广播电视的文本结构讲解材料.ppt

* 第一讲 广播电视的文本结构 * 第一节 广播电视频道 　　一、频道的概念 　　1．频道概念的来源 　　频道是电视系统中经常使用的术语，它是指高频电视信号和伴音信号所占用的带宽。 * 第一节 广播电视频道 　　2．频道的现代意义 　　频道由原来的物理特性发展到现在，其意义被大大地拓展了，在电视节目学研究中，频道被作为盛装节目的容器。随着广播电视产业的发展，电视频道由从一般意义的节目内容划分功能走向了专业服务功能。专业频道已经成为整个广播电视产业链条中最为耀眼的“明星”。因专业化的要求，有的电视台将某些专业频道称为“某某台”，特指一套电视节目，一个频道只能传播一套节目。 * 第一节 广播电视频道 　　3．专业频道 　　所谓电视专业频道，是指能长期稳定地满足特定电视观众需求的电视频道。电视专业频道是个相对定型而又独具特色的承载电视节目的容器，其中的电视节目的内容相对独立而又前后贯通，构成特定的节目体系；其节目形式多样而又统一在特定的风格之中。 * 第一节 广播电视频道 　　成熟的专业频道不是一成不变的，而是在相对稳定中求发展，她有相对稳定的节目源，相对稳定的观众和相对稳定的广告收入。电视专业频道以频道为单位对电视节目的内容、形式及其频道风格进行划分和定位，以满足某些特定观众的需求。 * 第一节 广播电视频道 　　4．频道管理 　　在电视产业集团的架构下，电视总台主要的职能就是经营好所拥有的电视频道，目前有两种管理方式： 　　一是按照频道中节目的类型分类，成立新闻中心、社教中心、文艺中心等。 * 第一节 广播电视频道 　　二是实行频道中心制，顺应频道经营的需要，对总台的电视频道进行重新定位，明确分工，朝专业频道的方向发展，按频道设置成立频道编辑部。频道内实行频道总监负责制，频道总监直接面对个栏目制片人，实行频道总监——制片人两级管理。 　　从中国电视的发展来看，第二种模式为主要趋势。 * 第一节 广播电视频道 　　二、频道的分割 　　电视专业视频道实质上是一种目标市场营销策略 　　1、电视专业频道对受众群体进行了市场化的细化分类，即，市场细分Segmenting； 　　2、电视专业频道在已经细分的受众群体中选择该电视频道的目标受众群，即，选择目标市场Targeting； 　　3、根据对目标受众群的调查分析来设计推出符合其要求的产品：频道节目子系统，即，产品定位Positioning。 * 第一节 广播电视频道 　　2．编排亦为王 　　节目编排是频道 “版面结构”的集中体现，它联系着频道意图和受众需求，关系到每个节目和节目整体的效应。 　　【讨论】为了获得良好的收视效果，频道中节目应该如何编排？ * 第一节 广播电视频道 　　节目的编排意图和编排艺术，是以时间的分割来实现的，要充分考虑并处理好主与次、先与后、轻与重、政治性与教育性、服务性于娱乐性、黄金时间与一般时间等各种关系；注重最佳时间效应、品牌节目效应、反向编排效应等，认真研究竞争对手，密切注意时代思潮，细心关照地方舆情风情，集中精力安排演员阵容，体现上级宣传意图，照顾受众接受情绪，争取最佳的节目编排效果。 * 第一节 广播电视频道 　　节目编排的具体做法： 一是挑选对最大部分可以成为观众的人具有吸引力的节目，也就是说，把重要的、固定的、最具吸引力的节目放在最适合最多观众收看的时间段播放。 * 第一节 广播电视频道 　　二是以强势节目开端，足以吸引很大比例的观众，再接连安排类似的节目，使观众在随后的节目中也有意识地增加对频道节目的关注，从而最大程度地减少了观众的流失，同时，也在客观上形成了频道节目子系统。 * 第一节 广播电视频道 　　三是向没有受到服务或没有受到周到服务的观众播送与其它不大同的节目，以培植一批有价值的观众，突出地显示出“逆向节目安排”战略。 * 第一节 广播电视频道 　　四是效果注定不好的节目应排在不引人注目的时间段，使节目对观众收视损害最小。 * 第一节 广播电视频道 　　3．频道包装很重要 　　（略。在《电视节目制作》课程中学习） * 第二节 广播电视栏目 　　一、栏目概念 　　1．电视栏目概念的由来 　　电视栏目源自报纸杂志的编辑艺术的专有名词。在一个版面上，一个栏目有相对集中的主体，将具有某种共同点（主题、题材、体裁、风格等）的稿件组织在版面的某一个局部，标以栏目标题，并以花边与专栏以外的文稿隔开，以示区别。 * 第二节 广播电视栏目 　　早期的电视台，节目制作条件有限，除了短消息之外，仅仅播出几部社会教育和文艺演出的节目，节目长短规格不同，带有较强的随意性。 　　电视事业的进步和受众选择使得电视台在节目制作时不得不考虑对节目的严格组织和规范播出，于是把内容、题材、形式和长度不同的节目有机地、错落有致地串编成为一个整体，成为了电视节目栏目化编