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市场营销学试题五及其答案
《市场营销学》试卷五
考生注意:
1、所有考题请回答在答题纸上,否则按无效试卷处理;
2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上;
3、本试卷共有4页八大题,请考生检查是否有缺页或损页;
4、考试结束后,请将试题及答题纸同时交回。
题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得分 一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的,并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分,共12分。)
1、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是_________。
A.市场营销观念 B.社会市场营销观念
C.市场营销管理哲学 D.生产或销售观念
2、战略环境因素变化的结果,对企业及其活动形成有利的条件是_________。
A.环境威胁 B.市场机会
C.市场利润 D.成本降低
3、威胁水平和机会水平都高的业务,被叫做_________。
A.理想业务 B.冒险业务
C.成熟业务 D.困难业务
4、__________是最常见的市场营销组织形式。
A.职能型组织 B.产品型组织
C.地区型组织 D.管理型组织
5、供应商应把中间商视为顾客_________而不是销售代理人,帮助他们为顾客做好服务。
A.采购代理人 B.销售代理人
C.供应代理人 D.都不是
6、服务的_________特征表明,顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中,才能享受到服务。
A.无形性 B.异质性
C.同步性 D.易逝性
7、某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E,此模型中的T是指_________。
A.趋势变动 B.周期变动
C.季节变动 D.随机波动
8、产品导向的适用条件是_________。
A.产品供不应求 B.产品供过于求
C.产品更新换代快 D.企业形象良好
9、产品生命周期由_________的生命周期决定的。
A.企业与市场 B.需要与技术
C.质量与价格 D.促销与服务
10、延伸产品是指顾客购买某类产品时,附带获得的各种_________的总和。
A.功能 B.利益
C.属性 D.用途
11、在___________条件下,个别企业无力影响整个市场的产品价格,因而不存在企业制定最优价格的问题。
A.完全竞争 B.寡头竞争
C.垄断竞争 D.不完全竞争
12、下列各因素中,不属于人员推销基本要素的是_________。
A.推销员 B.推销品
C.推销条件 D.推销对象
二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的,请选出所有正确的答案,并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分,每小题1分,共8分。)
1、企业一体化成长战略包括_________。
A.后向一体化 B.向上一体化
C.水平一体化 D.向下一体化
E.前向一体化
2、中间商的购买多属_________。
A.冲动购买 B.习惯购买
C.专家购买 D.理性购买
E.非专家购买
3、市场挑战者的主要竞争战略包括_________。
A.攻击市场领导者 B.扩大总需求
C.攻击资金不足、经营不佳的公司
D.跟随市场领导者 E.降低总需求
4、配套包装不是配套搭配,企业采用配套包装策略时,应着重考虑的因素是_________。
A.购买者年龄
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