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2018-4-22 1 主题：区域市场分析文案 时间：2014年6月6——8日 地点：长春市大型连锁超市和各小型连锁超市还有街边流动贩卖车 人物调查：人群老年、中年、少年 调查人：（Andy尛楠）姜楠 调查产品：饮料、果汁、矿泉水、运动饮料 调查地区排名前十公司：可口可乐、百事可乐、统一、康师傅、汇源、娃哈哈、银鹭、 红牛、达利园、加多宝。 长春区域饮料市场分析 仅2011年，有超过1000种新口味和新包装的果汁产品上市。 与果汁产品销量规模相当的还有茶饮料和碳酸饮料，同样品种众多，竞争激烈。 2018-4-22 2 2018-4-22 3 2018-4-22 4 1 饮料行业产品种类层出不穷 果汁产品占整个中国软饮料市场的1/4，仅2012年，有超过1000种新口味和新包装的果汁产品上市。 与果汁产品销量规模相当的还有茶饮料和碳酸饮料、功能饮料，同样品种众多，竞争激烈。 2018-4-22 5 行业保持着稳定的增长 根据欧睿咨询的数据，中国饮料市场过去9年里以每年平均13.3%的增速成长。这也是个不错的行业，饮料大公司的毛利率平均在30%以上。 在这行业中，有一些能创造奇迹的公司，加多宝的红罐凉茶去年销售了160亿元，是销量早就超过罐装可口可乐的饮料。 2 2018-4-22 6 3 区域销量前十的公司简介 可口可乐公司成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率。 统一企业于1967年7月1日成立于中国台湾台南，涉足食品、金融、外贸、商业、娱乐、广告、电子等业，以形成横跨制造、服务二大产业的格局。企业从传统食品出发，逐步走向高科技食品。该企业商标的色彩意义： “红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注;“橘色”代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的满足感、丰盛感;“铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情，代表该品牌的期望。图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许。 2018-4-22 7 百事可乐(Pepsi-Cola)最初于19世纪90年代（1890-1900）由美国北卡罗莱纳州一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶（pepsin）及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。百事公司在中国经营的主要品牌包括：百事可乐、果缤纷(纯果乐)果汁、美年达、七喜、激浪、佳得乐、冰纯水、都乐果汁、乐事薯片、桂格麦片和奇多等等。 康师傅本公司于1996年2月在香港联合交易所有限公司上市。于2013年12月31日，本公司之市值为162亿美元。 「康师傅」曾获得中国商标协会与中国消费者报评选的「消费者最喜爱的绿色商标」、中国营销领袖年会评选的「标杆企业」，以及《商务周刊》评选的「中国100快公司」。此外，康师傅还获「60年最具影响力60品牌」和「人民社会责任奖」两项荣誉。这些荣誉除了肯定本集团的整体营运外，同时鞭策我们继续努力，带给消费者更安心、美味且实惠的产品。 2018-4-22 10 达利集团1989年9月创办了第一家生产厂，开始了励志和自强不息的创业历程，把企业逐步做大。 2007年，集团全面推出“和其正”凉茶、“优先乳”蛋白饮料、“青梅绿茶”八大品类、二十多个品种的饮料产品，品类之全、品种之多，在国内饮料界绝无仅有。 加多宝创立于1995年,是集原材料种植、饮料生产及销售于一体的大型企业.1996年加多宝推出了红罐凉茶,为凉茶行业注入了新生命力.目前加多宝旗下产品包括红色罐装、瓶装加多宝和昆仑山雪山矿泉水. 协会评为1981-2001年中国食品工业十大杰出外商(港澳台)投资企业，得到了中国政府部门和广大消费者的认可。 2018-4-22 11 4 功能饮料简介和市场行情规模 功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。功能饮料是2000年来风靡于欧美和日本等发达国家的一种健康饮品。它含有钾、钠、钙、镁等电解质，成分与人体体液相似，饮用后更能迅速被身体吸收，及时补充人体因大量运动出汗所损失的水分和电解质（盐分），使体液达到平衡状态。当饮用功能性饮料成为一种时尚，这一产业也随之欣欣向荣。行业刊物《饮料系列》编辑巴里·纳坦