对苹果手机的价格分析培训资料.pptx

苹果手机的成本分析小组成员：王丽梅 张卉 黄玲 黄亚男 钟慧娟 苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayn在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而独树一帜。苹果公司早期产品一览Apple 2 Apple 1 热销苹果手机iPhone 5成本分析北京时间2012年9月13日凌晨苹果公司在美国旧金山芳草地艺术中心举行新品发布会，正式发布其新一代产品iPhone5。虽然价格相对其他手机高出不少，但是仍然抵挡不住人们对它的热情。问题： iPhone 5的成本是如何计算的？产品成本智能机的一般成本组成iPhone 5主要成本对比分析相对来说，苹果运用了更新的技术，成本相对较高。像苹果iphone5的触摸放到LCD显示屏上，采用必威体育精装版的显示技术，相当于在TFT屏幕上增加了新工艺。这是产品成本比HTC G15和三星S5839高的主要原因。国内的品牌成本相对较高是因为没有掌握更高端的技术，由于技术成本耗资更多，而造成盈利较低。需求价格分析市场需求（消费者认知与反应）定价往往考虑消费者愿意负担的价格上限需求的价格弹性需求的价格弹性弹性大 ，则价格小幅度会造成需求的大幅度变动弹性小 ，则价格变动不太影响需求产品越独特越不容易替代时，价格弹性越小，因此越适合定高价需求价格弹性E==2.15E表示需求价格弹性E=需求变动量的百分比/价格变动的百分比公式是E=计算iphone系列产品的需求弹性（以iPhone5s16G 为例）2013年 价格5288元2014年 价格4900元销量增长约17%以上说明iphone的需求是富有弹性的，小幅度的降价即可带动销量的大幅度增长。影响需求变动的六个因素iPhone相关产品的价格预期的未来价格人口、收入、预期收入消费者偏好 中国手机用户青睐苹果从理论上来说需求决定供给人们对iPhone需求的扩大将影响供给影响供给变动的六个因素：生产资源的价格（电子类原材料产量大，价格低廉，供给↑）相关产品的价格（替代品如iPad，平板电脑等价格↓，供给↑；互补品价格↓,供给↓）预期的未来价格（未来价格↓，供给↑）供给者数量(供给iPhone的零售商是逐渐增多的，供给↑)技术（现代生产技术飞速提高，新技术出现，供给↑）综合以上分析，iPhone的供给将增加。城镇居民家庭基本情况消费习惯——消费心理消费习惯——苹果公司品牌价值iphone5的定价基本策略竞争分析智能手机市场情况分析从图可知近几年智能手机销量逐年增长，市场前景较好销售走势图中国消费者对各大品牌手机的关注度排名表苹果内部分析谢谢！