互联网时代的品牌建设教学教案.ppt

互联网时代的品牌建设;吕向东：北京昂明亚网络科技有限公司董事长 中国红十字会科技扶贫项目红网工程建设指导组技术总监 个人网站： ;企 业;地面活动;品牌建设是个”系统工程”，也需要时间。;好事不出门，坏事传千里。 近期闹得沸沸扬扬的“艳照门”事件，令大家将关注的目光一度落到众明星身上，该事件的主角陈冠希则备受关注。;这一系列的公关危机显示是万科集团对互联网、对社区的力量认识不足，没有顺势而行，没有采取有效的社区危机公关措施，导致的严重后果。 ;“王老吉，你够狠!捐一个亿，胆敢是王石的200倍!为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉!上一罐买一罐!不买的就不要顶这个帖子啦!” ;;◆ 联合利华 接下来以“电视不宜”为由头在上推出视频短片，包括用图示手把手教会二十出头的年轻人如何将视频email给他们的朋友。除此之外，联合利华在索尼游戏机PS2下载中，以及在聊天室中附带广告。这些全新的营销手段，使得Axe成为男性身体喷雾剂的销售冠军。　　对那些想在传统营销领域取得突破的公司来说，网络无疑提供了一个新的传播载体，由于在网络游戏、博客这些用户细分领域，消费者的忠诚度更高，而相较购买电视时段需要花更多的资金，在网络上推行广告无疑更具有吸引力。;2008年.3月24号，可口可乐公司推出了火炬在线传递。而这个活动堪称经典的病毒性营销案例：;◆ 80%资金来自网络?奥巴马有“网络提款机” 　　美国联邦选举委员会公布的资料显示，奥巴马在今年1月份收到的3600万美元捐款中，有2800万美元是通过互联网募集到的，而且，其中90％ 的捐款，单笔金额都在100美元以下。和传统的通过竞选集会，以及举行募款餐会的模式大不相同的是，奥巴马得到的这些小额捐款，多半是自发的网上转账。;;策划好你的网站，你的网站是企业的脸;;;;;;;网络是企业与用户互动的平台，企业通过这个平台为用户提供服务，更可以通过这个平台收集用户反馈，把握市场脉搏。 然而，遗憾的是大部分企业并不重视企业的网络形象。 在有哪些信誉好的足球投注网站引擎中输入该企业名称，官方网站根本找不到或 排在后面。 网站设计粗糙，无法体现企业的实力与企业的文化。 内容单薄，疏于管理，无法吸引用户 网站功能单一，规划不合理，仅仅是个摆设。 品牌营销从基础做起！;“网络营销远非广告和销售渠道，它更重要的是企业系统化的网络体制。”“网络购物可跨越地理与时空的限制，免除邮购目录的寄送成本，真正实现全球营销的美梦。无庸置疑，互联网络将是未来营销最重要的渠道，经理们必须重新检视企业的营销策略，早日将网络营销纳入营销组合的规划中。”“现代传媒是立体化的！” ;网络营销的方法 ;软文营销：所谓软文，就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的思维圈，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式。;互动营销：互动营销是指企业在营销过程中充分利用消费者的意见和建议，用于产品的规划和设计，为企业的市场运作服务。企业的目的就是尽可能生产消费者需求的产品，但企业只有与消费者进行充分的沟通和理解，才会有真正适销对路的商品。互动营销的实质就是充分考虑消费者的实际需求，切实实现商品的实用性。互动营销能够促进相互学习、相互启发、彼此改进，尤其是通过“换位思考”会带来全新的观察问题的视角。 ;数据库营销是在IT、Internet与 Database技术发展上逐渐兴起和成熟起来的一种市场营销推广手段，在企业市场营销行为中具备广阔的发展前景。它不仅仅是一种营销方法、工具、技术和平台，更重要的是一种企业经营理念，也改变了企业的市场营销模式与服务模式，从本质上讲是改变了企业营销的基本价值观。通过收集和积累消费者大量的信息，经过处理后预测消费者有多大可能去购买某种产品，以及利用这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息达到说服消费者去购买产品地目的。通过数据库的建立和分析，各个部门都对顾客的资料有详细全面的了解，可以给予顾客更加个性化的服务支持和营销设计，使 一对一的顾客关系管理 成为可能。 ;有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的实质就是通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎工具，向用户传递他所关注对象的营销信息。 ;博客营销(Blog Marketing) 博客(Blog)：博客是一个新型的个人互联网出版工具，是网站应用的一种新方式，它是一个网站，它为每一个人提供了一个信息的发布、知识交流的传播平台，博客使用者可以很方便地用文字、链接、影音、图片建立起自己个性化的网络世界。博客内容发布在博客托管网站上，如博客网[1]、google属下的Blogger网站[2]等，这些网站往往拥有大量的用户群体，有价值的博客内容会吸引大量潜在用户浏览，从而达到向潜在用户传递营销信息的目的。