招贴广告的回顾及特点教学文稿.ppt

招贴广告的回顾及特点;知识目标： 了解招贴广告的历史 了解招贴的教学与研究 掌握招贴的特点及类别 能力目标： 通过掌握招贴的特点、类别，对招贴广告进行分类。 ;招贴设计(指商业与社会公共招贴)与绘画艺术截然不同。长期以来，设计人员有一种误解，以为招贴设计就是画海报，把招贴视作绘画艺术并按绘画艺术的观念、方法来进行创作。而有些作者也往往把大量的精力用在追求绘画效果上，甚至将招贴视作展示自己绘画功力的媒介。在评价招贴作品时，也习惯沿用对绘画作品的评价标准、而忽视了极富创意的设计意识。这种观念与倾向会导致招贴偏离广告策略与目标，其结果是使招贴的特征与功能丧失贻尽，造成招贴广告的严重失误。绘画艺术在招贴创作中仅是一种表现形式与方法而不是目的，要防止把招贴创作演变成为现代绘画艺术的倾向。;我国招贴广告的历史回顾 ;;;构图严??庄重，主次分明，图文并茂，中间为“玉兔捣药”商标和店址，内文、广告语融为一体，既有商标图形和店址，还有详细的广告文案；它一纸多用，既是仿单、包装纸，又是招贴传单，是一幅相当完整的古代平面广告设计作品。;明清时期，虽然印刷技术有了显著的提高，由最早的泥活字发展到铜活字和铅活字，接着又产生了四色以内的套色印刷，但印刷广告从内容到形式并未远离旧有的模式，基本上是因袭旧制。 ;;20年代的化妆广告;30年代的报纸广告;30年代的上海街景;随着时间的推移和时代的变迁，招贴已彻头彻尾地成了全社会的大众宣传工具。外国殖民主义入侵，把西方文化带进了中国，民族商业在受到冲击挤压的同时，商家们的经营理念也发生了改变。 这一时期的商业招贴，既有浓厚的传统色彩，又受到西方文化的影响。招贴以多样性走向市场。 ;;;;;;在抗日战争和解放战争时期，政治招贴更是一种强有力的宣传工具。一些具有民族正义感和爱国之心的画家，如著名的画家古元、华君武、李桦等，为鼓舞士气，激励中国人民奋勇抗敌，创作了一批力作。解放后很多画家仍活跃在招贴设计的舞台上，创作的内容和表现方法也更加丰富多样。 ;;新中国成立后，公益活动日趋繁荣，招贴的主题也异彩纷呈。体育比赛、文艺演出、重要节日、会议汇展、文明倡导等均成了招贴的创作主题。改革开放之后，由于市场竞争机制的逐步完善，对外交流活动的日趋频繁，招贴这种艺术形式也有了更好的发展机遇和空间。 ;;;招贴的教学与研究 ;招贴的教学与研究 ;;20世纪60年代，人们能见到的招贴多是前苏联和波兰等极少数国家的设计作品，尤其是波兰招贴，因受其地域、传统和文化背景的影响，创意新颖，风格鲜明，个性突出，简洁浪漫。 波兰招贴内容丰富，形式多样，创意新颖，个性鲜明．虽然这几幅是早期作品，但今天看起来仍有许多值得大家研究和借鉴的东西。;;招贴设计的风格与流派;包豪斯时期先锋派的招贴设计;紧邻德国的瑞士是一个小国，但自第二次世界大战之后却取得了令人瞩目的招贴大国的地位，其招贴成为世界招贴的重要学派之一。瑞士的招贴发展中心有两个，一是苏黎士，二是巴赛尔。瑞士招贴风格最为突出的表现就在于注重字体设计在招贴中的传达信息作用，同时也特别讲究图形符号在招贴画面中的合理应用;德国的另一邻国波兰在第二次世界大战之后，作为一个社会主义国家，其招贴不以商业性为目的，而作为一种社会教育形式出现，却得到了极大的发展，以至也成为世界招贴的重要学派之一。波兰招贴的发达主要靠两大因素，其一是政府特别重视招贴的发展，其二是群众特别喜欢观赏招贴。波兰从1964年开始主办隔年一次的“华沙招贴广告双年展”，并成了两年一度波兰文化生活中的一件大事。波兰政府还在华沙附近的维拉诺夫建成了世界上第一座招贴广告艺术馆。波兰招贴的特点在艺术表现形式上丰富多彩，水准很高。; 美国近几十年来一直保持着世界头号广告大国的地位，并以纽约为中心，其招贴也是世界招贴的重要学派之一。美国人较少传统束缚，其招贴设计注重商业功利性，讲求实际，追求功能第一的原则。其风格以利用摄影技术和现代印刷手段直接表现商品为主，但也不乏其他表现风格。 ; 除了上述这四大学派，招贴广告在日本、法国、英国及意大利等国都很有特色。如在日本，招贴的领袖人物是龟仓雄策，他将欧洲包豪斯构成主义系统与日本传统形式相杂交，形成了日本独特的构成画面形式，奠定了日本招贴广告发展的基础。随之，日本第二代招贴设计师粟津洁、水进一正及福田繁雄等人又努力将龟仓雄策奠定的基础推向深入，特别是福田繁雄，由于其独创的想象力而被国际招贴界公认为当代世界最知名的招贴设计大师之一。接着，又有以横尾忠则为旗手的日本第三代招贴设计师出现，使日本招贴成为古代文化与现代文化、东方思想与西方思想、手工业生产与现代工业生产并存的新视觉形式的连续统一体。;福田繁雄作品;;招贴设计的理论研究逐步向纵深发展，设计实践也延伸向更宽泛的领域。设计者对设计