互联网+下休闲农业的走向新型化教学教案.ppt

指导老师：梅燕 汇报人：方巧凤 “互联网+”引领休闲农业旅游走向新型化 中 学术论坛汇报内容 互联网思维引领休闲农业旅游走向新型化 背景 一、 研究背景 1、“互联网+”概念的全力推广，得到政府的大力支持 李克强总理在2015年3月5日的《政府工作报告》中提出要制订“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。在2015年10月15日，百川世界举行“互联网+”高峰论坛，共同探讨如何借助“互联网+”的东风，学习国务院日前印发的《关于加快构建大众创业万众创新支撑平台的指导意见》，在论坛中，提到全力服务三农，推动农业，旅游业传统产业群的转型升级、品牌推广、市场营销等内容。 2、“互联网+农业”的先进理念，引发业内强烈关注 在2015年中央一号文件《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》指出：“创新农产品流通方式，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉及电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范”。这都说明，“互联网+”农业的发展迫在眉睫，同时“互联网+”农业的发展潜力深，前景广阔。 3、“互联网+旅游”的行动计划实施，推动休闲农业旅游大发展 《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中，充分发挥了旅游业的综合优势和带动作用。 政府对“互联网+”时代的大力推广下，休闲农业更要顺应时代的步伐与“互联网+”相融合。将互联网偏向于休闲农业的生产和观光，从农业、交通、住宿、餐饮、基本服务、旅游业等多角度全方位的提升休闲农业旅游，向新型化发展。同时，休闲农业需要改善传统的运转模式，融入互联网技术，重塑休闲农业产业链，深入到生产、加工、销售农业的各个环节，解决传统休闲农业发展的常见问题，更有效、快捷的发挥休闲农业优势，提高休闲农业价值。 “互联网+”时代下的休闲农业研究综述 研究目的和意义 1、研究目的 本文以“互联网+”结合休闲农业旅游发展背景为契机，在“互联网+”的驱动下，对休闲农业旅游的相关理论与实践进行分析、重新概括及大胆应用，总结出当今“互联网+休闲农业”旅游在与传统休闲农业旅游发展的比较下，休闲农业旅游是如何向新型化发展。并对实践进行分析研究，通过实例说明，引导休闲农业旅游的高效发展，创建一条互联网+带动下的休闲农业旅游的新型之路。 2、研究意义 （1）快速整合休闲农业旅游资源，促进休闲农业旅游有效发展。 （2）优化休闲农业旅游产业结构，带来多功能效益。 （3）线上线下，打破传统休闲农业信息不对称，降低交易成本，缩小城乡差距。 （4）从根本上改善传统休闲农业旅游模式，达到转型升级新阶层。 休闲农业存在的问题 1、休闲农业旅游产品同质化且中低端化 目前同一区域发展的观光农业无论在开发模式上还是在开发项目中，出现雷同，缺乏独有的特色，缺少对区域整个市场的调研和比较，呈现出“千村一面” 的现象。 2、休闲农业旅游发展碎片化 当前我国乡村旅游或者休闲农业旅游发展有自发形成的现象，缺乏科学合理的市场规划，出现市场需求不平衡，呈现休闲农业旅游碎片化发展态势。 3、休闲农业旅游产业普遍化 各地休闲农业虽然有特色果蔬、观光农园、特种养殖、科普教育以及地方资源与文化特色相融的现象，但我国休闲农业仍处于低层次开发，以生产和观光功能为主，并逐步推出体验性项目，但体验性项目的开发不够独具匠心。 4、休闲农业旅游经营低端化 首先，旅游资源开发低端化，其次，旅游服务低端化，服务人员主要以农民为主，观念落后、管理粗放，没有受到专业培训。 5、休闲农业旅游客源辐射狭窄化 休闲农业旅游普遍存在客源市场辐射面狭窄的现象，客源市场跨越并不广阔。然而，当今人们的消费水平和经济收入水平不断提高，以及带薪休假制度的提出，人们更加愿意花钱和时间去追求自己所需求的高端休闲农业游。 6、休闲农业旅游规划无序化 首先，休闲农业旅游城镇化倾向依然存在。其次，由于粗放经营和无序发展，出现强行拉客、降价恶性竞争或抬价宰客现象。最后，有部分休闲农业经营点属于无证经营，自发盲目现象多发。 “互联网+”引领下休闲农业旅游的机遇和挑战 1、“互联网+”引领下休闲农业旅游的机遇 （1）利用“互联网+”的智能化和信息化，将整个农业产业链环环相扣，减少生产商和消费者之间的交易流程，实现线上线下活动，提高效率。 （2）利用“互联网+”高效、透明的优势，结合分析休闲农业旅游客源需求大数据，对数据分类、收集，精准选择消费对象，进行有效推广。 （3）利用“互联网+”逐步摆脱传统休闲农业模式，建立个性化、多样化、智能化的高端农业产品，发展农产品个性化定制服务，缓解中低端产品一边倒的现象。 （4）利用“互联网+”由粗放经营向精细化经营转变。 （5）利用“互联网+”使休闲农业旅游管理有