广告公司的收费制度培训资料.ppt

根本原因是广告主强调追究责任的权利，他们认为广告公司的收入过高，不合理，对广告公司的不信任感增强，认为广告公司的提案通常不是为广告主考虑，而是从广告公司自身利益出发的。 广告经营与管理 广告公司的收费制度 世界三大广告中心 纽约 东京 伦敦 亚洲广告之都 香港 中国广告之都 上海 美国是全球最大的广告开支市场，2012年广告开支为1610亿美元。日本广告开支为520亿美元。 截至去年底，我国广告经营单位达到37.78万户，广告从业人员217.78万人，广告经营额4698亿元（约合767亿美元），广告业市场总体规模已跃居世界第二位。 “我国广告市场总体规模已跃居世界第二位，成绩固然可喜，但与发达国家相比，我国广告业仍处在较低发展水平，存在专业化和组织化程度不高、创新能力不强、高端专业技术人才匮乏、综合竞争力偏低等问题，广告经营额（4698亿）占国内生产总值（519322亿）的比重（0.9%）、占社会消费品零售总额（207167亿）的比重（2.26%）也明显偏低。”国家工商行政管理总局局长张茅说。 张茅认为，深入实施广告战略是实现我国由“广告大国”向“广告强国”转变的重要举措，只有通过大力提升广告企业竞争力，优化广告产业结构，推动自主创新，扩大对外开放，促进我国广告业科学发展，才能实现到2020年把我国建设成为广告创意、策划、设计、制作、发布、管理水平达到或接近国际先进水平的国家的目标。 中国广告协会会长李东生表示，伴随着市场经济发展的中国广告业，在塑造品牌、引导消费、传播文明等方面发挥了重要作用。但当前中国广告业亟须转变发展方式，进行产业结构调整。可以采取广告经营单位改制、支持广告产业园区建设、加强培养广告人才等措施促进广告业健康、可持续发展。 2012年度中国媒体单位广告营业额前20名排序 单位：人民币 万元 2012年度中国广告企业(非媒体服务类)广告营业额前20名排序 单位：人民币 万元 2012年度中国广告企业(媒体服务类)广告营业额前20名排序 单位：人民币 万元 2012年度中国广告企业户外广告营业额前20名排序 单位：人民币 万元 广告公司营业额计算方法 目前，具有代理广告业务的广告公司，对广告营业额的计算方法不够准确，主要在代理广告业务中，没有扣除其代客户付给媒介的广告发布费及转包给第三方的广告制作费，使全行业统计结果出现某些误差。 广告公司从事代理业务的营业额，应以客户委托该公司办理广告业务的全部费用，减去其中代客户付给媒介的广告发布费及转包给第三方的广告制作费，即从事广告代理业务实际收取的佣金额计算。 2010年中国广告企业（非媒体服务类）广告营业额前20名排名 序号 单位全称 营业额 1 李奥贝纳广告有限公司 567699? 2 盛世长城国际广告有限公司 559302 3 北京电通广告有限公司 456924 4 昌荣传播集团 433200 5 北京恒美广告有限公司上海分公司 418753? 6 智威汤逊－－中乔广告有限公司上海分公司 376756? 7 广东省广告股份有限公司 307863 8 阳狮广告有限公司上海分公司 212887? 9 中航文化股份有限公司 157906 10 上海广告有限公司 153124 11 北京市引力光华国际广告有限公司 150131 12 思美传媒股份有限公司 105663 13 上海旭通广告有限公司 75507? 14 北京互通联合国际广告有限公司 65000 15 上海美术设计有限公司 64875? 16 上海灵狮广告有限公司 64215 17 上海博报堂广告有限公司 62838? 18 安徽省金鹃国际广告有限公司 58476 19 上海龙韵广告传播股份有限公司 54558 20 上海先河文化传播有限公司 48133? 2010年中国广告企业（非媒体服务类）广告营业收入前20名排名 序号 单位全称 营业收入 1 北京电通广告有限公司 139901 2 昌荣传播集团 130800 3 中航文化股份有限公司 72243 4 上海美术设计有限公司 57020 5 上海广告有限公司 44993 6 盛世长城国际广告有限公司 42479 7 上海旭通广告有限公司 36768 8 李奥贝纳广告有限公司 34998 9 上海畅思广告有限公司 32000 10 广东省广告股份有限公司 31216 11 上海奥美广告有限公司? 20583 12 长春吉广传媒集团有限公司 20098 13 阳狮广告有限公司上海分公司 17224 14 上海博报堂广告有限公司 17029 15 智威汤逊－－中乔广告有限公司上海分公司 16500 16 上海四维广告印务有限公司 15115 17 旭通（上海）展览广告有限公司 14908 18 思美传媒股份有限公司 14402 19 安徽省金