家用空气净化器的复习课程知识讲稿.ppt

广告商品：新空空气净化器 广告目的 :促进指名购买 强化商品特性 传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动 广告时间：2012.6 —2013.6 广告区域： 杭州高档写字楼（世贸欧美中心 黄龙世贸 财富中心写字楼 嘉华国际中心 坤和中心 高德置地广场 西湖文化广场的环球中心 西湖国贸中心 野风现代之星 新东方大厦 大名空间商务大厦）和网站（19楼。优酷。土豆等） 广告对象：25—40岁白领女性 广告主题表现 平面广告-主要针对白领女性的办公场所所设定的 。把它主要张贴在电梯里，与电梯外的视频广告形成对比作用。 公交汽车站牌与店面宣传海报。 平面海报方案一 公交站牌的运用 公交车体 广告脚本 广告标题：只为解决您的忧虑 画面一：电梯打开，从电梯里走出许多的白领，用黑白色来表现人物，他们个个都带着口罩和防毒面具。15‘s 画面二：她们走到办公场所，里面都是动画式的细菌从办公室的个个地方爬出来。背景乐是细菌的笑声 ｛哈哈 看我的厉害｝10‘s 画面三：人们开始在办公室忙碌起来，细菌就观察人们的动作，一有人不小心掀开了防毒面具和口罩，它们就集体往他鼻子里钻。13‘s 画面四：办公室的人们慢慢一个一个的陆续倒在了办公桌上，有些开始昏昏欲睡。有些开始自己掐着脖子怄气。15‘s 画面五：出现新空标志 广告语 只为解决您的忧虑10‘s （办公室篇） 广告分镜头 （办公篇） 画面 一： ”叮“一声，从电梯里出来一群人，他们一个个带着口罩和防毒面具。 画面二：细菌从个个地方爬出来，切切私语“又是忙碌的一天啊” 并不断往办公桌上爬 画面三：细菌一直观察着人们的动作，只要一松懈，掉了下口罩，细菌就往她鼻子里钻，只听到细菌说“哈哈 我是无处不在的” 画面四:办公室的人们慢慢一个一个的陆续倒在了办公桌上，有些开始昏昏欲睡。有些开始自己掐着脖子怄气。 画面五:出现广告语 广告脚本 （家庭篇） 画面一：母亲带着儿子去逛商场，小孩子看着琳琅满目的玩具想让妈妈买，妈妈说不行。 画面二：儿子一直哭闹不让母亲再逛下去。然后妈妈笑着对儿子说：“乖孩子，我们一会就回家。” 画面三：孩子在出租车上一路都嘟着嘴。出租车上放着宝贝的音乐。 画面四：跳下车，打开房门。顿时一股心情的空气迎面而来。小男孩坐在地上还是闹，不开心。而妈妈去厨房忙碌不管他。 画面五：过了好长一段时间，他开始不哭闹了。响起了欢快的音乐。 画面六：出面广告语：新空 不再让你哭闹 家用空气净化器的广告策划 ------09平面 陶雅茹 刘琼蕾 目录 1 市场环境分析 背景调查 发展前景 空气净化器的原理 竞争对手分析 消费者分析 2 营销战略 价格战略 销售渠道战略 服务战略 3 广告战略 广告定位 广告目标 广告策划 4 媒体策划及预算 媒体选择 媒体分析 媒体执行 媒体预算 背景调查 ---------随着我国的经济发展，人们的生活水平不断提高，对物质的要求 也随之越来高要求，人们不仅仅只是满足于温饱，而是得到更好 的生活品质。 ---------在经济发展的同时，我们的生存环境的质量却越来越低。空气污 染也变的严重。人们以为室内的空气总比室外好点，但其实室内 的空气污染是 室外的2-5倍。根据我国疾病控制中心统计，我国 每年死于室内空气污染的人数约有11.1万人。 ---------近几年来，由于装潢污染引起的癌症.白血病.畸形儿.死亡等诉讼 事件逐渐增多。 ------在欧美发达国家，空气净化器的以普及家居.办公生活空间。普及率已达92%。而在中国不到1% ------在我国，随着生活水平的提高以及健康意识的普遍加强，尤其是各类流行性传染疾病的频繁发生，人们对室内空气的质量越来越关注。具有杀菌除尘的家用空气净化产品逐渐成为大众消费的潮流。 -------据调查在我国的大中城市居民已达到有3亿多人，那么假设每5个人为一个家庭单位并消费一台家用净化产品。就有6000万的潜在市场。 发展前景 我国空气净化器在办公场所和家庭算是刚刚起步 普及率不到1% 市场处于起步阶段，目前国内空气治理主要用各类加湿器等产品 在