我的爱心长征策划方案4.4复习课程知识讲稿.ppt

1 健康住宅·母亲水窖 “我的爱心长征”执行案 集团营销管理部 2008年4月 2 目 录 一、活动宗旨 二、活动主题 三、活动时间 四、活动区域 五、活动与各地区销售节点的配合 六、活动形式 七、活动行程安排 八、宣传推广 九、奖项设置 十、活动费用 十一、人员及任务安排 3 一、活动宗旨 1、为全集团项目造势，促进销售； 2、提升客户满意度； 3、推广健康住宅品牌理念； 4、发展沿海会会员，积累客户资本 5、借由活动加强当地商务合作 二、活动主题 “沿海地产健康住宅.母亲水窖” 系列活动之： 我的爱心长征 三、活动时间 2008年4月—12月 四、活动区域与开展城市 （华北）北京、（华东）上海、（华南）东莞、 （华中）武汉、（江西）南昌、鞍山、沈阳、大连、都江堰 4 五、活动与各地区销售节点配合 华北：1、美利山项目销售 2、北青路项目开盘 3、沿海赛洛城4期开盘 4、沿海会北京分会成立两周年 5、沿海会会员募集 华东：1、丽水馨庭1期清盘 2、丽水馨庭2期开盘 3、沿海会会员募集 华中： 1、沿海赛洛城2期开盘 2、沿海赛洛城3期开盘 3、沿海会会员募集 5 五、活动与各地区销售节点配合 江西：1、南昌丽水4期开盘 2、沿海会成立一周年，忠诚会员回鐀 3、沿海会会员募集 沈阳： 1、沿海国际中心1期开盘 2、沿海国际中心2期开盘 3、春季房交会 4、沿海会会员募集 华南： 1、东莞丽水佳园2期推盘 2、东莞丽水佳园3期别墅推盘 3、沿海会会员募集 6 五、活动与各地区销售节点配合 鞍山： 1、绿城L组团、立山新项目蓄客 2、L组团、立山新项目产品说明会 3、沿海会鞍山分会成立一周年，沿海会会员招募 大连： 1、沿海国际中心推荐 2、沿海国际中心开盘 3、沿海会会员募集 都江偃： 1、丽水印象1期开盘 3、沿海会对外公开面市，沿海会会员募集 7 六、活动形式 6.1 四类参赛人员 1、2008年4月1日-8月30日签约成交的沿海会业主会员 凭会员卡及购房合同到当地营销中心，可领取“我的爱心长征志愿卡” 一张，有机会参与“健康住宅 母亲水窖，爱心接力，重走长征路”活动。 2、2008年4月1日-8月30日沿海会会员推荐购房及再购房 凭会员卡及购房合同到当地营销中心，可领取“我的爱心长征志愿卡”一张，有机会参与 “健康住宅 母亲水窖，爱心接力，重走长征路”活动。 3、2008年8月30日前申请加入沿海会的社会大众， 若成功推荐5名亲友入会。可领取“我的爱心长征志愿卡”一张，有机会 参与“健康住宅 母亲水窖， 爱心接力，重走长征路”活动。 4、2008年8月30日前申请加入沿海会的社会大众， 参与当地网络或其他媒体互动，有机会抽取“我的爱心长征志愿卡”一张，有机会参与“健康住宅 母亲水窖， 爱心接力，重走长征路”活动。 8 六、活动形式 6.2 活动内容 活动时间 活动形式 2008年 4月 “健康住宅.母亲水窖---我的爱心长征”各地营销政策及活动宣传推广期，重点包括：1、网络专题论坛建立，健康住宅及母亲水窖知识普及。2、网络对话与互动，沿海健康住宅母亲水窖知识有奖问答。3、爱心长征及奥运活动预告，项目宣传政策推动。4、爱心长征志愿卡的填写 2008年 5－8月 各地开展2008迎奥运， “健康住宅.母亲水窖---我的爱心长征”队员选拔邀请前期填写“爱心长征志愿卡”的会员参与，现场抽取60名幸运会员，通过体能及才艺测试，20名参与全国“爱心长征”活动，其余人员获得活动纪念品。武汉、沈阳两地区开展“加油中国，奥运火炬进社区新闻发布会”与“健康住宅.母亲水窖---我的爱心长征”队员选拔双活动启动60名幸运会员将有机会现场抽取10名，获得前役奥运明星合影或奥运门票 2008年 9月-10月 “健康住宅.母亲水窖---我的爱心长征” 活动正式启程，1、历时30天，各地区按指定线路完成长征中的一段行程，亲临感受健康住宅.母亲水窖捐赠地情况，长征大旗一站传一站2、各地区组织博客与博客圈的建立，并沿路记录原生态居住环境，强化健康住宅理念 2008年 11-12月 举办奥运回顾活动及“我的爱心长征路”主题摄影展地区颁发最佳博客及最佳长征摄影作品奖 12月28日，集团组织08年度客户会盛会，颁发爱心长征风云人物/事件奖 10 八、媒体宣传 8.1宣传要求 1、建议2008年4月起各地区安排在新浪、搜房、SOHU、焦点等门户网站上 开辟此次活动专栏，内容包括:项目介绍与销售动态信息、活动参与办法、活动报道 沿海会网上入会、以及奥运、健康住宅母亲水窖知识互动等。要求地区公司在地方各大 传媒刊登新闻通稿，地区活动有关动态消息等，原有项目销售广告中必须加注“沿海地产 健康住宅母亲水窖-我的爱心长征火热报名中”等相关主题内容。