掌握消费者对品牌感知程度的新型评测系统知识讲稿.ppt

电通 掌握消费者对品牌感知程度的新型评测系统 2003年;市场营销所面临的主要问题：;什么是接触点？;;如果我们离散地进行测量，就只能离散地进行管理。;内容安排;MCA? 方法定性阶段的目标和结果是什么？;案例：筛选出36中接触点：消费者技术;消费者;测量品牌体验 ...;哪些品牌可以获得最佳的综合推广效果？;评测接触点价值 ...;用数学方法将三种接触点价值融汇成一个指数： 信息、吸引力和权力价值 = 接触点对给定类型和市场态度的影响能力 接触点力度系数（CCF） 特定类型和在市场中的接触点对态度的影响力;品牌体验的整体性观察;随着时间推移，BES的增长将导致MS相应地增长;跟踪品牌体验：;关于MCA? 量化分析方法;日常安排;如何利用MCA? 测量方法来解决实际经营种的问题？;如何利用MCA? 测量方法来解决实际经营种的问题？;最有影响力的接触点方式有哪些？;最有影响力的接触点方式有哪些？;最有影响力的接触点方式有哪些？;最具差异性的接触点有哪些？;最容易差别化的接触点有哪些？;2002年10月– 用于宝马– 消费者技术案例– 英国 - 总计案例- ;MCA? 建立4类接触点种群，据此设立优先级：;品牌的优势和劣势：BEP对临界值;类型体验的矩阵图;Contact Priority Clusters;超过临界值= 优势低于临界值= 劣势;Strengths Weaknesses of Brands :;Strengths Weaknesses of Brands:;Strengths Weaknesses of Brands: ;Brand Opportunities Threats:;Brand Opportunities Threats:;Brand Opportunities Threats:;影响力和差异性越大，成效越好;如何利用MCA? 测量方法来解决实际经营种的问题？;实例表竞争品排参照标准;“Techi” 需要对其在电视上的沟通活动进行反思;品牌产生BEP的成本效率如何？;如何利用MCA? 测量方法来解决实际经营种的问题？;降低BEP回报的点位指标：;降低BEP回报点位的最佳绩效标准：; 平均W3 = 5.9% ;消费者技术：按接触点的分组的CCF的比较;内容安排;经授权的经营案例评述;MCA的主要发现最具影响力的接触点;MCA的主要发现最常用的接触点方式;接触点选择的标准;品牌 ‘X’的机会矩阵图;品牌 ‘X’ 的优势;基于MCA的品牌 ‘X’推广计划;品牌 ‘X’的业绩;重在评测： 统一的评测结果指导统一的行动步调;请访问我们的网站：