广州地理石材品牌定位.ppt

韬藏智略，功到必成，运筹帷幄，决胜千里 ——本土品牌最实效的品牌专家—— 广州韬藏智略广告策划公司是一家以品牌实效建设和策略传播的服务机构，公司专业的服务团队，具有丰富的品牌推广实践经验和营销战略操作经验。我们致力于“协助中国企业，建立强势品牌”，在服务客户的进程中，以客户品牌营销为导向，通过策略执行方案为企业解决营销中的现实难题，促进产品销售，构建品牌知名度和价值观。??? 我们立志做中国最实效的“品牌建设专家”，坚信实效才是硬道理！ “地理”大理石 我们是什么？ 我们面临情况是什么？ 我们为什么有这样的情况？ 我们将成为什么？ 我们如何成为？ 一、我们是什么 ◇关于公司 二、我们面临情况是什么 ◇ 由于整个大理石行业欠缺品牌意识，较多的企业还是作坊式生产，部分企业设备技术落后，树立品牌是长久之计。要想在新的竞争格局中建立现代企业制度并采取科学的管理与经营理念，就必须具备更高的素质。 ◇在普通消费者当中的认知度并不高，消费态度模糊，更未达到品牌忠诚度和依赖性。 三、我们为什么有这样的情况 ◇目标消费群分析 他们是？ 他们厌恶？ ◇消费市场状况 1）伴随我们经济新一轮经济景气周期的上升阶段，建材工业是与基础设施建设、往行消费升级及加快城市化进程密切相关的产业，在国民经济快速增长的拉动下，围绕北京2008年奥运会、上海2010年世博会、西部大开发和振兴东北等老工业基地等重大项目的开工建设，建材产品的市场需求将稳步增长。 2）未来10年甚至更长一段时期内，建材工业发展速度将高于国民经济发展速度3到4个百分点，到2010年，建材工业产值预计达到1万多亿元，成为国民经济的重要增长点。 3）2003年1月1日起，我国对大理石等八大类建材的关税调低，国外一批高新技术的产品、建材将会很快涌入国内。 ◇企业自身优势 1）拥有优质的石材来源，实力雄厚。 2）体验馆概念，引领国内石材品牌先河。 3）品牌概念的引入使企业更具眼光与智慧。 4）细节制胜，地理石材安排有专门的设计助理，帮助客户指导工作，认真、细致、有效地完成每次合作。 结论： 品牌主题不明确 企业优势表现不明显或没有真正传递出去 市场竞争激烈 品牌观念势在必行 四、我们将成为什么 ◇品牌主题 ◇附加价值 五、我们如何成为 ◇战略定位： 地理大理石应具备这样的素质： 优秀的品质 适宜的价格 环保可信赖 尊贵感受 平易近人的品牌体验 所以我们应有这样的品牌内涵—— 品质与人文关怀并重的建筑石材第一品牌 1）品质： 注重矿藏来源 注重石材选材、花色、图案 精工细作 注重建材与生活的协调搭配 周到的客户跟踪服务 完善的售后服务 2）人文关怀： 关爱社会、家庭、弱势群体 关注环保 关注健康 注重公益事业 ◇企业品牌推广策略 1）地理大理石有一定的优势，但缺少品牌推广核心主题，无法有效传递企业和产品的理念，未能满足消费者的需求。 2）坚持统一的品牌形象，持之以恒地进行品牌锻造，是品牌走向成功的不二法门。 而品牌也不仅仅意味着产品（质量、性能等）的优秀，心理消费才是真正的重点。 3）品牌推广策略 a、加强体验馆/专营店营业员的职业培训，加强其促销能力。 b、店内宣传：最直观的宣传工具，在店内张贴宣传海报，传递公司的品牌理念。 c、广告宣传：包括电视广告、报纸广告、专业杂志广告、网站宣传企业画册、产品画册、宣传单张等。 d、人员推广：通过各种渠道进行电话、邮件等方式的推广与交流。 e、活动促销：开业庆典促销、优惠活动等。 f、联合促销：与装饰公司、建材公司或房地产公司的联合促销等。 ◇品牌广告语： 广告语是一句精心锤炼的话，要能充分、准确的体现品牌的广告定位、广告主题、广告形象。广告语最好有丰富内涵，简洁明快，朗朗上口。其实质上是口号性宣传，需要在较长一段时期内反复使用，因此广告语提炼是否到位与品牌的认知和积累有直接的关系。根据上诉对地理大理石的品牌定位和内涵的阐述，我们总结了下面几则广告语： A、地理，因变化而永恒 说明： ①地理风貌，变化万千，大理石（石材）孕育其中，虽经历数亿年揉搓而永恒（相对）