旅游地形象的组成及类型.ppt

第二章 旅游地形象的组成及类型 旅游地形象概念 旅游地形象结构 旅游地形象的内容 旅游形象的概念 《旅游辞典》：旅游形象是指旅游者对某一旅游接待国或地区旅游业总体的看法或评价 旅游前，旅游感知印象。 旅游结束后，形成满意感或不满意感，也即形成良好形象或不良形象。 旅游过程中，直接在实地旅游时的映象获得。 旅游形象概念的意义 从概念中可以得出： 旅游形象的概念本质上来自于认知心理学的感觉,知觉,认知等基本理论,形象的形成是人类对事物从表面到本质认识过程中的一个初始环节。 旅游形象的研究属于人地感知的研究范围。在人类行为研究中有一个公理：人的所有行为都离不开认知或认知映象（形象），或说所有的行为都依靠由社会自然环境获得的信息的映象而形成的。 任何形象研究都离不开形象所规定的三个部分：主体（人）、客体（对象）、形象本体（人脑对客体的信息处理过程的结果）。而具有意义的是关于客体的公共或公众形象。 旅游规划与旅游形象 旅游规划对区域旅游业的发展起着重要的作用，旅游规划成为实践性和操作性很强的学科，在没有形成统一的认知之前，旅游规划的思想也在不断的发展和进步。有20年的时间里，我国的旅游规划思想已经历了四个阶段。 案例一：岳阳楼洞庭湖风景名胜区 国家级风景名胜区；中国第二大淡水湖；江南三大名楼之一；世界重要湿地； 独特的“名山—名水—名楼”资源组合； 80年代中国开发最好的湖泊型旅游资源景区 近二十年来依托岳阳楼、君山发展旅游业 受“告别三峡游”的影响，近年来旅游发展缓慢 旅游景区发展与旅游带动没有体现出来 岳阳楼洞庭湖 君山湿地 案例二：深圳华侨城旅游主题公园 1989年11月，锦绣中华开业轰动全国，1亿元投资当年收回 1991年10月，利用收入滚动开发民俗村开业，1.1亿元投资一年半收回，再次轰动 1994年6月，投资5.8亿元兴建的世界之窗开业，又获巨大成功。 其中，在锦绣中华成功后赴美国开发同样产品，最终失败 之后引发全国人造景点热。在到1996年全国建起容量过1000人的人造景点多达1000多个，投入数十亿。结果大多衰败。如西游记宫 世界之窗 华侨城成功原因 近珠三角，包括香港、澳门在内达2000多万居民，游动人口超过1000万； 香港是国际游客进入内地的主要中转站 深圳是我国改革开放的前沿阵地和样板地 90年代起，我国国内旅游迅速发展 案例三：三亚南山旅游区 南山旅游区位于天涯海角景区的西边 90年代起大打“寿比南山”品牌 通过策划“长寿系列产品”，——长寿老人、南山旅游节、南海观音、最大龙砚等； 沿海南东部公路线两侧大力宣传南山 吸引大量游客，已成为海南必游的旅游景区 案例四：成都农家乐 成都农家乐已发展到第三代 吃农家饭；住农家屋；享农家乐。 村民训练自家养的鸡、鸭为游客逗乐；举办农家桃花节；水果节；农事节会 将农村丰富的资源整体开发，农业、手工业、服务业、咨询业、交通业等，形成独特的农家乐旅游 已成为我国乡村旅游开发的示范区，吸引大量的游客，带动整个区域经济发展 资源导向模式 市场导向模式 形象导向模式 产品导向模式 一、资源导向模式 产生背景 主要内容 主要特征 适用范围 1、产生背景 产生于旅游规划的早期。 我国，70年代末改革开放之初 相关专业背景的专家学者为主。 旅游专业性不强。 2、内容 关注的焦点： 体现在旅游资源的调查、分类评价以及对这些旅游资源的开发规划等。 规划思路： 从本地旅游资源的基础情况出发，制定适合本地旅游发展的开发计划和进行旅游业发展战略的研究。 3、特征 基础性 主观性 局限性 4、适用范围 适用于对旅游资源品味高、吸引力较强的传统旅游开发地。 这种旅游地更注重挖掘旅游资源的最大价值。 二、市场导向模式 产生背景 主要内容 主要特征 1、产生背景 旅游规划的发展时期。 旅游市场逐渐形成，并达一定规模。 旅游专业人员大量出现。 20世纪90年代后。 2、内容 关注的焦点： 关注旅游市场，整个旅游规划与开发都要以市场为研究核心，一切规划都要以市场的需求分析为前提。 规划思路： 市场需要什么便开发什么。 通过市场分析为旅游地提供开发方向，让旅游资源的开发与市场需求进行有效的对接。 3、特征 敏感性 客观性 组合性 三、形象导向模式 是从系统开发的角度，对旅游目的地进行整体的形象策划和旅游业发展规划，它通过对目的地旅游形象的塑造与提升来达到区域内旅游资源的有效整合和可持续开发利用的目的。 1、产生背景 旅游规划进入演进发展阶段时开始出现的一种创新化的开发模式。 旅游市场竞争激烈。 旅游目的地经营困难，经济效益不佳。 2、内容 关注的焦点： 旅游地的综合开发以及旅游地的整体形象塑造与提升。 注重：形象调查、形象设计和策划、形象提升。 规划思路： 以旅游地的综合形象来满足市场