上海(国际)高尔夫公开赛赛事赞助的方案.ppt

高尔夫，一项贵族的运动，一个精英人士的商务、休闲方式。 ■为什么要进行这次赞助活动？ 上海第一次的国际性高尔夫赛事，一个具有重要历史意义的赛事！是政府、社会、媒体、个人的关注焦点！ 参赛者、受众群体波及整个亚洲！ 提升赞助商品牌形象、销售额以及与顾客关系的利器！其回报将远远高于赞助投入！ 良好的政府关系 ■本次赞助将会为赞助商带来的收益 品牌知名度提升 美誉度提升 巩固品牌忠诚度 增加销量 增强公众影响力 ■目标消费群体聚集程度的分析 社会上流人士的比赛，“贵族”阶层 赛场： 运动休闲一族，社会中上游的精英人士 电视： 交通广播，有车一族，有事业，成功人士 广播： 发布会、酒会……等等 上海汉声 · 文化传播 赛 事 赞 助 方 案 上海汉声 · 文化传播 赛事赞助方案 赛事背景 赛事目的 赛事概况 赛事组织机构 赛事规模 传媒策略 赞助计划 目 录 全世界瞩目的焦点——上海！ ■背 景 2002年APEC会议在上海召开 2002年上海大师杯网球公开赛 2004年F1方程式大奖赛落户上海 2010年上海世界博览会…… 上海——中国经济文化中心，著名的国际化大都市！ 作为中国经济腾飞发展的榜样，在世界经济的舞台，上海具有举足轻重的地位，并且越来越受到亚洲、乃至全世界的关注。 ■背 景 八运会、网球大师赛、F1方程式……越来越多的国际性赛事都看中上海这块能培育体育经济蓬勃发展的肥沃之地，上海市政府也持欢迎之态，大力扶持体育事业的发展。 上海市政府立志将体育文化打造成代表上海市形象的另一张城市名片。 全世界瞩目的焦点——上海！ ■背 景 体育产业作为世界经济新的经济增长点，显示出她的巨大威力！她所蕴涵的无限商机及发展潜力被诸多商家重视； 奥运会、世界杯……国际性体育赛事已经成为促进国家经济发展的重要手段；投资体育产业的企业也获得了极好的回报，声名远播，为商家打开无限的广阔的国际市场。 国际性比赛可以提升赞助商品牌的国际化程度和美誉度，特别是在正走向国际化的、对国际性赛事具有高度关注的中国市场。 世界经济发展的新主体——体育！ ■背 景 商家的体育营销意识逐步建立，认识到体育背后蕴藏着无限商机，认识到体育赛事是品牌最好的广告载体。 世界杯、08年奥运会等国际体育赛事打开了中国体育产业的火爆局势，以支持体育赛事、赞助体育赛事为名义开展体育营销的商家企业越来越多。其效果已经得到了广大商家的高度认可。 激烈竞争中，商家力求摆脱“广告战＋价格战”的泥潭，寻找更有效的营销推广方法。体育营销——集受众广泛、意义非凡、运动、公益、效应周期较长等诸多特点，能够快速提升品牌、树立企业形象。 ■背 景 资 料 在世界范围内，企业品牌认知度每提高1%，就需要2000万美元的广告费，而通过赞助大型体育比赛，认知度可提高到10%，还能获得很好的经济效益，可谓名利双收。 赞助带来的收益是硬性广告的10倍以上！ 据调查：64％的受访者愿意购买体育赞助商的产品，借助体育赛事开展的营销活动不仅能吸引消费者的目光，而且能够明显的提高赞助商的销售额和利润。 全世界的企业投向体育赛事的费用占其赞助费用总额的74%！ 在我国，15岁～49岁的人群中，运动人口已高达75%，选择观看体育赛事已经成为消费者休闲活动的首选。 中国职业精英赛、“VOLVO”公开赛等赛事的成功举办，标志着GOLF运动正在逐渐普及，并逐步的被国人所接受; 上海，作为国际性大都市，却没有真正意义上属于自己的GOLF比赛——一个代表这个城市自身形象的、具有重要意义的国际性体育赛事； 基于此，经上海市政府、体育总局等部门大力扶持——上海（国际）高尔夫公开赛应运而生！ ■目 的 对于喜爱体育运动、活力充沛、事业有成的中国以及亚洲的精英阶层而言，此次高尔夫赛事为他们提供了切磋技艺的一次良机。 此次赛事也为赞助商提供了与其客户沟通的绝佳平台，为两者更紧密的交流搭建桥梁，以便赞助商们更好地了解客户多元化的需求，继而提供更好的服务。 ■目 的 赛事背景 赛事目的 赛事概况 赛事组织机构 赛事规模 传媒策略 赞助计划 目 录 2004年金秋十月， 在世界瞩目的东方明珠——上海， 一场国际体坛的体育盛会， 上海（国际）高尔夫公开赛 成为世人注视的焦点 …… 2004年10月中旬（暂定） 大赛名称： “×××” 上海（国际）高尔夫公开赛 上海太阳岛高尔夫俱乐部（暂定） 大赛地点： 大赛时间： 周一 球员练习日 周二 职业选手预赛 周三 职业选手预赛 周四 媒体联谊会(在球场特别为媒体举办练习) 周五 职业选手决赛 周六 招待球员与嘉宾打球，举行颁奖庆功晚宴 赛程安排为一周左右（暂