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德芙、高露洁以及星巴克的品牌定位策略培训资料.ppt
营本102
王小欢
201001014214; “你不能拒绝巧克力，就像你不能拒绝爱情”。一段凄美的爱情故事，一个“Do You Love Me”的浪漫品名，一次次成为爱情的载体。一种种甜蜜幸福的口味，一段段唯美的广告片。这，就是德芙巧克力。 ;德芙的品牌定位策略;品质定位——牛奶香浓，丝般感受;我们的目标是没有蛀牙——高露洁;品牌定位——抢先定位;Starbucks的品牌定位;星巴克不单是咖啡，咖啡只是一种载体，而正是通过咖啡这种载体，把一种独特的格调传送给顾客。咖啡的消费很大程度上是一种感性的文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客，并形成良好的互动体验。 ;为客人煮好每一杯咖啡
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