世界经典车标(LOGO)知识讲稿.ppt

HL72_wang@ 1922年9月4日，威廉?里昂斯（William Lyons）与机械师威廉?威斯利（William Walmsley）共同创立一家名叫燕子（Swallow）的汽车配件公司，1926年，他们把公司迁往英国汽车工业的心脏地带——考文垂，并开始试制汽车。1936年，里昂斯把公司更名为捷豹（Jaguar），全力进行汽车制作。 1989年，捷豹被美国福特公司以40.7亿美元的价格购入，不过它将作为一个完全独立的子公司存在。 Jaguar也译为“美洲豹”或“美洲虎”，其标志就是一只狂奔的美洲豹。? 摩根汽车公司(Morgan) 摩根公司是英国赛车生产厂家，1910年创建于英国的梅尔文市。摩根公司自建立以来就一直为上流社会人士订做各种轿跑车、敞蓬车，它的车形一直保持着复古的绅士风格，在20世纪70年代成为世界著名的高级车车厂之一。 摩根公司的名称以其创始人摩根（H.F.S.Morgan，1881～1950）的姓氏命名。公司商标为摩根英文（MORGAN）字样，在其两侧带翼，喻示快速飞翔。 欧洲其他国家 沃尔沃（Volvo，又译“富豪”）公司1924年创建于瑞典哥德堡，是瑞典最大的工业集团。1999年4月1日，福特公司正式收购了沃尔沃的轿车业务。 沃尔沃公司名称“Volvo”为拉丁语，是”滚滚向前“的意思，象征着汽车车轮滚滚向前和公司兴旺发达，前途无限。? 绅宝汽车公司的前身是军用飞机制造公司，总部设在瑞典的马尔默港。1944年，绅宝开始转向汽车的生产。1969年绅宝公司与只生产载货汽车的斯堪尼亚公司合并，1995年又分成“SAAB”和“SCANIA”两个独立的汽车公司。1991年1月，通用公司以6亿美元收购了绅宝公司50％的股份，它也成为通用公司在欧洲生产豪华汽车基地。 由于绅宝公司是由斯堪尼亚公司和瑞典飞机有限公司合并，原飞机公司瑞典文缩写为SAAB，后即作为公司轿车的标志。 绅宝商标图案正中是一头戴王冠的狮子头像，王冠象征着轿车的高贵，狮子则为欧洲人崇尚的权利象征。半鹰、半狮的怪兽图案象征着一种警觉，这是瑞典南部两个县流行的一种象征，而绅宝汽车和航行器的生产就起源在这里。???进入新世纪以后，绅宝汽车重新设计了车标，在蓝色小圆盘里融进了绅宝传统的狮身鹫首怪兽的纹章以及“SAAB”的标识字母。2001款的汽车即开始采用这种标识。 斯柯达汽车公司始建于1894年，是欧洲老牌汽车之一，总部位于捷克首都布拉格北部一个叫布拉斯拉夫的小镇。1991年斯柯达公司成为德国大众的一个子公司。 巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着产品行销全世界，向右飞行着的箭头则象征着先进的工艺；外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统，中央铺着的绿色则表达了斯柯达人对环境保护的重视。现在生产的斯柯达·弗雷西亚牌汽车商标最下边部分的桂枝树叶，表示胜利。 拉达汽车厂的前身是1967年前苏联与意大利菲亚特汽车公司合资兴建的伏尔加汽车厂。该厂主要是仿制“菲亚特124”型生产普及型“日古里”轿车，出口牌名为“拉达”(Lada)。 拉达轿车的商标是用“LADA”中的第一个字母“L”组成的帆船，象征着一帆风顺的意思。 亚洲-中国 一汽的商标是取第一汽车中“一汽”为核心元素，经组合、演变，构成“雄鹰”视觉景象，寓示第一汽车搏击长空、展翅翱翔。一汽的卡车品牌“解放”和轿车品牌“红旗”的文字商标都是毛主席亲自书写的。????? “红旗”品牌诞生于1958年。“红旗”是对中华民族最古老的两个部落“龙-凤”图腾的简化，旗杆象征着龙，旗面象征着凤，“龙”和“凤”的结合，就是团结、统一、伟大的中华民族；腾飞的“龙-凤”，代表着东方巨龙的觉醒和美好的未来。那鲜红的“红旗”充分体现出热情、直率、大度和充满活力的中华民族风格，表现了中华民族团结向上、不怕艰险、奋力拼搏的精神。“红旗”的另一商标是在椭圆中有一带羽毛的“1”，表示“中国第一汽车集团”。 东风汽车公司的商标采用了艺术变形手法，取燕子凌空飞翔时的剪形尾羽作为图案基础，含义是双燕舞东风。它格调新颖，寓意深远，使人自然地就联想到东风送暖，春光明媚，神州大地生机盎然的景象。另外，二汽的“二”字寓意于双燕之中，外圆代表车轮，戏跃翻飞的春燕象征着东风牌汽车车轮不停地旋转。 北京吉普汽车有限公司的商标由图形和文字两部分组成。图形部分突出“北”字，表示“北京”；文字部分“BJC”表示北京吉普汽车有限公司。图案既像高速公路，又像高山峻岭，表示“北京吉普”适合任何道路行驶，喻示公司将制造冲出国门的高性能产品。 长安汽车的标志图形以天体运行轨迹——椭圆为基础，捕捉“长安”汉语拼音“CHANG AN”中“C”、“A”两个关键发音字母作为其造型设计的基本元素，