公益广告的社会影响培训资料.ppt

DUX @ Texity  The Series… 公益广告 社会意义  公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。 公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。而制作精良、富有创意的幽默公益广告能轻松气氛、愉悦受众，显然是创造社会效益很好的方式。  The 公益广告在我国的发展状况，可以概括为三个阶段： 第一阶段：自发的零星地方性公益广告 　　文革结束以后，国家还没有考虑到以公益广告的形式来加强精神文明建设和引导舆论，只要一些地方媒体结合当地实际工作的需要，零星发布一些公益广告，大多是提倡家庭和睦、尊老爱幼、友爱互助等传统伦理和美德。当时全国性的公益广告很少，但也有一些著名的公益广告，如“实践是检验真理的唯一标准”。  The 第二阶段：以“广而告之”为标志的全国性公益广告 　　1987年10月26日，我国公益广告历史只上第一个电视公益广告栏目“广而告之”首次播出，这一事件在中国公益广告发展史上具有里程碑式的意义，它以广告的方式向民众传递行为观念和伦理道德，受到民众的好评，它为全国的大众传 媒和广告业树立了一个榜样，带动了全国公益广告的蓬勃发展；同时还深刻影响了政府和广告业最高层关于开展全国性公益广告的决心。从此，全国性的公益广告活动进入新的全面发展阶段。  The 第三阶段：政府主导下开展的全国公益广告主题活动月的开展。 自1996年以来，国家有关部门开始对全社会的公益广告活动进行统筹规划和组织，公益广告开始成为全国性的活动。1996年6月，作为国家广告业主管部门的国家工商行政管理局发出了《关于开展“中华好风尚”主题公益广告活动的通知》，政府主导下的全国性公益广告活动全面展开。  经典广告 1、“禁烟”公益广告 也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟） 2、“渴望和平，反对战争”的公益广告： 看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢? 3、“公民义务献血”公益广告： 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延  经典广告 4、“希望工程”公益广告： 用心点燃希望，用爱撒播人间 5、“说普通话”公益广告 56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话 6、“保护文化遗产”公益广告： 宇宙好汉，生命短暂；传承文明，文化遗产  经典广告 7、“保护动物”公益广告： 不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。 8、“关爱他人” 公益广告： 时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。 9、“禁毒” 公益广告： 烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散； 锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。  经典广告 13、“关爱艾滋病患者” 公益广告： 有了爱的滋润，他们将多一份与病魔抗争的勇气 14“节约用水、保护水资源” 公益广告： 如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。 15、“诚信” 公益广告： 诚信----人生的通行证。  经典广告 16、“尊敬老人” 公益广告： 天空没有星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样！ 17、“社会公德”公益广告： 良言一句，三冬亦暖，恶语伤人，六月犹寒。 18、关心残疾人”公益广告： 情系残疾兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心。  经典广告 * 公益广告的社会作用 公益广告的教育引导作用 公益广告的警示和维护作用 公益广告的宣传、塑造作用 公益广告的其他社会作用 /img_articles/9282/Heart-Blending.jpg * 公益广告的教育引导作用 教育和引导是提高社会普遍素质最有效的手段之一，公益广告的教育引导作用主要表现在它对人类行为规范和道德准则的教化。它通过极具典型的事例用图像、声音、文字等载体从侧面引起公众的共鸣，从而起到教育引导的作用。仔细品阅时下的公益广告作品可以看出，社会公德， 家庭伦理道德， 职业道德，民族传统美德， 乐于奉献不怕牺牲的优良品格等等题材占了相当大的比重。这显然不是偶然，在全球经济飞速发展的同时