【中粮】北京大悦城商业综合体品牌运营战略教学讲义.ppt

活动主题： 走进北京 MALL时代 活动二： 走进东部“MALL时代”论坛 活动目的：深化宣传MALL内涵，探讨MALL生活方式带给我们生活的改变 活动时间：2007年5月中旬 活动地点：国际会议厅 活动邀请者：业界、合作伙伴、各大业态商家及专家学者、新闻媒体等 多种媒体跟进系列报导，拟订媒体暂定70家 拟请媒体名单（暂定） 报纸 北京青年 北京晚报 北京晨报 北京娱乐信报 京华时报 新京报 精品购物指南 北京青年周刊 中国消费者导报 经济观察 21世纪经济报道 中国经营报 中华工商时报 市场报 中国青年报 中国日报 环球时报 华夏时报 现代商报 香港文汇报 第一财经日报 人民日报 光明日报 北京日报 工人日报 大众生活 生活指南 市场观察 参考消息 中国经济时报 中国房地产报 新北京楼市 北京电视周刊 南方周末 中国企业报 名牌时报 国际商报 城市金融报 购物导报 中国信息报 金融时报 现代商报 财经时报 杂志 时尚 瑞丽 舒适广告 运动休闲 目标广告 今日民航 北京楼盘 车王 新新生活 生活速递 都市丽人 好家广告 汽车之友 汽车杂志 世界经理人 科技新时代 世界都市 财经 财富（中文版） 世界经理人 财经 广播 中国国际广播 中央人民广播 北京交通台 北京音乐台 北京文艺台 电视 BTV-新闻 BTV-魅力前线 BTV-7汽车俱乐部 网站 新浪 搜狐 网易 万信 焦点 搜房 财富（中文版） 世界经理人 销售与市场 商界 ?????? 哈佛商业评论 福布斯 销售与市场 IT经理世界 环球企业家 中国企业家 《安家》 《新地产》 《中国地产》 《时尚伊人》 《时尚先生》 《男人装》 《时尚君子》 《瑞丽伊人风尚》 《追求》 《世界都市》 《风采》 新经济下的Mall发展方向 Mall在北京，21世纪体验经济的最大看点 Mall体验是消费更是娱乐 Mall改变生活 拟订主题 大悦城 时 代 多种媒体跟进系列报导 新 闻 发 布 大悦城及业态组成 大悦城区域价值和发展前景分析 大悦城招商对象 政府官员……………………………………………………………………………… 任兴洲 国务院发展研究中心副所长 雷 堃 北京市商务局现代流通发展处处长 行业协会 姜 明 中国商业联合会副会长 左 波 中国商业联合会商业广场（购物中心）专业委员会常务副主任 王云刚 北京商务房地产商会常务副会长 郭增利 中国购物中心产业资讯中心主任 专家及学者…………………………………………………………………………… 黄国雄教授 中国人民大学MALL专家 张春生博士 商业流通专家 郭志军教授 北京财贸管理干部学院 王程荣教授 中国人民大学商学院 李金轩教授 中国人民大学商学院 暂拟请以下政府官员、行业协会、专家学者 时间：09年10月6日 主题：“快乐大悦城?影音狂欢节” 内容：结合商家，活动期间各种不同主题公关活动同时举行。 地点：不限于MALL现场，可考虑朝阳公园。 MALL狂欢节盛大举行 蓄势期 09年10月 时间：09年10月5日 主题：“快乐大悦城?运动狂欢节” 内容：结合商家，活动期间各种不同主题公关活动同时举行。 地点：不限于MALL现场，可考虑朝阳公园。 MALL狂欢节盛大举行 蓄势期 09年10月 ◎ 车身（旅游巴士和部分公交路线） 主题：快乐大悦城·大家齐欢乐 内容：大悦城logo、slogan、主力店名。 ◎ 地铁站 位置：出入口通道 主题：快乐大悦城·大家齐欢乐 内容：大悦城logo、slogan、主力店名。 09年－户外传播 09年－网络 大悦城新闻信息，通过游戏、门户网站首页链接、大悦城网信息发布达 到最大接触率。 蓄势期 09年10月 品牌延续期（09年11月——） 推广节奏排期 任 务 品牌形象维护和品牌影响延续 概 述 新闻及媒体跟进，继续扩大影响力。 杂志栏目继续，传播MALL生活方式 扩展杂志媒体发布软文或者开设专栏，影响MALL潜在消费群 网站不断完善更新，制造MALL文化 具有文化内涵的公关活动继续，传播MALL文化。 品牌延续期09年11月- 第二部分 07年全年推广计划 整体推广战略目标 整体策略核心 整体市场定位 整体推广节奏 阶段推广活动细案 目录CONTENTS （一）整体推广战略目标 在2007年度，推广主要围绕以下战略目标进行 1、实现大悦城市场推广招商目标 2、快速建立大悦城独树一帜的市场形象 3、全力扩大大悦城市场知名度 4、初步建立中粮企业品牌 整体策略核心 利用差异化概念 独创市场 利用