中国电信与中兴强强联合.doc

中国电信与中兴强强联合?校园推广活动策划方案??活动目的???????????????????????????1、?树立中国电信企业品牌：将中国电信年轻、朝气、充满活力的企业品牌有效地传达给高校师生，培养企业亲和力、扩大企业知名度和影响力、树立良好的品牌美誉度，从而加强师生对本品牌的认同和信心。2、?宣传和推广综合业务：传播包括中兴N760的功能以及使用，中国电信天翼品牌以及校园优惠等在内的综合业务，拉近产品与广大师生之间的距离，为促进企业产品做好市场铺垫。3、?有效打击竞争对手：通过这种互动式、而非商业性的宣传活可以得到学校的响应、家长的支持，广大师生的积极参与将促进企????????????业与学生之间的感情距离，从而在校园内有效打击竞争对手。4、?良好的社会效应：首开校园大型宣传活动之先河通过有效整合企业本身、广告公司、学校乃至社会等方面的力量来推广此次活动，足可以形成社会热点、引发媒体关注。营销环境分析?机会??1.高校的通信市场现在还未完全开发,属于一个相对集中???????????????????????????????????????????的低端潜在用户市场。???????????2.前期移动公司对于该市场并没有强势出击,该市场缺乏明显的领导???????????品牌。3.手机的市场价格逐步下降,接近大学生的购买能力。4.互联网的普及,大学生对沟通联系的方式提出了更新更时尚的要求,如QQ﹑EMALL﹑手机等。5.目标用户群比较追求时尚,有一定的攀比消费心理。???威胁?1.来自联通的威胁。联通在校园内目前处于垄断地位,如联通大规模进入校园,将来可能引起来自电信的相应的市场行为。2.来自移动的威胁。目前移动已注意到大学校园并开始采取相应的措施,如解决目标消费群购买力不足的锁网手机。 活动主题???????????????????????电信新生活，靓出你自己?????????????????????????????——?中兴、电信校园推广活动??????????????“??传播内容 ??总体思路??????????以传播企业品牌、综合业务为中心，以巡展活动为主线，将联通????????形象代言人、Flash动画大赛贯穿活动始终；在巡展活动过程中，开????????展以与联通业务有关的互动式有奖游戏活动来激发学生的参与热情；????????通过激情、奔放、火爆的大型动感音乐Party来结束此次活动。???????????活动以现代、科技、智慧、亲活力为灵魂；以青春、活力、时尚，????????充满朝气、动感十足为基调。?活动内容体感游戏大赛中兴高校巡展活动（有奖冲关游戏） ?形象代言人、Flash动画评选活动 ?活动总结会??????活动对象????高校的在校师生（研究生、本专科生等）活动地点????????泰山医学院校本部奖项设置：形象代言人：价值1000元时尚手机一部，并颁发证书。入围奖9名：价值50元的太阳能充电器，并颁发证书。活动文案：1、?年龄限制：17-25岁，男女不限2、?参加条件：大专以上学历，形象好、气质佳，个性自我、青春活力，能够很好地代表电信形象，较强的反映出电信公司的特点?——?年轻朝气、充满活力、现代?????????????时尚。3、?活动时间：2011年10月27日?——?10月31日4、总体活动流程：5、报名方式：现场报名?????????您还可以通过校学生会，填写报名表格，交个人照片，由学校统一报名参赛。??由专家组成的评审小组根据以上规则对参赛作品进行评选，并在决赛现场颁发证书及颁奖。评选结果将由公正人员进行公正。9、?奖项设置：形象代言人：价值2000元时尚手机一部，并颁发证书。入围奖9名：价值100元的联通IP卡一张，并颁发证书。B、业务演示及操作区业务宣传看板（8张），电脑（4台），工作人员4名，大学生可在此看业务介绍，并可通过向工作人员咨询中国电信的相关业务。（电脑将播放电信公司相关业务广告片及介绍）C、产品展示区考虑到在巡展过程中，有可能会有学生对电信业务感兴趣，需要了解相关的产品，所以设立此区，可安排作为新产品展示区或者是“+++”的展示区，直接向学生介绍已开发的针对大学校园市场的产品。看板（2-4张）、柜台（1个），礼仪人员（2名）D、游戏区??在巡展的现场，除了各区将有自己独立的游戏外，将会安排一个集中游戏的区域，以有利于到时候现场气氛的调控。巡展现场游戏安排整个巡展将分为五个板块。“4”是指四个独立存在的小游戏，过关者将获得一份精美的小礼品和加盖过关印章。????“1”是指最后的大奖游戏。游戏将在展台上进行，由专职主持人组织，