任务12广告传播中的媒介策略1-2节教学文稿.ppt

神话中金喜善的罢演风波 成龙－三菱汽车的终身代言人 金喜善－韩国人，抵制日货，不在自己出演的电影中使用日货。 1951年由凯瑟林·赫本和亨莱福·鲍嘉主演的《非洲皇后号》，影片当中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。 1982年，美国导演史蒂芬·斯皮尔伯格执导的《外星人》中，小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的画面已成为植入式广告的一座里程碑。 其后007系列电影对欧米茄手表、宝马汽车的宣传，《黑客帝国》对三星手机、喜力啤酒、凯迪拉克汽车的推广，无一不表征着植入式广告的异军突起。 植入式广告的主要形式 电影赞助广告 即企业赞助电影的拍摄与制作，电影拍摄方 则在片尾字幕中出现企业名称以示回报，这种形式目前已经很普遍， 而且赞助的形式包括了从制作到发行的各个环节； 《天下无贼》赞助商字幕 电影贴片广告 即企业将自己产品的广告转换成电影胶片，在电 影之前或中间插播的广告形式。这种广告在我们平时买的影碟中经常出 现，如可口可乐曾在电影《浪漫樱花》（香港）之前插播了由该片女主 角张柏芝代言的可乐饮料广告； 电影广告镜头 即在电影情节中有意穿插一些产品或品牌形象的 镜头，如《天》中对佳能数码摄像机和长城润滑油品牌形象的有意聚焦， 广告特征非常明显。这也是目前使用比较频繁的电影广告形式； 《天下无贼》中 佳能摄象机的镜头 《天下无贼》中 长城润滑油的镜头 影片道具广告 即把企业产品作为电影道具，以便获得在影片中出现 展示产品功能的机会的广告形式，如《无间道》中所有演员均使用摩 托罗拉的手机，而《天》中出现的则全是诺基亚的手机； 《天》中 NOKIA镜头 电影背景广告 即把产品、企业的品牌形象或广告作为情节背 景的一部分出现在影片中，标语旁边，中国移动“动感地带”的 宣传海报在火车上也到处张贴。 《天》中 淘宝网的镜头 《北京晨报》的背景广告 《天下无贼》主要赞助商 目标消费群体 BMW325i汽车 高端商务人群 NOKIA新款手机 年轻、时尚消费者 北京晨报 北京市上班族 淘宝网 经常网上购物的 年轻网络人群 HP平板电脑 经常出差的商务人士 动感地带 年轻手机用户 长城润滑油 有车一族 曲美家私 追求生活品质的白领小资人群 美通无线通信 爱好手机时尚艺术的年轻人 动感地带背景广告 电影情节广告 让产品直接在电影中“扮演角色”，甚至为产品的出 现设计情节，常给人一种“反客为主”的感觉。 《天下无贼》并不是一部动作戏，但是为了“长城润滑油”，冯小刚 还是安排了一场惊险场面:刘若英和刘德华汽车上发生争执，争执中车 在路上失控，对面一辆大卡车呼啸而来，近了，近了，卡车上写着五个 大字:长城润滑油。而如果不是为了“惠普”笔记本电脑和打印机，《天下 无贼》里的警察根本没必要采用画家身份来掩盖自己画下嫌疑人的行为 ——一个微型照相机就足够了。 “惠普”TC1100 平板笔记本电脑 宝马325i汽车 演员对白广告 即在演员对白中道出产品或品牌的名称， 使观众在看的过程中不知不觉接受广告信息。《天下无贼》里 实在没有什么情节能够让刘德华像《我，机器人》里的威 尔·史密斯一样大声地说:“我只穿2004年产的匡威鞋”，就只好 让刘德华逼着傅彪写了一个宝马转让书，大声地把“宝马汽车” 念了一遍。 产品功能暗示广告 《天》中所有主要演员用的手机都 是中国移动“全球通”客户，虽然影片主要故事情节都发生在 西部荒郊野外，但无论火车行驶在什么地方，男女主角都能 照发短信，无意中展示了“全球通”良好的质量；宝马车在各 种路段上都能轻松自如，也暗示了宝马过硬的品质。这种潜 移默化、润物无声的处理值得称赞。 《玩具总动员》中弹簧狗等名牌玩具 联合促销式广告 网络游戏厂商金山公司与电影 《功夫》的合作就属这种类型。在产品方面，金山在其 新游戏《封神榜》中植入了《功夫》影片中部分场景和 影片人物，并在约十万家网吧中，贴上双方合作的宣传海报， 而《功夫》回报给金山的则是在《功夫》首批DVD中附上了 《封神榜》游戏的贴片广告，另外《功夫》还在全国120家一线 影院打出“有《功夫》就上《封神榜》”的宣传牌。 动画片《疯狂农场》： MOTO，先是所有的动物在开会，很安静，小牛Otis的手机突然响了，铃声是“Hello MOTO…”，手机是V3。 KFC，后来动物们开Party，一群鸡玩扔飞镖，飞镖盘上赫然印着KFC的老头图片。看到这些情节让人会心一笑，而且印象深刻。 3、POP广告 12.2.4 新媒介 种种迹象表明，电视广告在全球广告市场中的份额可能进入一个长期下滑期。 雅虎有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销部一项调查发现，大学生对有哪些信誉好的足球投注网站引擎的信