品牌和企业品牌经营策略.ppt

品牌与企业品牌经营策略;一、何为品牌;;品牌精髓;二、如何打造品牌;设计受欢迎的品牌名称;;品牌定位;百事可乐的二次经典攻击战;可口可乐案例：个性化包装突出品牌形象;案例分析：美国西南航空公司;突出品牌个性;;宝洁案例:制造个性“卖点”;宝洁洗发水市场的5个品牌;围绕差异化作品牌定位;“王老吉”案例;杜邦定律;广告创新：娃哈哈案例;品牌的公益赞助战略;;组织创新;品牌经理职责;推行品牌经理的难点;技术创新;华为研发投入;价值创新：福特公司;价值创新方法;三、自主品牌与竞争力提升;施振荣“微笑曲线”;陈志武：“卖硬苦力”;《华尔街日报》 的文章：《中国的崛起有利于巩固美国的霸权》; 品牌、 市场份额与与财富总量; 品牌价值：2005全球10大品牌;四、我国品牌现状;;中国品牌存在的问题;五、品牌创新的动力;;马来西亚联合利华：真情打动消费者;;;六、品牌策略选择; ;七、区域品牌策略;;底层区域市场的机会;八、 打造品牌文化;