狭义上的电子商务。数据来源：公开资料、艾瑞咨