表面清洁剂新品设定教程.pptVIP

表面清洁剂新品结构、FAB设计 及调研结果参考 家居常见的硬表面一般包括 -瓷质（地板、瓷砖、洁具、厕所等） -金属（不锈钢、铝合金等） -木质（地板、橱柜、家具等） -玻璃（门、窗、镜等） 崭新的家具硬表面设施本身比较光滑光亮，但长期使用下，其表面会留下顽固污渍，或由于错误的清洁方法，使表面产生刮痕，污渍残留更难清除。 全新 AXE 闪亮家居 系列清洁剂，将致力于还原各种硬表面设施的光亮感，带来洁净闪亮、犹如新装 的效果。 核心功能： -清洁家居，还原光洁表面； -高效清洁，用户更快完成清洁工作，享受更多休闲时间。 Slogan：闪亮家居 瞬洁如新 产 品 结 构 闪亮家居系列 厨房 清洁剂 全能 清洁剂 地板 清洁剂 洗衣机槽 清洁剂 产品系列 调研结果 品類 下一步產品改進策略建議 廚房 清潔劑 廚房清潔劑的使用頻率較高，可達到每天1次 威猛先生和潔而亮的地位相對比較穩固 建議 以不傷表面及清新香味加強現有產品競爭力 或以污漬溶解力強、省時間、護手為重點 同時，注意大部分消費者都傾向于一瓶解決所有廚房表面問題，建議在研發和宣傳上考慮多功能賣點 營銷方面，可考慮與專業人員（如抽油煙機清潔人員）合作，向消費者推薦產品 需求 F（特征） A（优势） B（利益） 去油污力 进口强效去油污渗透 剂； 强效渗透并且瓦解油污， 有效清洁，同时还原厨具光 亮表面 不刺鼻 低VOC配方 不刺鼻 不会对使用者造成不适 去异味 优选香精，并有除菌功 能。 除菌功能可清除异味根 源。精选香精亦可辟除异味 香气怡人 除菌 广东省微生物检测分析 中心检测除菌率99.9% 除菌更健康，同时清除异 味根源。 营造更安全健康的厨房 环境，气味更清新。 安全 通过NSF认证 国际认证机构，信心保证 更安全，保障家人健康。 快捷 进口强效去油污渗透 剂。 强效渗透并且瓦解油污，快 速发挥功效。 高效快捷完成清洁工作， 给用户更多休闲时间。 不伤手 温和配方防滴漏喷枪 配方温和不伤手 喷枪不会漏液而沾到手部。 不伤手，同时由于无滴漏， 所以用量更省。 其他 除锈润滑配方 去除一般家庭用品的铁锈， 润滑关节。 洁净兼具保养功能。 FAB分析 厨房 清洁剂 消费者需求及FAB 全能清洁剂： 原定为玻璃清洁剂，但调研结果显示，玻璃清洁剂使用频率较低，而家具清洁频率较高。（见右表） 基于这个原因，一支全能水解决家居几大清洁问题（若配方可支持），接受度应该高于附带其他清洁功能的玻璃水。 此外，市面上还有更细分的浴室清洁剂，清洁浴室功能应可加入全能水内。 细分有细分好处，形象会比较专业，不排除有顾客喜欢更专业的各种细分产品，但在目前寸金尺土的环境，一瓶清洁剂可以解决的问题，何必买这么多产品，既浪费空间，又不环保。 全能 清洁剂 消费者需求及FAB 需求 F（特征） A（优势） B（利益） 清洁力 高效活性剂 强效洁净力 有效清洁，同时还原玻璃、家 具、浴室光亮表面 不刺鼻 低VOC配方 不刺鼻 不会对使用者造成不适 去异味 优选香精，并有除 菌功能。 除菌功能可清除异味根源。 精选香精亦可辟除异味 香气怡人 除菌 99.9%除菌 除菌更健康，同时清除异 味根源。 营造更安全健康的家居 环境，气味更清新。 安全 通过NSF认证 国际认证机构，信心保证 更安全，保障家人健康。 方便快捷 高效活性剂，适用 于范围广。 强效洁净力，一瓶解决几大 问题。 高效快捷完成清洁工作， 给用户更多休闲时间。 节约家居空间，更环保。 不伤手 温和配方 防滴漏喷枪 配方温和不伤手 喷枪不会漏液而沾到手部。 不伤手， 其他 防滴漏喷枪 喷枪不会漏液 无滴漏，所以用量更省。 *调研结果 地板 清洁剂 消费者需求及FAB 需求 F（特征） A（优势） B（利益） 可清除污渍 含强力去污成分 渗透力强，去污速度 快 高效快速清洁地板 能去除油污 添加清洁活化配方 有效去除地面污渍、 污垢 地板更干净 能杀菌消毒 广东省微生物检测分 析中心检测除菌率99.9% 除菌消毒 减少细菌，家居环境 更健康更安全 性质温和、无 刺激 中性配方，PH值6~8，无 碱性助剂，性质温和 温和无刺激 不伤皮肤，更安全。 用后地面不打 滑(快干/不粘) 快干配方，无残留 风干快速，无残留 地面不打滑(安全)， 不粘脚(舒适)，快速 风干不留水渍。 用后室内空气 清新 除菌配方+精选香精 去除异味根源，香气 怡人 去除异味，使室内空 气清新 上光 洁亮配方 清洁同时上光 使地板光亮如新 无需过水 无残留。 无残留 无需过水 品類 下一步產品改進策略建議 地板 清潔劑 地板清潔劑的使用頻率較高，頻密者約每周2-3次 主流品牌待形成，AXE有一定客戶群對產品功能表示支持 建議 在現有的殺菌、光潔如新之賣點外，加入防蟲或