基于LBS的商业模式复习课程知识讲稿.ppt

* LBS商业模式探讨 演讲人：陈永东(中国十大IT博主) 2011年8月20日 邮箱：cyd888@ 博客：/chenyongdong 微博：/chenyongdong或@陈永东 LBS 精英大会上海站第三届会议 演讲内容 一、国外LBS应用情况 二、国内LBS应用情况 三、LBS的商业模式探讨 一、国外LBS应用情况 国外最常用的LBS应用 Foursquare目前情况 人们对LBS的认知程度 人们认为LBS的益处 国外提出LBS存在的问题 国外对LBS的看法 国外用户对LBS最担心什么？ 国外最常用的LBS应用 Foursquare目前情况 Foursquare当前用户数量约为1000万 Foursquare用户每日签到300万次，较今年2月份时的200万次增长50% 注：每日签到300万次并不意味着每日有300万用户使用Foursquare，因为有一部分用户每日签到数次。 该公司迄今已向50万户商家提供了免费工具 目前估值6亿美元 CEO丹尼斯·克罗利 近日，美国总统奥巴马开始使用Foursquare。 人们对LBS的认知程度 知道LBS的 使用LBS的 另一数据：28%智能手机用户用LBS 人们认为LBS的益处 国外对LBS的看法 LBS服务还没有到临界点 目前的主要障碍是缺乏清晰的利益及隐私担忧 用户更年轻，是社交网站的活跃贡献者 营销人需要建立和测试新的位置服务经验，它们不是通用的而是与特定品牌或受众相关 国外用户对LBS最担心什么？ 二、国内LBS应用情况 国内LBS用户规模 国内对LBS的主要看法 国内LBS发展的三个阶段 国内LBS的主要类型 国内LBS新军 国内位置签到服务产业链 国内对LBS的主要看法 《中国位置签到行业研究报告2010-2011年》结论 2010年中国位置签到服务行业用户规模330万（注：目前在近3000万），2013年将达到8100万 市场处于培育期，产业链（位置签到服务提供商联合地图信息服务提供商、第三方应用开发者、社区网站/微博、商户等）各方仍以合作为主 各大互联网、移动互联网企业加快行业布局，位置签到将成为移动互联网产品标配之一 多元化商业模式促进行业快速发展 国内LBS发展的三个阶段 国内LBS的主要类型 国内LBS新军 去年11月，人人网发布了名为“人人报到”的LBS业务 6天之后，百度就整合了百度地图、百度无线等资源，悄然推出了LBS服务—百度身边 同月，盛大将旗下游玩网直接更名为“切客网”，并确定将LBS作为以后的发展方向 4月27日，新浪与捷步士联合推出基于位置服务及社区互动的LBS产品“微领地”，该产品将与旗下“新浪微博”实现深度融合，此举宣告新浪正式进军LBS市场 6月10日，中国移动在东莞推出无线城市LBS服务 国内位置签到服务产业链 三、LBS的商业模式探讨 LBS的三种基本商业模式 广告服务-品牌页面广告 Foursquare的品牌页面 广告服务-勋章页面广告 广告服务-赞助商排行 商户服务 增值服务 其他LBS商业模式 关注Foursquare新模式 LBS用户的行为比例 SoLoMo与LBS LBS的三种基本商业模式 目前位置签到服务的本地化广告服务涉及品牌页面广告、勋章页面广告、赞助排行榜三种类型，其中品牌页面广告主要集中在PC端； 商户服务主要是整合用户签到行为与本地生活信息，实现用户流量的互相导入，提升商家交易额和用户签到活跃度； 用户增值服务收费是目前位置签到服务企业正在探索的盈利模式，未来将基于移动商务和位置游戏方向发展。不同的位置签到企业可以结合自身优势（用户、渠道、内容）推出相应的特色服务。 广告服务-品牌页面广告 品牌页面广告：是为基于桌面电脑的条幅类广告，以网页横幅的形式展现品牌基本信息/推送信息。 品牌推送信息形式包括文本和文字链形式，让用户及粉丝关注和参与到品牌相关的本地活动，并形成交流互动，创建企业与个人之间的社交网络。 此外，在页面中同时结合品牌相关商业或社会活动点评。 品牌页面广告主包括英特尔、纽约时报、百事等品牌企业和机构。 Foursquare的品牌页面1 Foursquare 允许任何人建立品牌和商户专属页面，并逐渐脱离地理位置展开互动。 “在这项业务之前，每周有约 70 个品牌页面被创建。但是现在，任何人都能建立这样的页面，并且大家可以 Follow 这个页面。”Foursquare 的产品经理 Noah Weiss 如是说，目前共有 2500 个品牌入驻。 分两类： 一类就是传统商家，例如星巴克，麦当劳，红牛。它们用优惠券或徽章来鼓励用户在自己的店面里签到。 另一类是媒体或产品，例如 MTV，纽约时报，华尔街日报，Windows Live。它们热衷于展示品牌形象和产品新闻。 Foursquar