品牌的力量教材课程.ppt

自营销品牌的力量 品牌的内涵 是产品里有故事 个人品牌的内涵 是你得有故事 品牌的内涵 才是我们真正销售的东西 品牌的作用是让人迅速识别一种产品，讲述一个与产品相吻合的故事。 如果你没有顾客想要的东西，他们要么去找你的竞争对手，要么干脆自己创造出来。 最强有力的8大营销工具 产品本身就是最强大的营销工具。你可以让产品错到离谱，也可以让冲突塑造产品的唯一性，也可以鼓起勇气拥抱你的弱点。 1、命名力 永远不要低估名字里蕴藏的营销能力。要是产品能有个跟文化联系在一起的名字，那么它将获得多大的推动力？ 2、故事力 一个夺人心魄的故事会很快的进驻消费者的内心。对于企业而言，最合适的故事，莫过于让产品设计和市场营销从一开始就结合起来。让所有参与者都为同一个故事添砖加瓦，是实现浑然天成的唯一途径。 4、极端力 如果最快管用，最慢也行。如果最重管用，最轻也行。最不管用的就是两头不靠在中间。如果说你没法想出一种走极端的方式，那这个点子还是算了吧。 5、无形力 让无形的东西变得让人看见，是把营销融入产品的一种有力方式。要把了不起的想法植入产品中，而不是包装上。包装可以扔掉，而产品不会。 6、弱点力 从弱点出发，直击要害，把弱点变成优点。 7、冲突力 冲突，造就了产品的唯一性，这正是让产品脱颖而出的关键。最成功的品牌把文化的冲突和张力作为杠杆，推动变革，最终改变了文化。 8、失败力 当真正进入创新空间时，你会有一点害怕。别害怕，失败往往只是斜横在成功路上的一个念头，并非最终结果。 塑造创造力的7大制胜武器 进化要求我们不断更新自己的竞争优势。永远创新不是远大志向，而是根本的设计规范。它不是战略，而是必需。 1、破坏性营销 你必须打破常规，把产品设计得一眼看上去就与众不同。如果你做到了，不光产品能脱颖而出，竞争对手的争相效仿也会成为的最佳广告。 2、共同创造 让顾客加入创造产品的过程，要知道批评你最厉害的人反倒会变成你最好的合作伙伴，最狂热的粉丝。持续开展对话，是保持思想流动的唯一途径。 3、商业直觉 最真实的创新来自偶然的随意之举。有效的设计直觉根植于现实、逻辑、知识和经验。从擅长产品和营销创新到精通产品和营销创新，设计直觉是必经之路。 4、成为异类 市场需要有人站在局外看清一个行业的标准模式，并勇于去改变它。创新总是发生在边缘。学习新技术吧！先迈出一小步试着应用它。如果它管用，那就打破模式，制造混乱，成为异类。 5、巧取而不是模仿 不成熟的创新者模仿，成熟的创新者巧取。找到好点子很容易，可要让点子契合市场，这才是要下苦功夫的地方。 6、文化胜过形象大使 做个敏锐的观察着，跳出自己的文化视角，寻找那些荒谬的东西，不协调的东西、貌似不合理的东西。一旦你开始站在圈外看待文化，你会发现新意。 7、打破行业界限 成功的关键，就是要在模糊的界限上找对方向。养成一种习惯，放弃从前产品从哪里开始，从哪里结束的定义。这是你迈向成功的第一步。 决定企业未来的6大设计思维 全新的设计思维才能解决全新的问题。让营销在产品里有一席之地。产品在营销里也有一席之地。