创新思维与创新管理俞宏标 课件.ppt

创新思维与创新管理 ;1. 什么是创新思维 第一原始创新;第二集成创新;第三在引进消化吸收的基础上再创新。 案例:“日”字加一笔，除了白，旦，旧，田，由，甲，申，目,电…想一想，还能是什么字？ ——还可以是“中”字把日字横过来加一笔，成“中”字。 ;汉字是一种典型的象形文字，造字者把他们对世界、人生等的看法与理解融入到那些用于人们交流的文字符号中，籍以此来表达自己的情感与感悟。 请说说下面的繁体字想表达什么意思？;1加1等于几？ 1+1=? ;上述例子告诉我们，思想本质上是保守的，人们总是按现有的思维方式和知识范围给自己设定了无形的限制。不敢超越这个边界，也就不能有所创新。 创新思维就是超越现实障碍的思维，就是不受现成的常规的思路的约束，寻求对问题的全新的独特性的解答和方法的思维。 权威暗示效应：一化学家称，他将测验一瓶臭气的传播速度，他打开瓶盖15秒后，前排学生即举手，称自己闻到臭气，而后排的人则陆续举手，纷纷称自己也已闻到，其实瓶中什么也没有。 点 评：迷信则轻信，盲目必盲从。 ;2. 为什么需要创新;DELL的扁平化：直销和定制两大模式;互联网这个时代到来，会全方位的改造、影响中国。;“安的鸡尾酒”的互联网思维 计算机技术出身的安兴华，一直对美酒有很大的兴趣。在酒吧和一些聚会上，他发现欧美的女性比较喜欢喝鸡尾酒，这是一种很好的缓解压力、享受浪漫的方式。而在国内，男性通常可以选择白酒、啤酒或者洋酒等，而女性的选择比较少，缺少一种像鸡尾酒一样好看、并且符合女性口感的酒品。安兴华放弃谷歌地图技术总监职务，拜师美国专业调酒师，在旧金山调酒十年，习得美国调酒师三十余年的调酒技艺，然后回国创办了“安的鸡尾酒”，做面向25-40岁轻奢女性的经典和原创鸡尾酒。如果问鸡尾酒跟互联网有什么关系，可能大部分人认为就是利用互联网来进行宣城和销售，而在安兴华的创业过程中，从市场调研、产品设计，到推广和销售，各个环节都贯彻着互联网思维。 首先，需要进行市场需求调研，确定鸡尾酒是否有市场需求，目标客户群体??什么样的特征，产品该如何定价等问题。传统的市场调研方式通常是发放问卷或对用户进行访谈，而安兴华很好地利用了互联网这一工具，他找到百度联盟（百度联盟是国内最有竞争力的互联网流量变现服务平台，为各种客户做产品推广。）安兴华制作了一个无法真正完成购买行为的测试网站，加入百度联盟，让百度联盟在他的网站上发布广告，通过比较不同广告的点击率，发现鸡尾酒相关广告点击率和购买点击率远高于均值，女性购买者占七成，购买者主要集中在北上广一线城市，不同价位的购买点击量呈均匀分布。说明市场需求是极大的，尤其一线城市，女性是消费的主力人群，并且客户并不是一味追求廉价。;明确了需求之后，就要开始设计产品了。鸡尾酒这种产品的外观是极其重要的，优雅的外观设计能在第一时间吸引消费者的眼球。设计师提供了几种瓶型设计，如何选？重要的是消费者喜欢哪种瓶型。而有了互联网的帮助，了解用户的喜好并不是一件难事。安兴华设计了一个微信上的性格测试，将哪种瓶型更美观作为一道题放在了测试中，通过微信好友间的互相转发，仅仅一个小时他们就获取了两万多份答案，而实际上半个小时的时候答案已经收敛，消费者更喜欢哪种瓶型已经知道。 在销售过程中，互联网更是提供了无限大的平台，就看有没有足够的想象力了。而安兴华明显是很有想象力的。首先他在朋友圈推出了颜值抵现金的活动，用户在其页面自拍并转发朋友圈，即可根据用户的颜值给予一定的现金优惠。这一活动在8小时内就有47万的页面访问量，10万独立访客，5天后取得了195万的页面访问量、48万人品牌触达、转发率8.5%的良好成绩，很好地对品牌进行了宣传。为了更好地实现数据驱动营销，他们创办了自己品牌的公众号，经过某次对二次复购人群的回访发现，40%的用户是买给家人，其中75%是买给妈妈，于是公司紧接着推出了感恩节的营销活动——“这个感恩节，我要买给妈妈”， 这一策略让他们的鸡尾酒在感恩节取得了很棒的销量。 鸡尾酒与互联网的结合，大大提高了产品的销量。 从安兴华的创业过程中，我们或许会收获一些启示。;;1998年，柯达170,000名员工在全球销售所有相纸的85%。在短短几年里，他们的商业模式消失了，并破了产。在未来10年，很多行业将会经历柯达所发生的事，而大多数人尚未看到它的来临。在1998年，你有没有想到3年后，你会再也不用相纸图片？而1975年才发明的数码相机，第一批只有10000像素，但产品进步按摩尔定律发生。这样的事情现在各领域都在发生：人工智能、健康、自驾车及电动车、教育、3D打印、农业和就业。在未来5-10年，软件和操作平台会使大多数传统行业陷入混乱。优步Uber，只是一个打车软件公司