品牌塑造中的广告策略知识讲稿.ppt

品牌塑造中的广告策略;概念;目录;1.建立品牌知名度和认知度的广告策略;1.1 名人代言策略;1.2 广告的理性诉求策略;2.1 植入式广告策略;3、建立品牌联想的广告策略;3.1 广告代言人策略;3.2 情感诉求策略;4、其他形式的广告策略和广告新信条;4、其他形式的广告策略和广告新信条;4.1 广告策略;3）、模糊广告：脑白金在保健品因承诺过多，市场崩盘的情况下，不做功能诉求，只做礼品诉求，直指孝心，成功的化解了消费者的敌意，取得了市场成功。 4）、以微电影为依托的广告策略：所谓的微电影广告，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。它是依托新媒体发展的，它充分体现了自媒体时代的特点。这也是当代社会，城市化背景下，人们生活节奏加快必然的产物。 例：台湾大众银行 梦骑士篇.flv;二、案例分析;第一步：产品重新定位;第二步：广告策略的有效使用;策略2：植入式广告 赞助草根足球活动，百事已经持续了5到6年。几乎每年百事可乐都会推出一些自己设计的赛事，来鼓励青少年的参与，并让全世界从草根比赛中选拔出来的孩子们到世界顶级的球队观摩学习，见识一下自己心目中的偶像 组织了长达一个月的一场世界范围的“百事”足球挑战赛 ;策略3：建立品牌认知度的理性诉求 百事公司在一些公共场所邀请人们同时饮用可口可乐和百事可乐。品尝后，请他们评价两者的味道。因为很多人喜欢吃甜食，在没有名牌效应的情况下，大多数人都比较喜欢略甜一些的百事可乐的味道。通过跟可口可乐的口味比较，告诉消费者百事比可口口感好。同时，那些参与测试者喜欢百事可乐的神情，也都被拍摄下来，并出现在电视上。这个创意让百事可乐大获成功。 ;策略4：建立品牌联想 百事可乐广告语也是颇具特色的。它以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己的广告语。百事认为，年轻人对所有事物都有所追求，比如音乐、运动，于是百事可乐提出了“渴望无限”的广告语。百事提倡年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝百事可乐。百事这两句富有活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。配合百事的广告语，百事广告内容一般是音乐、运动，比如上述的麦克尔·杰克逊、郭富城都是劲歌劲舞。百事还善打足球牌，百事利用大部分青少年喜欢足球的特点，特意推出了百事足球明星。可谓充满洞察力。;三、总结;;四、组员感想;谢谢观赏