湖南2012年10月自考广告学广告媒体资料通过率百分百.doc

广告媒体 1.名词解释 J 传阅率:印刷媒体中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。 提示知名度:在经提示的情况下，可以主动记忆的品牌DX:广告信息的消费者所占所有消费者 的比例。 视听众组成:一个媒体载具的视听众在统计变量上的组成状况，即年龄，收入及教育程度等 的分布状况。 广告干扰度:媒体载具众， 广告版面段落氏度I~i 载具本身内容的比率。 扩广告佣金:广告主支付给广告代理商，以投放媒体金额的百分比计算的酬劳。一般惯例为含 佣价的百分之159X 降佣价的百分之17.650 媒体波段:广告在媒体中露出从开始延续到结束，且期间不曾出现明显间隔的完整露出时间。 媒体空档:广告波段之间出现的完全没有广告露出的时间。 千人成本(CPM): 媒体载且每接触1000 人所需支付金额，在计算上以媒体单价除以接触 人口，再来以1000 。【旬:千人成本二全部如il 休费用/受众总数中1000 】 总Lj文视点:媒体传送茧的计量单位之一，为在一定期间内所有投放档次收视率的总丰I:i DX达到l 率乘以平均接触纵率。 有小主IJ 火率:在有效频率以上的到达率。如有效频率的定义为二次，贝IJ 三次以上(含三次〉 的到达率即为有效主1]:地率。 档次: l~~l支队1 体中， (，告山现在任何载其中p 称为档次。 刊载:印刷肌体中， r-- 齿出现在任何f在居Ij中3 称为干Ij载。 品H~I! 发展指数: (.iT:J}\写在一个地区的销售I~~I 总销售的比率除以该地区的人口占总人口的比率， 用于评估品牌在该地区的相对发展状况。 品类发展指数:lHl 类在一个地区的销售占总销售的比率除以该地区的人口占总人口的比率， 用以评估Jdl 类在该地区的相对发展状况。 4 到-达率:暴露于一个媒体执行方案的人口或家庭|片，臣、人口或总家庭的百分比，为非重复性计 算数值，即:任何:定)g-r问I)~ 暴菇一次DX;以上的人口DX家庭占总数的比率。在期间的定义上一般 为四周。有时也称(( :-11二重复主Ij;i主率η0~ ì争到达率。 视I肝众已|有率: Lb!，波姑l体中，不同载具在同时段的视听众r~? 所有视听众的比率。 媒体比重|主|有率:指各品牌的媒体露出最: r~I 有用l 类总体媒体露出量的比率。计算单位通常为 GRP 或lmpression 。 媒体载具:指媒体类另IJ 下再生m 分的个另Ij承载信息的具体拟体，如电视媒体类别下的某个节目， 报纸蚁体类j~1j 干的某分报纸等。 v 媒体单元:在媒体类别中实际使川的创意尺寸!JJ; 氏度，如电视广告的30 秒llX 15 秒，报纸广 告的全版DJZ 二|二版匀。 数量折扣:媒体单位根据广告主或代理商的购买数量提供的价格优惠。 v 浮动档次: 1也波媒体中， (告在时段限制内(主时段或深夜时段等〉以不固定位置的方式播 出。 J 联合赞助: 工lli· 自由多家厂商2日品牌联合赞助。 2.论述 ( 1 )论述消费风险的一般类1llq 以及它对媒体附求对象的影响(P89~90 ): 消费风险类别可分为产品功能风险，社会形象风险及自我印象风险。 产品功能风险， E!P 消费者面Ii街的从产ll的本身的功能能否获得满足的风险;社会形象风险，即 消费者在使J~~ 购买的产品D-JZ 服务时，在1]iJ人flR 中形象所冒的风险;自我印象风险，即消费者 在使用购买的商品成服务时所面临的在心里上自己对自己是否满足的风险。 以上三种风险，社会形象风险为面对人众形象上的风险，产品功能风险为面对产品本身物质 功能的风险，而自我影响风险则是自我在悄绪及心理上的风险。 影响: 产品功能风险高的品类，主要诉求对象为购买者;社会形象功能高的品类，主要诉求 对象为影响者;自我印象风险高的品类，主要诉求对象为使用者。 (2) 出!il体计划的内容， 生FI 成部分以及影响它的主要因素(P127~128): 内容:虽然拟体计划是j 告土使J~~ 各种J 告蚁体的日和安排，但这并不是制定媒体计划的根 本日的。似体计划的最终日似是如何在j 、告预算允ì!-r 范闲之I)~ 对;运用广告奴体来传达广告信 息J进行周密:刘非及1办UNj 实施。就是如何才能在尽主ii: 少花钱的基础上使广告产生更好，更为显 著的效果。 生1=1 成部分包把: 了解伯科问题，制定fIW i){悄悄问题的方案以及如何通过制定媒体目标，媒体 策略和运用拟体技巧米起到沟迎作J+j 。 影响[J~I 亲: 计划的各个纠成部分，能够对拟体计划产生影响的各种因素，媒体策略，媒体技 巧，灿:休计划才去式， ) 、企告|刊另iJ 积效f\节，购买似休。 ( 3 ) V~~ 体会fl 合J豆~UI~戈Ifl备的优势及其需要注意的问题( P 121 ~ 122