活动促销策划案.ppt

* “雀巢咖啡”活动促销案 活动目标 1.吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品 2.通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系，增强对品牌的喜爱 活动对象 18—35岁大学生和白领阶层 年轻、时尚、充满活力的人群 活动主题 享受不一样的“咖啡伴侣”——品尝各种书中“滋味” “一饮、一书、一世界” 当你端着一杯咖啡看着自己喜欢的书，闻着咖啡浓郁的香气，徜徉在精美的文字中，感觉身边的一切都是那么美好！ 广告配合方式 1.在校内网、新浪微博上发布活动的举行 2.在高校、公司附近发放宣传单、贴海报宣传 3.在超市等卖场购物车、购物篮上贴上活动广告 活动时间、地点 时间：圣诞—元旦 地点：校园、公司附近搞活动 时间：国庆—元旦 地点：各大卖场、超市促销 时间：元旦—元宵 地点：雀巢官网 活动方式 1.校园、公司现场活动促销 2.超市卖场的产品促销 3.官网广告创意征集 具体方案 校园、公司现场活动促销送正版书或电影票、雀巢咖啡伴侣 方式：1.现场进行雀巢咖啡的促销，满50进行抽奖，当场刮奖、赠送 2.一等奖：正版“四大名著”一套 二等奖：刚上映的3D电影票一张 三等奖：雀巢咖啡伴侣一盒 现场气氛：播放雀巢咖啡广告、时下流行3D电影片花 具体方案 超市卖场的产品部分内附“当当网”图书消费券 1.在超市卖场货架上的一部分雀巢咖啡内附“当当网”图书消费券 2.消费券上有消费时间和消费代码，消费者须在限定的时间之前登录“当当网”通过消费代码进行消费，过期无效 具体方案 官网广告创意征集，赢取“汉王电子书” 1.官网发布雀巢咖啡广告主题，注册账号，用户登录官网报名 2.作品不限形式（影视、策划、平面、动画、策划等），创意被采纳者可赢取“汉王电子书”一个 3.作品以邮件形式发至雀巢公司邮箱 活动注意事项 现场促销活动 维护好现场的秩序，避免人身伤害的事故 物资准备充分，派人专门运输 超市产品促销 确保消费代码有效 官网广告创意征集 做好这一活动的前期宣传 管理好参与者的广告创意内容、谨防泄露、抄袭 *