田七品牌整合传播案 课件.ppt

传播策略 包装致胜。以经典的包装展示出药物牙膏第一品牌的表征。 电视广告强力拉动。突出“养护牙根”的功效诉求，带出“让牙齿更年轻”的精神利益。 有节奏的进行行销推广及整合传播活动，在较短时间内迅速使知名度最大化，并初步建立3--5万的试用人群。 药物牙膏 第一阶段：7-8月份 第二阶段：9-10月份 第三阶段：10-12月份 护牙周 护牙小方法 以旧换新 促销活动 以旧换新 以旧换新 终端生动 POP 产品特殊包装 POP 产品特殊包装 POP 产品特殊包装 媒介组合 CF 侯车亭、车体 网络广告 CF 侯车亭、车体 网络广告 CF 侯车亭、车体 网络广告 电视广告 户外广告 网络广告 媒介组合 帮助通路铺货，实现分销 输出“养护牙根”的功能和“让牙齿更年轻”的精神利益诉求 利用整合传播工具，把”药物经典“做足 传播任务 电视广告 （民风篇） 远景：透过DV镜头。青山绿水，田园风景 音效：民族音乐起 镜头迅速推进，切换，中景： 小镇，热闹的街市。 摇拍，近景：两卖艺人用口咬着绳头在拔河，围观人喝采。 特写牙齿用力拔河。 摇拍，近景 一壮汉口含棍子的中间，两头担着两满桶水行走在街上。 摇拍，近景 一姑娘用嘴咬着一块木板，木板上钉着一个簸箕，里面摆放一些小荷包等小饰物在街上售卖。 摇拍，近景 一老太太坐在门口嚼黄豆，特写有力的咀嚼动作。 音效：咀嚼的铿锵声。 特写，定焦 一个漱口杯，杯里有一支牙刷和一支田七药物牙膏， 特效： 田七变幻成精华素分子，飞入口腔中，在牙根上跳动，牙根变得更加饱满、红润、结实，牙齿也显得更加的健康。 特效 田七药物牙膏外包装及内装展示。 旁：田七药物牙膏， 养护牙根，让牙齿更年轻 标版：奥奇丽八角形图案。 字：一口好牙，一生欢笑 旁：Ogreen 候车亭广告 车体广告 采风活动 护牙周活动 护牙小手册 促销活动 以旧换新 护 牙 小 方 法 护齿知识普及 活动目的 活动内容 传播配合 活动好处 2002/07-2002/08 活动不但让消费者了解更多保护牙齿的窍门，而且轻松、亲切，符合田七的形象，让田七品牌深入人心。 活动时间 提醒消费者田七时刻在身边提供保护牙齿的小窍门 在大商场门口进行赠送。 与商场配合，凡购牙膏者均有赠送。 凡购田七产品均赠送。 电台 电视台 赠送小方法活动 采风活动 活动目的 活动内容 传播配合 活动好处 2002/07-2002/08 结合旅游，把广西的民风融到田七药物牙膏里，突出药物牙膏的历史感。 活动时间 促进销售，以广西民风来活化田七药物牙膏的经典形象。 凡购田七产品者均可填写个人资料，参与田七采风抽奖活动。 每次抽奖抽出三位幸运者，免费到广西采风。十位鼓励奖，奖全年牙膏用量（6-8支）。 报纸 卖场 认识广西、接近广西 电视广告 （魔镜篇） 魔镜里，一靓女露齿的笑容，特写洁白的牙齿。 魔镜说：”你的牙齿很白”。 镜中靓女得意地把头左一偏，眼中露出得意的神情，继续展露洁白的牙齿。 魔镜说：”这个样子不错”。 镜中靓女把头右一偏，展露另一侧洁白的牙齿。 魔镜说：”好看”。 镜中靓女把头微上偏。 魔镜说：”很好看”。 靓女兴奋地大笑，嘴定格，靓女牙齿里面的斑渍触目心惊。 魔镜说：”呀，你牙齿里面太难看了。 镜中靓女把头微下偏。 魔镜说：”又白又好看”。 PVP分子与植酸分子在一排牙齿上欢快地跳动、渗透（字幕：加速渗透）。牙齿上的斑渍一扫而落。 旁：田七里外白牙膏独含PVP和植酸，使牙齿里外均能有效美白。 魔镜“啪”的一声，碎了。靓女难堪地露齿笑，画面虚化，出田七产品。 旁：为何不试试田七里外白牙膏呢？ 靓女开怀大笑。 旁：田七里外白牙膏， 里外都美白，大声笑出来。 奥奇丽八角形图案。 字：一口好牙，一生欢笑 旁：Ogreen 报纸广告 里外白牙膏报广系列之鲨鱼篇 里外白牙膏报广系列之猩猩篇 里外白牙膏报广系列之蜥蜴篇 里外白牙膏报广系列之斑马篇 里外白牙膏报广系列之人物篇 网络广告 建议在地方网站上投入网络广告，形式为flash，可参照中华牙膏的网络flash广告来进行。 送镜子 大声笑活动 大笑牙活动 促销活动 以旧换新 镜子 曝光牙内秘密，激发产品需求 活动目的 活动内容 传播配合 活动形式 2002-6月——7月 派发区产品展示 POP及传单 化妆镜使用示范 派发 宣传 活动时间 引发消费者对牙内问题、及田七里外白牙膏的关注，激发对里外白牙膏的需求。 在田七大型卖场进行精致化妆镜的派发。 并详细介绍化妆镜的使用方法。 同时，此镜在消费者购买田七牙膏的同时可以作一元钱使用。 每日限送500个。 凡购田七产品者均有送。 送镜子活动 曝光牙内秘密（续） 操作步骤 时间控制 投入预算 派发物镜子准