第四章 包装设计的流程与定位.ppt

包装设计的步骤 一、设计策划 二、设计定位 二、设计创意 三、设计执行 注意事项： 不要遗漏信息，如厂商名、产品名、内容、重量和其他有关信息 要考虑每个面的效果 包装必须有易读性 考虑多个包装摆放的效果 系列产品要具有相关性 体现公司和品牌形象 要与竞争对手区分 有环保意识 作业（市场调查报告） 市场调查报告内容： 选择本课程的包装设计课题，确定企业品牌（可选择已有或虚拟品牌） 该企业的整体实力与规模（作用：寻找产品包装的立足点，大企业做品牌，小企业做特点 ） 产品类型及特征（企业的产品特征也是产品本身在市场中竞争的优势，往往是包装设计中表现的重点 ） 市场相关产品与自身产品的基本情况，包括品牌情况与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质量、销售方式，包装的优劣等方面。 该产品消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面； 如果是对已有包装的改版更新，还需要分析已有包装在使用过程中所存在的问题，以便下一步提出改进方案。 以品牌的文字字体作为主体形象进行设计。 以消费者为主体形象进行设计。 设计创意的表达包括两个方面： 文案表达 是创意的切入点以及实施计划；图形表达是将构思形象化、可视化的行为。 图形表达 是创意的关键，要充分发挥想象力，进行多种构成手法与表现形式的尝试，产生一定数量的设计草图，以便进行多角度的比较并确定最好的方案。 这是一种绝妙的手法。例如：用引起我们垂涎欲滴、煮好的食物运用在包装上，不仅能象征该产品的特性，同时也刺激了消费者胃口的需求。因为象征隐含着暗示，而暗示的功能是最强有力的，有时超过具象的表达。 勾人食欲的包装 五、象征性定位 色彩作为一个能够强烈而迅速诉诸消费者视觉的因素，在产品的外观上和广告色彩两个方面表现出商品之美感，使不同层次的消费者快速形成对产品内容的识别，进而形成好感并达成购买欲望。 六、色彩定位 设计者可以站在消费者的角度进行设计，着力高品位或高典雅的装饰效果来提高产品身价，同时也起到体现送礼者的身份和审美感，在设计上有较大的灵活性。比如用书作为月饼包装来赋予月饼更深层次的含义，体现送礼者的修养与品位。 礼品包装 礼品包装 六、礼品性定位 此类包装是为某种庆典、旅游、文化体育等活动等的特定纪念性的设计，受到一定的时间性、地域性局限。因此可以着力于某种民族传统感的、富有浓郁地方特色的表现形式。 纪念性的包装 纪念性的包装 七、纪念性定位 有些产品可以利用包装的造型来引起消费者的理想欲望。 例如：结婚庆典的喜糖包装可以以“心”型为包装造型，比喻心心相印，夫妻白头偕老的意念。 八、造型定位 以造型的别致吸引人的包装 如果有些产品是为某些特定对象服务的，就必须考虑到特定消费者的兴趣和爱好。儿童用品可以用可爱的形象，妇女用品可以用优美的有关图形形象，来引起她们的兴趣。 以消费者需求进行定位的包装 九、以费者定位 对本土具有历史性意义的著名产品就可以采用这种方法，以故事情景的连续出现来打动或诱惑消费者。 一些欧洲的设计师认为：故事本身具有着可信度的魅力，以及产生故事的历史意义，因此更能打动消费者。 包装似乎在向人们讲述某个故事 十、故事情节定位 * PACKAGING DESIGN 第四章 包装设计的流程与定位 包装设计是解决企业市场营销方面的问题，具体的讲就是推销产品与宣传企业形象。要解决问题，就要有科学的方法与程序。 设计的程序是一个解决问题的过程，包括对问题的了解与分析，方法的提出与优化等，包装设计的程序如下表所示： 设计分析 调研、目标细分市场和产品定位 设计包装的造型 有条件的情况下，制作实物 绘制平面展开图 确定各面的尺寸和关系 包装设计 确定包装的视觉元素及其排布 效果和调整 三维效果和设计评估 包装设计流程： 收 集 资 料 产品特点 销售地点 销售对象 对资料的分析与研究 调查研究 调研的目的 确立调研对象、地点 调研结果分析 理性思考 设计构思 感性思考 确立设计定位 设计方案的具体化 品牌、文字 图形 编排 企业形象 和文字的关系 造型色彩 构图 包装结构、材质的选择 设计的表现 设 计 定 稿 制版稿 图片分色 刀模、拼版图纸 制版、打样 印刷工艺 印刷 贴模 切割 烫金 轨凸凹 整理成型 成品出厂 策划阶段企业提供资料并在艺术指导或创意总监的指导下进行 实施阶段由包装设计师提出方案并在艺术指导或创意总监的指导下共同完成 市场反馈 包装设计流程树状图 在包装设计的各个阶段中，市场调研与设计定位有着非常重要的作用，它们是完成一个好的包