广告创意从何而来演示教学.ppt

广 告 策 划 创 意 学（第三版）;第八章　广告创意概说;;策划案例赏析;策划案例赏析 背景;策划案例赏析 点评;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;BI (Brand Image)理论——品牌形象论 提出人： 大卫·奥格威 提出时间： 20世纪60年代 基本要点： 1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标 2、任何一个广告都是对品牌的长程投资 3、品牌形象比产品功能更重要 4、广告更重要的是满足消费者的心理需求 代表作品：奥格威《戴眼罩的穿哈撒韦衬衫的男人》;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;第一节　广告创意的基本内涵;社交风险实例;第二节　广告创意的产生过程;第三节　广告创意的思维方法;第三节　广告创意的思维方法;第三节　广告创意的思维方法;第四节　广告创意的创造技法;第四节　广告创意的创造技法;第四节　广告创意的创造技法;第四节　广告创意的创造技法;第四节　广告创意的创造技法;第四节　广告创意的创造技法;第四节　广告创意的创造技法;某反对办公室骚扰的公益广告;第四节　广告创意的创造技法;第四节　广告创意的创造技法;第四节　广告创意的创造技法;第四节　广告创意的创造技法;第四节　广告创意的创造技法;第四节　广告创意的创造技法;第四节　广告创意的创造技法;第五节　广告创意者的素质开发;第五节　广告创意者的素质开发;课堂竞猜？;后现代广告创意！