DS新店开业的策划案1-初案演示教学.ppt

L/O/G/O DS全系新品发布暨厦门新店开业策划案 瞩目来袭·尊享鹭城 前言 对于一个新上市的汽车品牌4S店，人气的聚集以及消费者对于一个新店开张的关注是至关重要的。诚然，利用基本的新店开张宣传方式，由于在推广手段上存在局限性，因此得到的只能是一、两天的热闹。随着宣传热度的减却，消费群对4S店的兴趣也会随之减退。 有见及此，经讨论与思考后认为，只有透过对目标消费群深入的分析，订立具吸引性的宣传主题，然后将之深化到终端内部继而广泛推广，才能让品牌形象长期而有效。 活动背景 活动构思 ●为DS品牌4S店打响头炮、而且对厦门地区能造成一定宣传效应 ● 为DS品牌4S店吸引更多的消费者，聚集人气 ● 本次DS品牌4S店的宣传策略必须是持续性的，可延伸性的 ● 令DS品牌4S店从众品牌专卖店中凸现出来 细致 卓越 尊贵 Thoughtful Outstanding Privileged 没错，她，是TOP的象征，因此，她的亮相，将围绕关键词充分诠释DS品牌内涵。 关键词 活动思路 以“享”字为主线，围绕关键词，在每一个环节的设置上体现“尊享”： 前期，通过与星巴克的合作，让消费者享受咖啡的同时加深DS品牌认知度 在客户接待上，注重细节，贯穿细致、细心、周全的服务理念。 在节目编排上，以品牌文化为核心，体现品牌一贯追求的卓越。 在活动的整体调性上，使得场地布置、流程衔接、餐饮选择等各个方面，突显品牌的尊贵！ 活动主题 一个高端品牌登陆鹭城，DS新店面世 她的尊荣、品质、卓越，将带给鹭城“质”的革新，开启优雅生活新高度， 由此，展开一场独具匠心的开业庆典， 邀请客户尽情享受，品味她的高贵与优雅！ 瞩目来袭·尊享鹭城 第一阶段 第二阶段 DS来了！ DS带来的新视界 品牌认知期： 开业活动、DS全系车型亮相 确立消费者心目中的DS品牌内涵，实现上市初期心灵占位 引起消费者对DS品牌的好奇心，从而为上市活动吸引关注度 延展品牌与消费者耐心联结，丰富品牌内涵，实现品牌卡位 品牌亮相 新视界 准确的活动定位: 品牌预热期： 利用一系列前期活动，告知市场以及消费者DS的上市 消费者内心占有率 新视界 活动行程 展厅开业/ 售后服务体验沙龙 DS全系车型试乘试驾会 1月28日 1月28日 1月28日 B D C 享·尊尚 享·驰骋 享·盛宴 享·优雅 DS品牌推广 开业好礼送 体验咖啡文化 A 1月初 DS新店开业精致接待晚宴 我们为什么要这么做？ Part 1 独特的造势 品牌联合效应 有效的客户群 不同于以往的宣传模式，让DS的品牌效果直达客户群 星巴克消费群体属于具有经济实力，懂享受优雅生活，和DS目标客户群重合 星巴克品牌认知度高，通过品牌联合有利于DS品牌在目标客户心中的定位 神秘亮相 通过DS品牌创意拼图的小游戏，品牌推广具有神秘性和参与性，更容易让消费者主动接受品牌认知度 在星巴克各家店面卡座放置DS开业品牌创意拼图游戏 星巴克客户只需完成拼图，并与拼图拍照发送至DS官方微信并发送朋友圈或微博（发送内容：我和DS有个神秘约会！+图片：图片分为和拼图合照以及朋友圈或微博发送成功截图） 图片经DS官方微信认可后，即赠送星巴克体验劵，还可到店拆礼盒抽取豪礼（微信认可回复：恭喜您成功揭开DS品牌的神秘面纱，为感谢您的参与请您到（展厅地址）领取一份星巴克体验劵，另可开启一份为您准备的神秘礼盒，（礼品目录）等您领走。） 到店客户附送开业邀请函 具体操作 我们要怎么做？ Part 1 需要注意细节 Part 1 物料包装效果 活动礼品选择 1、DS品牌创意拼图要设计新颖，元素包括：DS品牌LOGO、创意形象设计、参与活动细则等 2、DS展厅包装成大礼盒的形式，展厅内用小礼盒把新车堆积起来做效果包装 活动礼品要安排够吸引消费者参与，可选择范围：星巴克咖啡体验劵、DS车模、品牌小礼品、游轮礼券、温泉礼券等 活动二 活动概述 活动说明 活动亮点 展厅开业/售后服务体验沙龙 享·尊尚 活动流程 展厅开业活动/售后服务体验沙龙 Part 2 享·尊尚 享受一场高端汽车的开业庆典，体验售后服务的尊贵细致！ 活动时间：2014年1月28日（初定） 活动地点：DS展厅 活动概述 活动亮点——享·细致 邀请函——提前确认邀请嘉宾名单，将客户姓名印刷在邀请函上，让受邀嘉宾享受到专属邀约的尊贵感。 设计方案一：以简约为设计理念，用白色、米色为主色调，突显大方贵气。 设计方案二：融入汽车及品牌相关设计元素，制作异形邀请函，以汽车造型的形式赠出。 Part 2 享·尊尚 活动亮点——享·高雅 场地布置——以白色、米色等纯