HEAD海德品牌介绍复习课程.ppt

HEAD 品牌介绍 品牌概况 HEAD 可以追溯到1950年，金属雪橇的发明者霍华德·海德先生在奥地利建立了这家公司。70年代开始生产Tyrolia滑雪板和Mares潜水用具，90年代并入Penn 运动用球和Dacor 潜水用具。HEAD NV 是纽约证交所和维也纳证交所上市公司 HEAD公司产品划分为四大领域：冬季运动、球拍运动、潜水和特许经营，其主要品牌如下： 球拍：网球拍、羽毛球拍、壁球拍、滑雪板、雪靴及其配件和功能性服装 网球、网拍及壁球用品 高山滑雪 潜水用具 HEAD公司产品通过80多个国家超过32000个商户销售，包括各类运动 用品商店以及批发商。 网球：全球和美国排名第一； 网球拍：全球排名第二, 欧洲排名第一； 高山滑雪器材：全球排名第三； 潜水运动器材：全球排名第三； 2007年HEAD首次推出了羽毛球系列产品 市场地位 1847 - TYROLIA于Schwechat建立 1910 - 宾西法尼亚橡胶公司(PENN)建立 1928 - TYROLIA生产出第一根滑雪靴扣栓 1947 - 霍华德.海德开发出第一个层状金属滑雪板 1949 - MARES潜水用具工厂建立 1950 - Head 滑雪公司成立 1954 - DACOR 成立 1955 - Head 滑雪用具成为美国和欧洲最畅销品牌 1971 - Head 成为第一家使用新的生产工艺生产滑雪和网球用具的公司 大事记 大事记 1987 - Head 开始多样化经营，生产高级运动袜品牌 Radical 网球运动袜 1988 - 球拍生产部门合并奥地利一家国有艺术品工厂 1995 - Johan Eliasch掌控Head 1996 - Head 合并 Marequipment 1997 - Head 引入钛网拍，成为第一家生产钛碳球拍的公司 1998 - Head 合并 DACOR 1999 - Head 合并 PENN 网球 和 BLAX Generics 2001 - Head 芯片系统发布 卓越表现源于卓越科技！ 作为真正重视科技研发的品牌，HEAD致力于提供真正先进的产品! 品牌宗旨 ATP前100位男选手中超过25位使用HEAD球拍 WTA前100位女选手中超过13位使用HEAD球拍 ITF前100位青少年男选手中超过11位使用HEAD球拍 ITF前100位青少年女选手中超过13位使用HEAD球拍 HEAD与全球网球运动 HEAD青少年国际精英团队项目 他们是HEAD未来的希望! 与ATP的合作的拓展 1993年，成为ATP的官方指定用球 2006年，43%的ATP巡回赛（如网球大师杯）采用HEAD或Penn品牌的网球作为ATP官方指定用球 53%的欧洲巡回赛使用HEAD或Penn品牌的网球作为ATP官方指定网球 40%的北美巡回赛使用Penn的网球作为ATP官方指定用球 ATP官方指定网球拍和网球包 HEAD重要合作伙伴 重要赛事赞助项目： · 上海网球大师杯赛 （ 02,06-2009） HEAD为指定比赛用球赞助商 · 中国网球公开赛 (2006-2009) HEAD为指定网球器材赞助商 · 广州WTA网球公开赛 (2006 – 2008) HEAD为指定比赛用球赞助商 · 上海喜力网球公开赛（ 1997-2001） HEAD为指定网球器材赞助商 HEAD与中国网球运动 全新品牌形象 HEAD已于2007年1月1日启用全新的品牌标识（CI) 新标识的特点 - 线条加粗，显得更有力量 - 底端线条尖利，显得更有姿态 - 更加现代，更加有影响力 我们的目标是使这个全新的标识 - 既能被立刻认出来，又同时富有创新 - 更富有动感，更明显，更具勇气和效果。 全新品牌形象 全新的品牌定位 现在的HEAD：严谨 – 卓越 – 胜利 未来的HEAD：自发性 – 勇气 – 胜利 HEAD是一名运动员 HEAD品牌新形象的象征 : 博德·米勒 他将会...... - 全情投入 Engagement - 大家风范 Sovereignty - 内力深厚 Inner strength - 突破创新 S