修辞在广告语中的运用复习课程知识讲稿.ppt

论修辞学在广告语中的运用;市场经济的繁荣促进了广告业的发展。如今，广告做为一种促销手段已受到商家的高度重视，众商家不吝巨资做广告介绍、宣传、推销自己的产品，因而出现了许许多多新颖别致、意蕴丰富的好广告。这些广告好比磁石一般强烈的吸引着你，让你一见倾心，一听倾耳，并给你留下深刻的印象。下面我们着重分析广告运用修辞的四个类型。;（一）表达企业、商品名称、树立形象的修辞手法 1、镶名：在诗词、对联等文学作品中，镶名就是把人名、地名、物品等专有名词镶嵌在作品的诗句中。 虞兮奈何，自古红颜多薄命； 姬耶安在，独留青冢向黄昏。(灵璧县虞姬墓联) 月照纱窗,个个孔明诸葛亮; 风送幽香,郁郁畹华梅兰芳。 智者兴邦(智邦集团) 盛在品质,多在万家(盛多集团) ; 2．双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。 双关使语言幽默风趣；并因为适应了某种特殊语境的需要使语言表达含蓄，曲折而生动活泼，增强了语言的表现力。 谐音双关：利用词语的谐音(音同或音近)所构成双关。 语义双关：利用词语的多义构成的。 对象双关：指一句话(或几句话)涉及到两个对象的双关。 ;四十年风尘岁月，中华在我心中（中华牙膏） 万事俱备，只欠东风（东风牌汽车） 中意冰箱，人人中意（中意电冰箱） 人类失去联想，世界将会怎样（联想电脑） 平时注入一滴水，难时拥有太平洋（太平洋保险公司） 人生得一《知音》足矣(《知音》杂志) ——【同形的谐音双关】 广告中镶名和双关，往往同时存在。 ;真“橙”爱你每一天，汇源果汁（汇源果汁） 身在“伏”中不知“伏”（科龙空调） 一“箭”如故，一“箭”钟情（箭牌口香糖） 趁早下“斑”，请勿“痘”留（美容院） 伴您随心所“浴”（神州热水器） ——【异形的谐音双关】 ; 实不想瞒，天仙的名气是吹出来的（天仙牌电扇） 焕然一新，从头开始（霞飞洗发露） 不“打”不相识(某打印机广告) 第???流产品，为足下增光（云鹤牌鞋油） 女人更年要静心（静心保健药品） ——【语义双关】 ;; 3、衬托：又叫映衬。就是把两个相关或相对的事物，或同一事物的两个对立的面放在一起说，让他们互相衬托，相得益彰。 正衬：它用于主体相类似的事物作陪衬 反衬，用相反的事物陪衬 九寨黄龙涌甘露，翡翠泉水润心田（四川翡翠矿泉水） 天上彩虹，人间长虹（长虹电视机） 广告多用正衬;（二）提高广告语言形象生动性的修辞手法 1．比喻：说明道理或描写事物时，用与其有相似点的别的事物来打比方。 分类：明喻 暗喻 借喻 像母亲的手一样柔软舒适的婴儿鞋（日本某婴儿鞋） 波导手机——手机中的战斗机 邦迪坚信，没有愈合不了的伤口 不是所有的保姆都能奶大你的孩子 （广州广旭广告有限公司） ;; ２．比拟：用他物来比此物。比拟有两种类型：将物比成人，将人比成物。 显然是刚被飞利浦吻了一下（飞利浦剃须刀） 我让黑夜如此美丽（西门子2128） 一只母鸡在伤心地哭泣:“哦……他去的太快了——从冰箱到餐桌,只要几分钟”。 (加拿大快速烤箱广告葬礼篇) ３、摹绘：又叫摹状，运用象声词、色彩词使语言叙述具有形象性和真实感。又分摹声和绘色两种。 赤橙黄绿青蓝紫，天上长虹落人间 必扑一声，螳螂扫尽（必扑牌杀虫喷雾剂 ） ; 4．仿拟：指仿照某一著名的诗歌、文章、段落或某一名言、警句、谚语、成语等，改变其中的语素或内容，获得一种新的语言概念或内容。 在广告文案中，仿拟是使用得相当普遍的一种修辞手段。 六神有主，一家无忧（六神牌花露水） 书山有路读为径，学海无涯报作舟 （《中华读书报》） ; 大石化小,小石化了 (胆舒胶囊广告） 风声、颂声，声声入耳； 雅韵、酒韵，韵韵关情。 （水井坊酒） 积跬步，以至千里/汇百川，以成江海