曾经的金奖策划--幸福一刻讲解材料.ppt

移动* 幸福一刻 移动山东公司仲秋节公益形象宣传案 活动背景 活动主题 活动时间 活动内容 宣传方式 预期效果 一、活动背景 随着与联通公司对燃遍齐鲁大地的“亲情卡大战”到“息鼓和谈”的成功，标致着山东移动进入了一个崭新的竞争阶段——以增强服务亲和力为核心的品牌竞争阶段。在此期间，移动超前卓越的经营策略，灵活多变的[宣传方式和促销手段，无疑发挥了重要的作用。 一、活动背景 仲秋佳节将至，相信精明的移动公司不会放过这个回报社会、树立完美公益形象的宣传良机。为此，我们为移动公司策划了“移动幸福一刻”公益形象宣传活动。 活动主题：移动幸福一刻 注释： “移动”一词在此可看成一语双关，即突出移动品牌，又有移动通话之意味：“幸福一刻”暗指仲秋坚守工作岗位而不能与家人团聚的人们。如果此时此刻能拿起手机与家人通话，致以节日亲情的问候，那将是非常幸福的时刻。 活动时间 2000年9月12日仲秋节， 分为白天和傍晚两个执 行时间段。 活动内容 仲秋节是合家团聚的时刻，但是工作的需要，使许多人员依然要坚持在自己的岗位上，无法享受与家人团聚的幸福时刻。就在这个时候，移动公司组织的慰问队赶到了，他们拿出移动公司特地准备的几部手机，为他们拨通向家人的电话……一幕幕感人的情景将出现了： 华灯初上，皓月当空，101电车缓缓行驶在市区，接着匆匆返家团圆有人们，售票员和司机依然忙碌着。“晚上好，辛苦了！”移动公司慰问队登上了电车，他们的“免费使用移动手机”的服务使司机、售票员与家人共同分享了幸福的一刻：“妈！我现在还在上班，大哥嫂子都回来了吧？”、“噢！这是移动公司给提供的手机，是免费的！”“你们等着我，再过一个小时我就回家了！” 场景A： 一个个动人的场景，皆缘于移动“幸福一刻”的公益活动。它由于移动公司人员和随行新闻采访人员组成慰问小组，以提供免费的使用移动手机问候家人，与大家共享幸福一刻。 慰问小组分为白天与傍晚两组，白天组由省电视台、齐鲁晚报的摄像、新闻采访人员和移动公司的人员组成，慰问的目标对象为： 1、参与济南市西部建设项目的外地施工人员数名； 2、解放军某部驻济某部新兵连队官兵数名； 3、XX大酒店家在外地的服务人员； 4、刚驶入济南站的外地列车员2名； 5、济南钢铁总厂炼钢工人2名。