成都龙湖世纪峰景.ppt

主题： 一层成墅 一宅成都 漫步式平层墅院 大势开盘 寓义： “厚积薄发”，经过一系列的市场辅垫之后，将项目引为关注的焦点，借时开盘，一举成名。 渠道：户外、硬广、网络、银行VIP卡、短信、活动 10月16－31日 渠道一：户外 目的：面对大众市场及高端人群密集区，占领核心位置。 主题：A一层成墅 一宅成都 漫步式平层墅院 B光影天鹅湖＋大势开盘 时间：10月15-31日。 范围：包括主要路口和成都老市区主要交通路线灯箱。 渠道二：硬广 目的：面对大众市场及高端人群。 主题：A一层成墅 一宅成都 漫步式平层墅院 B光影天鹅湖＋大势开盘 时间：10.16日。 形式：报纸整版。 报纸：成都商报、华西都市报、四川日报等。 杂志：成都外商、成都房地产报道、高端消费类杂志等。 渠道三：网络 主题内容： A一层成墅 一宅成都 漫步式平层墅院 B光影天鹅湖＋大势开盘 形式：以文字链为主，通栏、翻板等为辅，各种形式配合使用 以及配合三个软文主题的网上报道。 频道：SINA新闻首页、新浪房产首页、焦点房产首页。 时间：10月中下旬。 渠道四：银行VIP 主题内容： A一层成墅 一宅成都 漫步式平层墅院 B光影天鹅湖＋大势开盘 形式：高端客户对帐单或DM直投。 注：DM内容以“七个一”为体系进行价值传播。 时间：开盘前节点投放。 渠道四：银行VIP客户数据库DM 主题内容： 万顷世纪城，一处瞰峰景 形式：对帐单或邮件DM直投形式。 银行：民生银行、川行等。 时间：9月21-30日。 第三步 占位 究竟该怎样来占位？显然“第一”无可比，但“第一”不 能喊口号，要沉稳大气，一语震天下。 “非常6＋1” 主题： 一江一湖一世纪 一城一墅一世界 世纪峰景 一宅阅成都 寓义： 产品主义提升的形象力，将产品的最大特点作总结式整合，凝聚成一个强大的产品力价值链。集六大卖点之大成，最后“一宅阅成都”。精练、独到，气势不凡。 我们把第三步的占位，称为“七个一工程”。 渠道：事件、户外、软文、硬广、网络、银行VIP、航机杂志 10月1－10日 渠道一：户外 目的：面对大众市场及高端人群密集区，占领核心位置。 主题：一江一湖一世纪 一城一墅一世界 世纪峰景 一宅阅成都 时间：10月1-10日。 范围：包括主要路口和成都老市区主要交通路线灯箱。 渠道二：一个事件引发的全国风潮 　　　　　“世界之星”城市评选 　　　 主旨：以盘点的形式再次强化项目城市名片形象，发挥全国影响力。 形式：以业内媒体《楼市》或《成都房地产报道》为主，综合上海、北京、广州、深圳、成都的超高层豪宅，综合比拼，以“世界之星”的选址标准，及其占尽的天时地利人和绝佳资源，对城市的影响力等方面，烘托项目绝对的产品力优势。加强项目在全国的影响力。 时间：10月。 显然，本案的豪宅属性勿庸置疑，且开辟成都居住新境界，不只是一种居住方式，更是对整个城市发展的推进和引领，建成后的世纪峰景将成为成都一张最靓眼的城市名片，是成都面向世界的第一眼，它就是成都的“世界之星”。 英国伦敦，英航伦敦眼（135米） 关于“世界之星” 英航“伦敦眼”是为迎接千禧年而建造的，高达135米， 构成了伦敦天际一道亮丽的风景线，是伦敦城内最著名的标志性景观。 这个千禧摩天轮是世界最大的观景摩天轮，可以欣赏超过55处美不胜收的画面。拥有“伦敦眼”部分权益的英国航空公司说：伦敦地方当局批准让它成为永久地标。 自2000年3月开放之后，已经有超过850万人次乘坐“伦敦眼”升上半空， 鸟瞰伦敦。“伦敦眼”也是英国最受欢迎的付费观光点。英航说，这个1500吨重的建筑可以维持至少50年。 天空之梦福冈（Sky Dream Fukuoka，SDF） 是一座坐落于日本九州福冈市西郊， SDF是长荣玛琳诺亚（Evergreen Marinoa）的一部份， 是一个综合了旅馆、游乐场、商店与餐厅的综合娱乐设施， 紧邻九州地区最大的畅货购物中心（Outlet Mall）福冈玛利诺阿（マリノアシティ福冈）。 新加坡摩天观景轮高165米，比英国伦敦的“千禧眼”高30米。 新加坡摩天观景轮是亚洲最具代表性的建筑，位于新加坡首要的滨海商业