原创设计是家具企业突出困境的利器教材课程.pptx

目前，我国家具业年产值已超万亿元，但一说起家具业的高端品牌，消费者首先想到的却是意大利品牌。我国家具业之所以出现高产值、低附加值局面，缺;乏原创设计是关键原因。在目前经济全球化的环境中，设计竞争力已成企业增强自身优势的有力武器，成功的家具设计能够促进销售，或保证商业利益，或;提升公司品牌形象。家具设计的本质是企业围绕产品流入到消费者或用户手中所展开的市场促销和引导，以便获取商业利润的设计活动。家具设计是在市场营销;环境下的设计活动，是以企业所处宏现环境为中心思想指导下，依据企业微观环境所进行的设计行为。家具设计是为企业市场营销服务的，家具设计的一切活动;都是在市场营销环境下进行。对于每一个家具企业而言，家具设计是要促进产品销售为企业赚取更多的利润价值。从消费者角度，家具设计是提供一种更为全面;的使用功能，更为完整的需求满足和更为先进的需求引导。家具设计是一项系统工程。第一是要适应既有市场需要，这是家具设计的根本出发点和归宿。第二是;家具设计不仅仅局限于既有市场的需要，而且还要适应潜在市场的需要，潜在市场才是企业新产品开发的强大后劲。在现代市场经济下，家具设计的品质问题成;为企业市场营销战略成败的关键因素之一。在技术、质量、功能等条件无明显差别的情况下，家具设计成为决定市场竞争胜负的关键。在欧美以及日本，家具企;场营销战略而服务的，企业只有在了解消费者和市场动向的前提下，才能制定出适合市场营销战略的家具设计。另一方面，家具设计是为企业实施营销计划所服;务的。家具作为企业形象的具体实物传播体现，是一种文化信仰和价值诠释，是企业凝聚力量和引领消费方向的市场经营活动的重要组成部分。家具作为企业面;对市场的直接沟通载体，一个具有特征鲜明的家具有利于扩大产品形象和企业形象，对于企业而言这不但是可以巩固市场既有份额，而且还能有开辟一个新的需;求市场。从市场营销学的角度看，家具设计是一个企业基于市场营销环境，用来与市场交流从而满足消费者的需要和取得市场竞争性营销的优势地位。家具;设??的要想取得市场竞争力的地位，必须根据市场营销学和设计艺术学进行有机结合，企业必须根据自身所进行的设计命题的性质与功能、所面对同类竞争者的;特性、所面临消费者的需求性质等方面的信息，尽可能采取的差异化方式进行分析与识别工作。家具设计从市场竞争性营销环境来讲，是一个企业市场营销活动;的一项重要内容，是依据企业所处的竞争性市场环境所做出的科学正确的战略决策。基于此，家具设计竞争力打造的起始，首先应该深度发掘企业所处的竞争性;市场情况，综合企业内外部各种环境因素和力量，充分把握目标受众的各方面需求。现代市场是以消费需求至上，家具企业要想赋予产品更好的市场竞争力，在;设计起始阶段必须围绕消费者的需要展开设计。从目标受众角度来说，当消费者从专卖店买回一套家具，他并不是仅仅买回一套家具那么简单，消费者买回的是;效用和利益，是有用性需求、心理需求、视觉美感等一系列通过商业设计所附加的增值价值。因此，家具设计的展开应站在满足消费者各种需要这个角度，对于;消费者的各种需求尽量满足。另一方面，市场激烈的竞争环境，要求家具企业必须深度研究分析同类行业产品特征，根据主要竞争对手的设计战略，适时调整自;身的设计战略。因为，家具设计开发作为企业经营战略的重要组成部分，不仅仅是对应消费者的需求进行家具设计开发的，而且还是对应着同类竞争者的家具进;行设计开发。因此，根据竞争者的家具特征进行家具功能的调整和性能改善的设计，是赋予企业市场竞争力的重要条件。作为家具企业市场竞争力的重要能力体;现，家具设计竞争力的聚焦在于确立一个清晰的市场定位。市场定位是一个重要市场营销学概念，对于一项家具设计而言其市场定位就是企业根据目标市场上环;境状况，结合本企业内在经营环境为本企业的家具设计塑造一种市场明确、个性突出、形象鲜明、功能卓越、激发需求、引导潮流的形象特征。市场营销学认为;，市场营销是以消费者为中心，而家具设计的立足点也是以人为本，两者有着共同点。因此，家具设计市场定位的前提保证，在于深入的市场调查和研究分析，;主要涉及市场环境、消费需求、本行业领域同类企业、同类产品的竞争状况等。家具设计的市场定位本质上，不仅是企业市场战略的定位，而且还应该是企业自;身定位。只有这样才能让家具企业的产品设计超越现有竞争能力，开辟一片之前未曾有过的庞大的客户群。企业在进行了充分的市场分析和准确的市场定位之后;，如何展开设计实施不仅仅是一个经验和模式方面的问题，而且还是涉及到相应的设计策略组合。我们知道，现代的家具设计是通过设计的市场化，从而来形成;企业、产品的各种市场竞争性优势。那么，借助市场营销学理论，对于企业家具设计的实施进行相应的智力支持，无疑是赋予家具设计市场竞争力的重要方法。;从市场营销的角度看，家具设计是一种