活动策划方案PPT，个个精品.ppt

通过前期宣传、车队组建，让媒体、第三方、核心消费者更进一步的参与、了解统一润滑油品牌及活动信息，创造一个让品牌“向”受众“更进一步”的机会！ 让“更进一步”行动起来！ 品牌流动传播的风景线 增加媒体、消费者的关注度，为当地活动造势 促进当地经销商参与活动的积极性 增强各地车手的自豪感和归属感 内容： 考虑目标受众人群的特点，选择火爆、动感十足、激情四射的表演类 节目；互动游戏选择简单易操作、时间较短的相关游戏。 通过地面活动，在宣传统一润滑油产品和品牌的同时，更重要的是拉近 品牌与消费者之间的距离，真正的做到“更近一步”！ 但“更进一步”不应是一时的！ 场地选择 路演场地面积：500平米左右 路演场地要求：选择各城市人流量较密集的中心区域或步行街举行 注意事项：路演场地旁边不要有其他同类活动出现，特别是避免有竞 品开展活动 某些二、三级城市由于场地面积及活动预算的限制，无法按照一级城市的标准操作，所以在场地选择和布置等方面相应所有调整。 简约、实用、娱乐互动、突出产品 现场风格 活动现场效果图 2 3 1 4 1.主舞台区 2.产品售卖区 3.专家咨询区 4.拍照区 不同之处 采用大篷车做为主舞台，可以节省活动现场面积，降低活动道具成本。 产品销售区用大型货车模型做为背景，突出产品卖点，吸引消费者关注。 现场增设拍照区，以三菱帕杰罗＋背板做为拍照区域背景，吸引消费者关注。 汽机油活动 柴机油活动 一级城市 次级城市 目标受众 大型货车司机 大型客车司机 路演场地面积：500平米以上 路演场地要求：选择各城市中大货车集散地举行 场地选择 活动现场效果图 2 3 1 4 1.主舞台区 2.产品售卖区 3.专家咨询区 4.拍照区 区域划分 产品售卖区 主舞台区 专家咨询区 拍照区 柴机油 活动现场 形式：舞台整体造型为大篷车，形成强大的视觉冲击力 功能：品牌LOGO与标识结合，营造现场氛围，通过舞台上的劲歌热舞 和互动游戏巧妙的与产品理念相融合，将品牌信息及产品信息业 向目标消费人群广泛传递 主舞台区 主舞台区 统一润滑油总部根据预算选择场地 各地经销商进行场地谈点工作 向统一润滑油总部反馈谈点结果 执行公司接收活动场地名单 各地经销商提供城市可选场地名单 场地确认流程 场地选择 挑战自我 超越极限 永不服输 现场风格 现场区域划分： 1、深度体验区 2、展示销售区 3、媒体专区 4、主舞台区 5、专家车友区 6、极限挑战区 7、车队休整区 1 2 3 4 5 6 7 现场布局 主舞台区 主舞台区形式 真实场景的再现、虚实动静的结合形成强大的视觉冲击力，三菱汽车在虚与实之间让消费者仿佛置身于达喀尔的赛场，统一品牌的信息及产品信息业将通过主舞台区向消费者广泛传递。 主舞台区功能 通过舞台表演、互动游戏以及抽奖环节，渲染现场气氛，活跃现场气氛，聚集现场人气，达到宣传品牌及产品的目的。 传递品牌信息，渲染现场气氛 主舞台区内容 通过火爆热烈的舞台表演及互动， 达到渲染现场气氛，宣传产品信息的目的 QA 舞台表演 互动游戏 极限挑战区 极限挑战区形式 通过特制的产品模型展示，传递品牌信息，吸引目标消费者的关注。利用攀岩游戏挑战消费者极限，体现品牌内涵。 极限挑战区功能 通过将统一润滑油产品实物放大化，利用超强的视觉冲击力将品牌和产品的信息在现场放大到最大化。 通过攀岩这种极限运动诠释统一润滑油挑战极限和永不服输的品牌精神 为现场消费者提供一个参与互动、全身心参与的平台 突显品牌信息、诠释品牌精神、强化互动参与 极限挑战区注意事项 注意事项： 避免台面有杂物堆积 在攀岩主体底部配备安全气囊 选手鞋子摆放整齐（选手必须脱鞋进入比赛区） 避免选手在游戏中携带金属物体 灵智精锐将提供专业的教练进行游戏道具的维护和现场游戏指导 现场增加工作人员维持秩序 现场配备充足的医务人员及保安人员 互动游戏以安全性为第一宗旨 深度体验区 品牌与产品深入了解的平台 有车一族深度体验的场所引用专家，通过与专家的互动，在权威和第三方言论的引导下全面而深刻的了解品牌和产品 设计与汽车日常基础养护相关的趣味比赛如：换轮胎比赛、换油比赛 深度体验区形式 深度体验区目的 通过消费者亲身参与的现场互动， 将品牌及产品卖点信息植入消费者心中 展示售卖区 利用大篷车强烈的视觉冲击力吸引消费者关注并停留 产品离消费者更进，消费者有更多的机会接触并了解产品，从而促进购买 形式： 产品堆头陈列 关怀手册发放 现场促销 展示售卖区 目的： 产品离消费者更进一步， 促进产品销量的提升。 专家车友区 促进